中國僑網(wǎng)6月26日電 有十億人收看了巴西圣保羅的世界杯首場比賽，為期一個(gè)月的比賽還將吸引上億人的關(guān)注。這在國際足聯(lián)六大主要合作伙伴和賽事八大官方贊助商看來不啻為一座金礦。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》26日刊文表示，事實(shí)上，世界杯能產(chǎn)生深刻的社會(huì)影響，其中包括在全球健康領(lǐng)域。國際足聯(lián)有責(zé)任確保不向賽事觀眾傳遞致病信息。

　　文章摘編如下：

　　開球前的準(zhǔn)備期對(duì)國際足聯(lián)合作伙伴百威來說也并非風(fēng)平浪靜，這家公司被指強(qiáng)迫巴西政府推翻其禁止在球場內(nèi)出售酒精飲料的國家立法。盡管公眾輿論普遍對(duì)取消這項(xiàng)法律持反對(duì)態(tài)度，國際足聯(lián)的態(tài)度卻異常堅(jiān)決：“酒精飲料是世界杯的組成部分，我們少不了它?！?/p>

　　百威、麥當(dāng)勞、可口可樂及方便食品巨頭Moy Park等企業(yè)贊助給球賽帶來了數(shù)億美元的收入。但給全球公眾傳遞的訊息是什么？推銷酒精、含糖飲料和快餐食品或許會(huì)給企業(yè)帶來巨額利潤。但也意味著個(gè)人健康狀況惡化以及國家醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)負(fù)擔(dān)加重。

　　媒體不應(yīng)只關(guān)注酒精可能帶來的球場暴力，而應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)酒精和加工食品每天給全世界民眾造成的健康損失。此類產(chǎn)品的消費(fèi)量持續(xù)上升，這不僅僅歸功于高達(dá)數(shù)十億美元的全球廣告。過去十年來全球軟飲料銷售已經(jīng)翻番；人均酒精消費(fèi)量大幅增加；煙草消費(fèi)量也持續(xù)升高。更糟的是，其中多數(shù)增長來自低收入和中等收入國家，這些國家應(yīng)對(duì)即將到來的健康危機(jī)的能力很弱。

　　疾病分類是威脅公眾健康的一個(gè)因素。衛(wèi)生專家傳統(tǒng)上將疾病分為兩類：一類是主要由感染引起的傳染性疾病，其余所有疾病都被劃入非傳染性疾病(NCD)的范疇。

　　心血管病、慢性肺病、癌癥和糖尿病等四種非傳染病造成多數(shù)殘疾或早亡。2010年，這四種疾病導(dǎo)致死亡總數(shù)的47%，包括900萬例死亡年齡在60歲以下。

　　罹患上述疾病的主要風(fēng)險(xiǎn)因素――抽煙、過量飲酒，超重和缺乏體育鍛煉，反映出根深蒂固的不健康行為。鑒于上述行為恰恰被世界杯贊助企業(yè)積極鼓勵(lì)，把疾病分類修改為pestilentia lucro causa(PLC)，也叫“利潤驅(qū)動(dòng)型疾病”似乎更加科學(xué)。

　　過度消費(fèi)酒精、煙草和高能量加工食品往往被冠之以生活方式的“選擇”。但上述選擇的主導(dǎo)因素卻往往已被剔除，不在人們的直接控制下。利潤驅(qū)動(dòng)型疾病與貧困或性別的強(qiáng)相關(guān)性，顯示更大范圍的社會(huì)力量在很大程度上影響著與健康有關(guān)的個(gè)人行為。

　　醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)需要采用全新健康方法來控制利潤驅(qū)動(dòng)型疾病?，F(xiàn)行的管理制度并沒有賦予聯(lián)合國和負(fù)責(zé)健康管理的其他技術(shù)機(jī)構(gòu)有效應(yīng)對(duì)不良健康決定因素的方法。大公司手握資源、游說能力、廣告預(yù)算、網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈，這些資源對(duì)聯(lián)合國而言只能是夢(mèng)想而已。在世界衛(wèi)生組織每年依靠20億美元艱難度日的同時(shí)，煙草業(yè)卻能享有350億美元的年利潤。

　　可以采取哪些措施來創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境？任何一位足球權(quán)威人士都能告訴你成功取決于團(tuán)隊(duì)合作。首先，消費(fèi)者必須更好了解贊助商產(chǎn)品的長期影響。畢竟，迫使公司改弦更張最有效的辦法是停止購買他們兜售的商品。當(dāng)人們大聲要求禁播母乳替代品廣告或得到救命藥物時(shí)，往往會(huì)引起大企業(yè)的注意。

　　其次，決策者必須要面對(duì)現(xiàn)實(shí)。雖然肯定有理由樂觀地認(rèn)為一定會(huì)出現(xiàn)控制治療費(fèi)用的技術(shù)進(jìn)步，但現(xiàn)實(shí)是擴(kuò)大世界人口的治療比例從根本上不可行。事實(shí)上，世界經(jīng)濟(jì)論壇估計(jì)2010年僅四大利潤驅(qū)動(dòng)型疾病就耗費(fèi)全球經(jīng)濟(jì)3.75萬億美元，其中一半以上被耗費(fèi)在治療領(lǐng)域。預(yù)防策略因此具有至關(guān)重要的意義。

　　第三，企業(yè)必須發(fā)揮關(guān)鍵的作用。除了履行關(guān)鍵的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，遏制利潤驅(qū)動(dòng)型疾病，并因此確保當(dāng)前及未來幾代人的健康和生產(chǎn)率，與企業(yè)的利益一致。限制軟飲料含糖量及降低加工食品含鹽量的自愿規(guī)定不啻為積極的步驟；但只有這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　最后，任何成功團(tuán)隊(duì)都需要強(qiáng)勢(shì)的管理者。在針對(duì)利潤驅(qū)動(dòng)型疾病的戰(zhàn)斗中，國際和國內(nèi)監(jiān)管當(dāng)局必須扮演好制定并執(zhí)行游戲規(guī)則，保護(hù)全球民眾健康的領(lǐng)導(dǎo)角色。

　　世界杯能產(chǎn)生深刻的社會(huì)影響，其中包括在全球健康領(lǐng)域。國際足聯(lián)有責(zé)任確保不向賽事觀眾傳遞致病信息。(肯特•巴斯 薩拉•霍克斯)