作者：張翀 緬甸《金鳳凰》中文報社執(zhí)行總裁

　　在曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體時代，由于媒體傳播方式和信息獲得方式的限制，大部分讀者期待從媒體上獲取到更多的資訊。無論是身邊社區(qū)的消息，還是本國的各類新聞，以及國際上發(fā)生的大事，都能引發(fā)讀者的閱讀愉悅。他們既可以從傳統(tǒng)媒體上獲得對自己有價值的資訊，也能將報紙上閱讀到的國家、國際大事轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘＝涣鞯恼勝Y。

　　但在新媒體時代，媒體的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，且新媒體讀者 (尤其是年輕讀者群體)有了明了的自我獨立意識，在閱讀關(guān)注的內(nèi)容方面也更加“以我為主”。他們不再像傳統(tǒng)媒體的讀者一樣，特別關(guān)注國際、國家大事。他們其中不少人認(rèn)為，這些資訊并不能夠?qū)ψ约旱纳顜碛幸孀兓Ａ硪环矫?，這些“大事件”也由于社交媒體的迅速發(fā)展失去了其談資的作用。

　　對于當(dāng)下的華文媒體，特別是正在轉(zhuǎn)型期的華文媒體而言，轉(zhuǎn)型不僅是在傳播方式上徹底改變，更要注意新聞內(nèi)容上的調(diào)整。傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾雖有部分重合，但兩者需求的資訊是完全不一樣的，閱讀的習(xí)慣和角度也有著巨大的差異。單單將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬上新媒體是不可能真正吸引到新的讀者，甚至還有可能傷害到老讀者的感情，損失原有積累下來的受眾資源。(全文請參閱《第十屆世界華文傳媒論壇論文集》)