在廣州白云益云選品中心內，曾多次榮獲泰國“選美冠軍”的華南師范大學泰國留學生白芊芊，正饒有興趣地探索琳瑯滿目的美妝世界。她拿起一款在廣州商場中頗為常見的腮紅盤，眼中充滿驚喜：“??！這個品牌在泰國也很流行！這兩款腮紅我們都會經常買……”

　　不遠處，一排橙色的專柜上擺滿來自泰國的美妝、個護、藥物品牌。白芊芊驚喜地指著上面的泰語一一向記者介紹：“這款止痛貼很有名，很多游客來到泰國都會帶一些回家。這是一款我們那邊很常見的沐浴露，香味很獨特，聞起來讓人感到特別放松?！币恢Э诩t、一盤眼影、一瓶香水，正悄然織密起廣州與泰國乃至整個東南亞日益緊密的經貿往來關系網。

　　社交平臺賦能：刷短視頻認識中國面膜

　　在選品中心五樓，國際名品館放滿了迪奧、香奈兒等國際中高端美妝產品。而在六樓，本地企業(yè)展區(qū)則放置了來自國內各個年入10億以上的大牌產品。

　　白芊芊指著其中一款國貨面膜，驚喜地說道：“這款美白面膜我很喜歡用，我在TikTok上看過好幾個網紅博主的介紹。當來到中國后，我就決定試試看，發(fā)現(xiàn)美白效果真的不錯?！?/p>

　　這里共計三層樓的空間，不僅是中國美妝產業(yè)展示窗口的一個縮影，更成為連接中國與泰國乃至東南亞美妝貿易的樞紐之一。而驅動品牌跨越國界的巨大引擎之一，正是蓬勃發(fā)展的社交電商平臺?！拔覀冇?7個直播間，新加坡、馬來西亞等國的很多網紅和明星都來這里做過直播。”益云集團運營商務部負責人方純典介紹說。

　　對于社交平臺“驅動”中國品牌出海，中國美妝網董事長桂紹元接受記者采訪時深有感觸：“目前我們的企業(yè)出海的確都在充分利用‘造船出海+借船出海’的東風，像TikTok、Shopee、Lazada這些占據(jù)東南亞區(qū)域市場的電商平臺，為美妝企業(yè)出海帶來了諸多便利?！睋?jù)悉，在印尼、馬來西亞的一些社交平臺上，很多博主們經常用“中國妝”標簽帶貨。

　　當然，這種由社交平臺驅動的出海浪潮，不僅將中國美妝產品源源不斷送往東南亞消費者手中，還通過直播和內容營銷將東南亞特色品牌帶入中國消費者視野，形成雙向的商貿往來“在線通道”。

　　洞察審美偏好：廣州美妝適配性強

　　漫步在各式各樣的化妝品之間，白芊芊時不時向記者分享她來到廣州后的一些觀察：“中泰兩國的流行妝容似乎不太一樣。泰妝強調干凈、耐看和自然，但我發(fā)現(xiàn)中國女生偏愛抖音風妝容，整體偏可愛、精致。不過，最近泰國也漸漸流行起中國抖音風妝容?！?/p>

　　如白芊芊所說，中泰兩國在美妝層面上有著顯著的審美差異，龐大的市場機遇背后，正是精準的戰(zhàn)略洞察與產品適配?！皬V州美妝企業(yè)每年在東南亞市場的銷售額，保守估計在200億到300億元人民幣之間?！弊鳛閺V州國際美妝周總執(zhí)行，廣州出海國際會展有限公司董事長桂紹元向記者透露了這一數(shù)據(jù)。

　　這一亮眼數(shù)據(jù)的背后，在于企業(yè)對當?shù)匦枨蟮纳羁汤斫馀c快速響應?！疤﹪袌龈侥稀⒎坡少e比較像，他們主要喜歡一年四季通用的款式。東南亞地處熱帶，受氣候環(huán)境與地域審美影響，當?shù)叵M者更偏愛色彩飽和度高、適配熱帶膚質的彩妝產品?！睆V州市敖立美化妝品有限公司市場部銷售經理婁武林解釋他們對東南亞市場的產品調整策略。

