新媒體狂飆突進，海外華媒不甘示弱。微博、微信、手機客戶端——當國內(nèi)媒體紛紛祭出本領(lǐng)，決戰(zhàn)“兩微一端”之時。身處海外的華文媒體同樣在思考和探索，很多先行者甚至已修煉成“大V”、“大號”，用戶數(shù)量以百萬計。如今，越來越多的海外華媒正成為這場媒介革命的參與者，在新的平臺上講述華人故事、傳播華人聲音。

　　主動轉(zhuǎn)型迎接挑戰(zhàn)

　　“帥呆了，又有一個聰明的人關(guān)注了我們，說的就是你喲”。這句“賣萌”的問候語來自美國僑報網(wǎng)的微信公眾號。作為華文新媒體探索的“先行者”，美國僑報網(wǎng)“兩微一端、三標齊全”，其中新浪微博認證賬號的粉絲數(shù)更是已超200萬。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前有包括英中時報、歐洲時報、中希時報在內(nèi)的數(shù)十家海外華媒活躍在微博上，成為溝通海內(nèi)外用戶的重要渠道。與此同時，為數(shù)眾多的海外華媒開通了自己的微信公眾號。而相對“高大上”的手機客戶端，也有歐洲時報、美國中文電視等較大的海外華媒率先“試水”。其中，美國中文電視推出的手機客戶端2014年的用戶已達到20萬。

　　海外華媒轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，自然有面對傳統(tǒng)媒體式微的“自救”成分，但更多的是對未來發(fā)展的謀劃。新的傳播手段、新的傳播對象，促使新媒體成為海外華媒的選擇。在此前由本報主辦、數(shù)百位海內(nèi)外華媒代表等參加的首屆海外華文新媒體高峰論壇上，這一話題引起了與會者的共鳴。

　　德國開元網(wǎng)總裁周鴻圖說，在德國的華人普遍比較年輕，受教育程度高，同時散居在德國各個城市，更適合新媒體的發(fā)展；西班牙《華新報》社長葉巖松則認為，微信在海外有7000多萬用戶，不少都是華人，這為海外華媒提供了機遇；本報澳大利亞、新西蘭代理處總代理孫浩良認為，華人社區(qū)已經(jīng)從“融入主流”逐漸“成為主流”，這是新媒體時代值得研究的問題。

　　立足優(yōu)勢創(chuàng)新思維

　　“中國‘綠卡’范圍擴大”、“巴黎機場出租車限價”、“法國高端房市迎來‘中國買家年’”、“中國京劇來巴黎”……這是法國《歐洲時報》微信公眾號“歐洲時報內(nèi)參”6月9日推送的內(nèi)容。既有中國新聞，也有法國新聞；既有服務(wù)信息，也有輕松八卦。對中國國內(nèi)的讀者而言，這樣的內(nèi)容也很有可讀性。

　　“通過紙媒、網(wǎng)媒、微博、微信不同形式的加工，并通過立體式、解體式的報道，讓我們的報道有看點、有想法，適應(yīng)不同年齡、不同背景的讀者，來引導(dǎo)海外讀者形成判斷力，實現(xiàn)‘1+1>2’的傳播效應(yīng)?！闭劦叫旅襟w的運營策略，《歐洲時報》社社長張曉貝如此解讀。

　　“兩位一端”平臺建好之后，如何維護好、經(jīng)營好，并發(fā)揮其影響力，是很多華文媒體正在思考和摸索的問題。類似《歐洲時報》打造針對性、差異性的內(nèi)容產(chǎn)品，就是頗具啟發(fā)性的探索。周鴻圖也認為，對于海外華媒而言，應(yīng)該利用好自己在受眾定位、落地資源、采編便利方面的核心優(yōu)勢。

　　把握傳統(tǒng)優(yōu)勢，激活互聯(lián)網(wǎng)思維。在盈利模式的探索上，很多海外華媒從國內(nèi)“取經(jīng)”，結(jié)合所在國國情謀求創(chuàng)新。希臘《中希時報》總編汪鵬在接受本報采訪時表示，海外華媒應(yīng)充分發(fā)揮“植根異土”的優(yōu)勢，力求將新聞信息、社區(qū)交流和當?shù)厣虡I(yè)商品模式有效結(jié)合，探索適合自身發(fā)展的道路。

　　面對困難呼喚雨露

　　盡管一大批海外華文新媒體正風(fēng)生水起，但不可否認的是，整體上，海外華媒仍屬“弱勢群體”，資金、技術(shù)、人員是不少華媒發(fā)展的掣肘，面對新媒體洪流，頗有些心有余而力不足。

　　本報中東刊負責(zé)人唐振剛接受記者采訪時說：“一邊要兼顧傳統(tǒng)媒體，一邊要開拓新的陣地，確實會在資金、技術(shù)上有所困擾。”既不能離開紙媒的“根”，又要不斷給予養(yǎng)分壯大新媒體的“枝椏”，海外華媒需要更多的陽光雨露。

　　“合作與抱團”或許是海外華媒突圍新媒體的途徑之一。西班牙僑聲報總裁戴華東認為，海外新媒體從業(yè)者應(yīng)積極與國家媒體進行資源整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，建立并擴大自身的傳播項目及競爭力。清華大學(xué)教授沈陽則建議，可以采取海外華文新媒體聯(lián)盟的方式，共享數(shù)據(jù)、壯大聲勢。

　　“周雖舊邦，其命維新?！眰鞑シ绞皆诟淖?，但海外華媒的使命未變。盡管面臨新媒體的機遇、面對多方面的困難，但海外華媒的“初心”不改。

　　正如美國中文網(wǎng)、美國中文電視總裁蔣天龍所言：“只要利用傳統(tǒng)優(yōu)勢資源，以新媒體思維認真講好中國故事，并利用本地優(yōu)勢講好海外華人故事，一定可以走出一條全新的發(fā)展之路?！?劉峣)