“云”賞非遺 線(xiàn)上體驗(yàn)國(guó)潮美

　　6月12日是2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”，今年(2021年)宅在家中，也可以足不出戶(hù)，體驗(yàn)今年“文化和自然遺產(chǎn)日”的精彩。根據(jù)文化和旅游部的相關(guān)安排，今年全國(guó)各地舉辦的非遺宣傳展示線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)多達(dá)4100多項(xiàng)，將開(kāi)啟一場(chǎng)以非遺為主題的“國(guó)潮盛宴”。其中，線(xiàn)上影像展、線(xiàn)上購(gòu)物節(jié)、非遺直播等都是大家可以“云參與”的。據(jù)了解，近年來(lái)全國(guó)各地不斷加強(qiáng)非遺系統(tǒng)性保護(hù)和推動(dòng)非遺文化的融合發(fā)展，“非遺+旅游”也迎來(lái)了發(fā)展的新契機(jī)，給大家?guī)?lái)了全新的旅游體驗(yàn)。

　　文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳薇薇

　　線(xiàn)上參與：非遺活動(dòng)云參與 直播互動(dòng)體驗(yàn)多

　　今年6月12日“文化和自然遺產(chǎn)日”，在文化和旅游部、商務(wù)部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局等部門(mén)的支持下，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)將聯(lián)合舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”，購(gòu)物節(jié)期間，各電商平臺(tái)將通過(guò)設(shè)置活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)、引流推送、直播帶貨、秒殺團(tuán)購(gòu)等方式開(kāi)展線(xiàn)上活動(dòng)。2021年“非遺購(gòu)物節(jié)”將以“人民的非遺，人民共享”為主題，邀請(qǐng)非遺傳承人和相關(guān)企業(yè)單位參與，讓人民群眾在購(gòu)物體驗(yàn)中共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。

　　據(jù)了解，在“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，各地也將根據(jù)實(shí)際情況，舉辦線(xiàn)上、線(xiàn)下的非遺購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。對(duì)于關(guān)注非遺的人們來(lái)說(shuō)，可以在活動(dòng)期間在家中就能通過(guò)線(xiàn)上直播等方式看到各地的非遺產(chǎn)品展示。早在5月底，江蘇省非遺系列活動(dòng)就已正式啟動(dòng)，線(xiàn)下非遺產(chǎn)品備受關(guān)注的同時(shí)，線(xiàn)上的非遺展示展銷(xiāo)也同樣精彩，比如在線(xiàn)上電商平臺(tái)推出江蘇非遺購(gòu)物專(zhuān)區(qū)，遴選推薦了200余家店鋪非遺產(chǎn)品參加“非遺購(gòu)物節(jié)”線(xiàn)上銷(xiāo)售，還專(zhuān)門(mén)在線(xiàn)上開(kāi)設(shè)“非遺品牌館”，擦亮江蘇非遺品牌。在廣東，線(xiàn)上非遺相關(guān)活動(dòng)也將開(kāi)展，廿四味等非遺文化產(chǎn)品也將亮相“非遺購(gòu)物節(jié)”。

　　另外，除了可線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)非遺產(chǎn)品外，一些非遺傳承人還將亮相各平臺(tái)的線(xiàn)上直播間，介紹非遺項(xiàng)目文化內(nèi)涵和非遺保護(hù)故事，并介紹非遺產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。通過(guò)這些方式，不僅進(jìn)一步拉近了人民群眾和非遺文化之間的距離，也可以更多地了解非遺背后的故事。各地也會(huì)舉辦各種“非遺大講堂”活動(dòng)，邀請(qǐng)傳承人講解制作技藝，而不少活動(dòng)也都開(kāi)通了線(xiàn)上直播的渠道，比如河北的“非遺購(gòu)物節(jié)”將推出精品展，展示河北省非遺精品項(xiàng)目景泰藍(lán)、雕漆、金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、宮毯、京繡等地方傳統(tǒng)藝術(shù)，并邀請(qǐng)傳承人直播開(kāi)講。

　　與此同時(shí)，“云游非遺·影像展”也將在線(xiàn)上開(kāi)展，在線(xiàn)上播放平臺(tái)上將匯集各類(lèi)非遺影像資源進(jìn)行公益性展播，讓大家通過(guò)影像了解非遺的故事。

　　“非遺+旅游”：體驗(yàn)方式日益豐富

　　今年，《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》正式頒布10周年，根據(jù)文化和旅游部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，自非遺法頒布實(shí)施以來(lái)，全國(guó)非遺保護(hù)工作取得諸多成就：國(guó)務(wù)院先后公布了四批國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄，共計(jì)1372個(gè)；文化和旅游部先后命名五批國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目代表性傳承人，共計(jì)3068人；文化和旅游部先后確立了23個(gè)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)(實(shí)驗(yàn))區(qū)；全國(guó)29個(gè)省(區(qū)、市)相繼出臺(tái)非遺保護(hù)條例等。

