中文播客緩慢出圈 小而美的精神花園

　　談美食、談音樂、談小說……越來越多的聽眾喜歡將播客當成自己做家務的BGM。從近期業(yè)界頻密動作能夠感覺到，作為音頻領域已出現(xiàn)多年的產(chǎn)品形態(tài)“播客”正在快速升溫。有人說2020年是播客年，中文播客正在悄無聲地蔓延開來，越來越多的播客主加入，話題精彩紛呈，行業(yè)也日漸繁榮。

　　看到“播客(Podcast)”這個名詞，多數(shù)人會感到熟悉又陌生，這個誕生于2004年的數(shù)字媒體來自美國，年齡實屬不小，但幾乎在整個Web　2.0時代，播客都是一種發(fā)展緩慢而小眾的媒體形式。直到2014年，美國一檔名叫《Serial》的播客誕生，這是一檔罪案類非虛構節(jié)目，節(jié)目以主持人莎拉·凱尼格的獨白開始，她講起了自己調(diào)查一起15年前的謀殺案真相的過程?！禨erial》的精彩程度不亞于美劇，迅速風靡美國甚至全球，節(jié)目創(chuàng)下了iTunes歷史上最快達到五百萬下載量的播客紀錄，平均每集收聽人數(shù)超過150萬人，讓不溫不火的播客節(jié)目重新為人熟知。

　　從內(nèi)容上看，播客有點類似于電臺廣播，都是有主持人或者主播在音頻里講故事、聊話題，在《Serial》之后，美國出現(xiàn)了越來越多制作精良的播客節(jié)目，制作者也大都有傳統(tǒng)廣播電臺的從業(yè)經(jīng)歷。但從傳播形式和技術上，兩者完全不一樣，傳統(tǒng)電臺廣播是一種大眾傳媒方式，只能在特定的時間依照節(jié)目時間表進行，內(nèi)容以新聞、音樂和交通廣播為主，時間、場景和內(nèi)容都十分受限，只能滿足聽眾小部分需求；而播客是一個以互聯(lián)網(wǎng)為載體的個人電臺或音頻應用，更移動便捷，內(nèi)容也更具有個人特色和話題性。

　　與iTunes中的應用“播客”相似，蜻蜓FM、喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等移動網(wǎng)絡電臺成為了國內(nèi)第一批網(wǎng)絡音頻應用，小說、相聲、廣播劇等有聲讀物日漸火熱，它們的播放量高達上億次，但在內(nèi)容上無法稱之為“中文播客”。

　　中文播客有著更狹義、更小眾的圈子，早在《Serial》火爆之前，中文播客就已經(jīng)躍躍欲試，從2005年的獨立播客“反波antiwave”節(jié)目算起，中文播客已經(jīng)發(fā)展了16年，小而美、內(nèi)容精深、帶有個人風格的討論是中文播客的特征?，F(xiàn)在，中文播客的熱衷者們一般戲稱播客主為“精神富人”，而播客的話題五花八門，主播由一個或者多個，更像是“圓桌派”的音頻版。目前，最火的中文播客APP是一款名為“小宇宙”的應用，是播客愛好者們的聚集地。很多人最初是抱著學習的心態(tài)接觸播客的，入門之后會發(fā)現(xiàn)，播客的世界挺豐富。

　　閑聊喜劇類播客經(jīng)常是排在“小宇宙”前排的內(nèi)容，這類內(nèi)容門檻低，談美食、談音樂、談小說，很多聽眾喜歡將這類播客當成自己做家務的BGM,既輕松有趣，也不需要集中注意力去思考，“車間訪談”“差點兒FM”“無聊齋”“津津樂道”等節(jié)目是閑聊類播客的代表。

　　文化泛談類播客是中文播客世界最常見的一種類型，這類播客主要靠主持人和嘉賓本身的知識儲備，在節(jié)目中聊的話題十分雜糅。播客《梁文道·八分》就包含了文化現(xiàn)象、社會趨勢和社會熱點等話題，主持人梁文道在節(jié)目中經(jīng)常發(fā)散思維，重新審視一些現(xiàn)象，“拼多多事件”、“歌曲《小娟》”、“五條人”等熱點一個都沒放過；《聲東擊西》是以幾位駐美記者制作的播客，節(jié)目多討論城市、創(chuàng)新、和人文觀察；在喜馬拉雅播放的《曉說》也是較為典型的文化泛談類播客，節(jié)目內(nèi)容以主持人高曉松的脫口秀為主。

　　女性話題是播客中較有人氣的一種，近年來社會對女性權益的的關注也推動了播客主們的對此話題的選擇，播客“隨機波動”就是其中之一?！半S機波動”是由三位女性媒體人發(fā)起的泛文化類播客，她們有著六萬余人的訂閱者，今年年初，節(jié)目以《是誰在抑止女性冒犯和寫作》為主題，從女性脫口秀演員楊笠引發(fā)的爭議講起，也談到了網(wǎng)絡作家七英俊被男性作家圍獵，探討了女性公共表達的邊界、女性創(chuàng)作和智識成果遭到質(zhì)疑和排斥的現(xiàn)狀，而一代又一代女性用出色的作品激勵了女性后輩們繼續(xù)勇敢創(chuàng)作和言說。這期節(jié)目的播放量高達2.1萬，在小眾的播客節(jié)目中十分難得。

　　此外，文學播客、成長類播客、行業(yè)類播客、情感類播客都在中文播客屆有著一席之地，內(nèi)容的垂直讓播客聽眾們有著無與倫比的高黏性，但也天然設置了一定高度的門檻。目前，市面上的播客應用不算太多。除了“小宇宙”這款圈內(nèi)人常用的APP,海盜電臺、Soundon、IOS的原生應用播客也是聽眾的常住地；蜻蜓FM、喜馬拉雅、網(wǎng)易云等音頻音樂類應用都有播客的入口；最近，快手開發(fā)了一個新的播客應用“皮艇”，slogan為“聽有趣的人聊聊世界”，大廠的入場也加快了播客出圈的步伐。

　　播客的伴隨性充裕了現(xiàn)代人的碎片化時間，無論是通勤、家務還是睡前，播客讓獲取信息的途徑更加自由。有人說，2020年是播客年，中文播客正在悄無聲息地蔓延開來，越來越多的播客主加入，話題精彩紛呈，行業(yè)也日漸繁榮。對于大多數(shù)播客主們來說，以前錄播客更多的是一種熱愛，一種工作之余的消遣，就像現(xiàn)在的年輕人喜歡拍VLog一樣。但長久、持續(xù)的內(nèi)容輸出勢必會占據(jù)精力，目前絕大部分的中文播客主還在長久地“義務勞動”，原創(chuàng)內(nèi)容越來越艱難，能否讓播客主們賺到錢是連聽眾們都著急的問題，這也是維持播客長久生命力的關鍵所在。(李睿)