中新社天津6月14日電 (記者 冉文娟 劉家宇)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的迭代發(fā)展帶來了全球媒體格局的深刻變革。當(dāng)下，媒體融合已成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。融合發(fā)展有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？融合之路該怎么走？在天津“華博會”舉辦的海外華文媒體論壇上，50多家海外華文媒體及國內(nèi)媒體負(fù)責(zé)人就此展開熱議。

　　“媒體融合是在移動化、社交化、視頻化的傳播環(huán)境下，媒體生存發(fā)展共同的命題。”新華網(wǎng)副總編輯楊新華認(rèn)為，當(dāng)下傳播環(huán)境和媒體生態(tài)變化太快，媒體融合發(fā)展只有進(jìn)行時，沒有完成時。

　　“當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，手機(jī)這種便攜終端吞噬了其它終端，使得報紙、雜志、廣播甚至電視的發(fā)展都比較吃力?！兵P凰網(wǎng)新聞總監(jiān)邵叢說，在當(dāng)下的媒介生態(tài)中，傳統(tǒng)媒體有很強(qiáng)烈的緊迫感，媒介融合是求得生存發(fā)展的必然選擇。

　　“無須諱言，平面媒體受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊嚴(yán)重，廣告投放量向互聯(lián)網(wǎng)和新媒體轉(zhuǎn)移”，《歐洲時報》副總編輯劉建介紹，重壓之下，許多海外華文媒體面臨經(jīng)營困局，甚至出現(xiàn)生存危機(jī)，走媒體融合之路是破解困局的必經(jīng)之路。

　　媒體融合之路應(yīng)該怎么走？多家媒體代表也分享了各自的“招數(shù)”。

　　“津云”平臺代表、北方網(wǎng)總編輯韓穎新介紹了“津云”全媒體融合平臺運(yùn)作模式。據(jù)她介紹，“津云”中央廚房融合了報、網(wǎng)、播、視、端等全媒體，實現(xiàn)了選題、稿件共享，形成一次采集、多種生成、多元傳播。

　　新西蘭天維網(wǎng)高級編輯單桂志表示，天維網(wǎng)立足新西蘭市場的實際需求，走低成本、集約化的產(chǎn)品開發(fā)思路。借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建屬于自己的“中央廚房”，并且實現(xiàn)“產(chǎn)品配送”。

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)改變了新聞傳播的邏輯，內(nèi)容必須主動尋找用戶，必須從用戶需求出發(fā)。這對內(nèi)容生產(chǎn)者提出了新的更高要求?！睏钚氯A認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代可以對用戶進(jìn)行畫像，實現(xiàn)內(nèi)容更加精準(zhǔn)的傳播。

　　媒體融合之路雖然充滿挑戰(zhàn)，但發(fā)展機(jī)遇不小。

　　單桂志介紹，近年來，前往新西蘭旅游、求學(xué)、定居的中國人大幅增加，新西蘭的政府、民間機(jī)構(gòu)和商業(yè)組織搭建微信公眾號的愿望也日趨強(qiáng)烈，由此給天維網(wǎng)帶來了新的業(yè)務(wù)?！叭绻\(yùn)營得當(dāng)，這可以成為新的增長點(diǎn)。”他說。

　　單桂志認(rèn)為，媒體融合發(fā)展不應(yīng)只把視角放在當(dāng)?shù)氐娜A人上，更應(yīng)該著眼于有出國打算的人?！八麄冇兄鼮槠惹械男畔⒆稍冃枨?，而這正是華文媒體的優(yōu)勢所在?！?/p>

　　劉建表示，海外新生代華裔學(xué)習(xí)中文、了解中文信息需求很大，此外，越來越多的中資企業(yè)在歐洲國家落地，許多外國人對學(xué)習(xí)中文興趣濃烈，這些都為華文媒體融合發(fā)展帶來機(jī)遇。

　　“海外的華文媒體不僅是向世界展示中國的窗口，更要自覺承擔(dān)傳承中華文化使命，建立華語精神家園。”劉建說。(完)