　　記者了解到，近年來(lái)“非遺+旅游”的體驗(yàn)項(xiàng)目日益豐富。在廣州，去年8月廣州首個(gè)非遺街區(qū)開(kāi)市，位于永慶坊旅游區(qū)的非遺街區(qū)匯聚了廣彩、廣繡、琺瑯、骨雕、欖雕、醒獅、餅印、簫笛、古琴等項(xiàng)目的非遺大師工作室，在這個(gè)集體驗(yàn)互動(dòng)、展示和銷(xiāo)售于一體的主題街區(qū)里，游客能邊逛邊體驗(yàn)。距離山西省太原市20分鐘車(chē)程的小窯頭村這兩年成了網(wǎng)紅村，皆因這個(gè)非遺文化鄉(xiāng)村引入了晉陽(yáng)木版年畫(huà)、傳統(tǒng)剪紙、太原鑼鼓、宮廷式摔跤技藝等20多個(gè)非遺項(xiàng)目，非遺傳承人和手工藝人在這里開(kāi)設(shè)工作室，將非遺技藝對(duì)外進(jìn)行展示，越來(lái)越多游客專(zhuān)門(mén)到村子里住民宿、學(xué)非遺，也讓這座非遺鄉(xiāng)村的名氣越來(lái)越大。

　　隨著非遺文化的風(fēng)靡，主題化的體驗(yàn)越來(lái)越受歡迎。廣之旅方面表示，今年初圍繞省內(nèi)非遺項(xiàng)目，以專(zhuān)人帶游客講解非遺文化、匠心體驗(yàn)對(duì)話(huà)傳承大師、尋味品嘗地道非遺美食等體驗(yàn)作為線(xiàn)路亮點(diǎn)，涵蓋龍舟說(shuō)唱、舞火龍、達(dá)濠魚(yú)飯、杏仁餅等傳統(tǒng)口頭文學(xué)、戲劇、技藝、美食等省內(nèi)非遺項(xiàng)目，滿(mǎn)足了不同游客的出行需求。

　　國(guó)潮風(fēng)起：非遺文創(chuàng) 別出心裁展心思

　　去年(2020年)的“非遺購(gòu)物節(jié)”上，出現(xiàn)了不少爆款，比如國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目王星記折扇，海南的小葉紫檀手鏈、福山掛耳濾泡式咖啡、黎錦產(chǎn)品，以及各地的非遺小吃等都成為熱門(mén)產(chǎn)品，因此今年的“非遺購(gòu)物節(jié)”上將有哪些爆品出現(xiàn)也值得期待。

　　據(jù)了解，隨著近年來(lái)國(guó)潮風(fēng)的風(fēng)靡，許多原本隱藏在各地文化中的非遺文化和技藝，也被加入了潮流本土設(shè)計(jì)的元素，并隨著本土設(shè)計(jì)的崛起不斷煥發(fā)新生命力，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品別出心裁、各顯特色，也突破了地域的邊界吸引了不少粉絲。這兩年因直播帶貨而火出圈的國(guó)貨彩妝品牌花西子在去年推出了融合苗族非遺文化元素打造的彩妝產(chǎn)品，包裝的外形設(shè)計(jì)采用了苗族的銀飾鍛造工藝，體現(xiàn)了民族特色元素，一面市便成為爆款，也開(kāi)辟了“非遺+彩妝”的新思路。記者發(fā)現(xiàn)，如今的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，也熱衷于跨界，比如跨界時(shí)尚品牌，推出系列快消產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)傳播下快速成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　此外，在一些鄉(xiāng)村里，通過(guò)重新打造非遺體驗(yàn)的方式，也以旅游為載體推動(dòng)了非遺的傳承。在湖南湘西，如今已建成多個(gè)非遺傳習(xí)中心，當(dāng)?shù)氐姆沁z文化資源變身為旅游手信產(chǎn)品，像蠟染、苗繡、土家織錦、銀飾等非遺技藝被開(kāi)發(fā)成各種文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客喜愛(ài)的旅游手信。

　　熱門(mén)品類(lèi)：文具用品

　　文具用品是非遺文創(chuàng)產(chǎn)品中最熱門(mén)的品類(lèi)之一，將非遺文化元素在種類(lèi)繁多、單價(jià)相對(duì)較低的文具用品上體現(xiàn)，更容易吸引消費(fèi)者快速?zèng)Q定買(mǎi)單。比如將刺繡、皮影戲、盤(pán)扣等非遺相關(guān)文化元素融入筆袋、書(shū)簽、膠帶、書(shū)架等設(shè)計(jì)之中，這些產(chǎn)品通常都很受歡迎。

　　熱門(mén)品類(lèi)：服飾化妝品

　　這幾年，不少?lài)?guó)貨品牌都會(huì)在設(shè)計(jì)中納入非遺文化元素，比如將京劇臉譜、苗族銀飾鍛造工藝等文化元素加入服飾、化妝品包裝的設(shè)計(jì)中，具有視覺(jué)表現(xiàn)力和裝飾性強(qiáng)的圖案，讓傳統(tǒng)經(jīng)典走進(jìn)了現(xiàn)代人的日常生活中，成為全新的潮流標(biāo)志，帆布包、T恤、手機(jī)殼等，都是非遺元素最常見(jiàn)的載體，也因?yàn)闃O具個(gè)性化而受到了許多年輕人的喜愛(ài)。

　　熱門(mén)品類(lèi)：家居裝飾品

　　藤編、織錦、刺繡等傳統(tǒng)非遺工藝，如今也被家居設(shè)計(jì)所采用，變成時(shí)尚家居中的裝飾品。比如一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南海藤編”的相關(guān)產(chǎn)品，深受家居配飾設(shè)計(jì)師的推崇，將這些藤編產(chǎn)品引入現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的家居之中，風(fēng)格十分契合。