　　這種精準的洞察力，是中國美妝品牌在東南亞取得成功的關鍵。根據(jù)不同國家的氣候、文化和審美偏好，隨時調整產品配方和顏色選擇，這種本地化戰(zhàn)略使美妝產品更貼合當?shù)叵M者需求，而且還能緊跟時尚潮流。從研究氣候膚色到調整產品配方，從洞察審美偏好到策劃本土營銷，深入肌理的本地化運營，這都讓“廣州美妝”真正走進了東南亞人的日常生活。

　　美妝產業(yè)互補：雙向流動、前景可期

　　廣州與泰國地緣相近、文化相通，都為中國與東南亞的美妝貿易提供了天然優(yōu)勢。作為中國美妝產業(yè)的重要基地，廣州擁有完整的產業(yè)鏈和供應鏈，為品牌出海提供了堅實基礎，穩(wěn)穩(wěn)地承載著“引進來”與“走出去”的雙重流量，在中國與東南亞的美妝貿易中扮演著重要角色。

　　從廣州白云區(qū)化妝品工廠到泰國曼谷的商場貨架，從益云選品中心的直播間到東南亞消費者的梳妝臺，每一件流通的美妝產品，都成為連接中國與東盟經濟的細微血管。

　　在中泰貿易長效合作的加持下，美妝產業(yè)作為極具活力與潛力的“互補領域”，正展現(xiàn)出獨特魅力與廣闊前景。貿易數(shù)據(jù)更是印證了這種雙向流動的活力：2024年廣東從泰國進口化妝品就達2685萬美元，同比增長29.35%，占中國從泰國進口商品總額的20.6%，足見泰國在區(qū)域美妝貿易中的重要地位。

　　當記者對白芊芊提起自己曾經買過泰國國民品牌Mistine防曬霜時，白芊芊興奮地說道：“真的嗎？我在泰國時也很喜歡買這個牌子?！庇袛?shù)據(jù)顯示，在進入中國市場不到十年的時間里，Mistine就創(chuàng)造了電商平臺防曬品類第一的商業(yè)神話。

　　“期待在廣州商場能見到越來越多的家鄉(xiāng)品牌，也希望泰國的朋友能買到更多來自中國的優(yōu)質化妝品。”白芊芊表達了對兩國美妝產業(yè)交融的美好愿景。

　　當廣州的商場經常能看到來自泰國的彩妝產品，當“出身”廣州的美妝品牌在泰國等東南亞國家熱銷，我們看到的不只是產品流動，更是中泰兩個APEC經濟體之間日益緊密的審美互鑒、產業(yè)協(xié)同、文化交流。

　　中泰文化交流：電視劇、網文功不可沒

　　白芊芊于去年9月來到華師進修中文，當記者問到，為何獨自一人來到中國求學時，她興奮地向記者分享自己的心路歷程?！拔液芟矚g看中國古裝劇。大概是在2019年時，一部古裝仙俠題材的電視劇在泰國很流行，我就是從那時起愛上來自中國古裝劇的?！彪m然2019年白芊芊尚未成年，但古裝劇華麗的服飾和典雅的臺詞在她內心播下了要學中文的種子。

　　“到了高中，我們要開始考慮選專業(yè)。我不喜歡科學、數(shù)學這些，當時就只想學習中文。我覺得與其在泰國學，不如直接來中國學習?！本瓦@樣，白芊芊開啟了來中國讀書的旅程。除了中國古裝劇，白芊芊還很喜歡看中國的網文小說，“學習中文以后，我開始看中文版了，但是還有很多看不懂的地方，但這也給了我繼續(xù)學習的動力。”

　　記者也跟她分享道自己很愛看泰國電視劇，尤其是泰國的廣告，或幽默或溫情，總在不經意間打動人心。白芊芊對此感到驚喜：“你們能喜歡泰國的一些文藝作品，真是太好了！”

　　熒幕上的江湖與朝堂、文字間的想象與情感，早已超越語言本身，化作一座無形的橋梁，連接起兩國年輕人對彼此文化的好奇與親近。個體的選擇背后，是文化產品跨越山海的力量。如今，白芊芊行走在廣州街頭的身影，也成為這場雙向奔赴中，一個鮮活而美好的注腳。

　　策劃統(tǒng)籌/黨建軍

　　文/廣州日報全媒體記者梁意聆、溫俊華