熱點(diǎn)追蹤 電商直播短視頻 “80后”“90后”續(xù)寫非遺故事

　　本報(bào)記者 胡春萌

　　電商、直播、短視頻……互聯(lián)網(wǎng)+的營銷宣傳模式，讓眾多古老的非遺項(xiàng)目在當(dāng)下重新煥發(fā)了生機(jī)，也吸引了年輕人的注意力，大量“80后”“90后”人群，逐漸成為非遺傳承的主力軍。

　　日前，中國非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃天津大學(xué)布老虎、雕刻制作技藝高級研修班結(jié)業(yè)儀式在天津大學(xué)舉行。在參加此次培訓(xùn)的40名學(xué)員中，有很多“80后”“90后”，他們對非遺傳承有著何種新鮮的想法和實(shí)踐呢？又遇到了哪些新的難題呢？

　　電商與直播課程 助力非遺火起來

　　此前天津大學(xué)已先后成功舉辦了四期非遺研培班。不過，今年跟往屆不同的是淘寶大學(xué)來了！銀泰直播團(tuán)隊(duì)來了！

　　在這次研修課程中，阿里巴巴淘寶大學(xué)團(tuán)隊(duì)、銀泰直播團(tuán)隊(duì)帶來電子商務(wù)、衍生品開發(fā)、內(nèi)容運(yùn)營&IP打造、淘寶直播營銷等全新的數(shù)字化課程，對布老虎技藝、雕塑技藝、面塑技藝和木雕技藝的非遺傳承人進(jìn)行多種形式的教學(xué)與實(shí)踐活動(dòng)，力挺非遺數(shù)字化。

　　讓非遺傳下去，讓文化火起來?！疤旖虼髮W(xué)與淘寶大學(xué)的此次合作，是一份信任?！碧詫毚髮W(xué)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃磊在開班儀式上表示：“阿里巴巴認(rèn)為傳統(tǒng)文化不僅應(yīng)該被傳承，更應(yīng)該被發(fā)揚(yáng)光大。淘寶大學(xué)此次帶來最優(yōu)秀的講師團(tuán)隊(duì)，為傳承人帶來電子商務(wù)的銷售技巧，讓傳承人如虎添翼?！?/p>

　　天津大學(xué)國際教育學(xué)院教授馬知遙負(fù)責(zé)天大非遺研修班的組織工作多年，在工作中，他明顯地感受到學(xué)員們對非遺“互聯(lián)網(wǎng)+”的迫切需求，而且隨著近年來傳統(tǒng)文化得到更好地傳播，越來越多年輕人加入到非遺傳承工作之中，這種“求新求變”的需求越來越多。因此，淘寶大學(xué)聯(lián)姻天津大學(xué)，利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)代替口傳心授的傳統(tǒng)方式，用年輕人更能接受的展現(xiàn)形式和話語體系，去描述和闡釋非遺。讓布老虎、雕塑技藝“活”起來，這是天津大學(xué)非遺研培計(jì)劃的心愿與初衷。

　　此次研培計(jì)劃的學(xué)員孫敬是一位“80后”，她從小受媽媽、奶奶的影響，加上自己刻苦鉆研，習(xí)得一手制作布老虎的好手藝，已經(jīng)從事布老虎制作10年了并成為大同市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。在大同，她在景區(qū)開了一家旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺文創(chuàng)產(chǎn)品直營店，一直以傳統(tǒng)銷售模式為主。今年，由于疫情原因，上半年景區(qū)突然冷清下來，這也讓孫敬重新考慮企業(yè)的營銷方式和非遺文化的傳播方式，并進(jìn)行了一些嘗試。

　　馬知遙教授透露，自己多年前在做非遺調(diào)查時(shí)見過孫敬，此后想邀請她參加研培班，卻找不到她的聯(lián)系方式了，最后項(xiàng)目組是通過抖音、B站等平臺(tái)聯(lián)系上她的。可見互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性。

　　孫敬參加課程后收獲很大，在電商、直播等課程上，來自淘寶大學(xué)的頂級講師結(jié)合開店教程和實(shí)際范例，教學(xué)員們?nèi)绾谓⒆约旱木€上企業(yè)店鋪，如何利用已有的淘寶輔助小程序推廣店鋪。從課程中，孫敬還收獲了貨架展示、直播展示、話題介入等非常實(shí)用的營銷技巧和經(jīng)驗(yàn)?！爱?dāng)下，線上線下同時(shí)推廣運(yùn)營，是非遺人要掌握的必要銷售手段。如何通過直播間去宣傳非遺文化、展示非遺技藝，并將直播內(nèi)容變現(xiàn)，推廣非遺產(chǎn)品，這是我們急需的技能。在這次學(xué)習(xí)中，我得到了特別多的啟發(fā)，有很多新的想法，回去后很快就會(huì)推進(jìn)。”孫敬說。

　　年輕匠人肩負(fù)重?fù)?dān) 探索新渠道新模式

　　河南汝陽縣面塑非遺傳承人朱勇強(qiáng)是一位“90后”，年輕人總是有很多時(shí)尚的好點(diǎn)子，他不僅擅長傳統(tǒng)面塑人物制作，還利用這些技藝進(jìn)行動(dòng)漫手辦周邊開發(fā)與制作。在抖音等短視頻平臺(tái)定期發(fā)布面塑制作短視頻，收獲了不少“粉絲”。

　　這次研培班作品展上，朱勇強(qiáng)展示了三件作品，一件是傳統(tǒng)的面塑題材《壽星》，另外兩件，他結(jié)合《海賊王》動(dòng)漫形象和中國春節(jié)傳統(tǒng)元素，創(chuàng)作了《舞動(dòng)新春》和《獅舞新春》。

　　朱勇強(qiáng)的爸爸和奶奶都是面塑手藝人，朱勇強(qiáng)從藝術(shù)院校雕塑系畢業(yè)后，也繼承了這份事業(yè)。一開始，他創(chuàng)作的題材是以傳統(tǒng)手工藝題材為主，比如關(guān)公、水滸傳人物等等。但是隨著社會(huì)生活的發(fā)展，這些題材的受眾越來越少。

　　朱勇強(qiáng)也不斷思考怎么去適應(yīng)年輕受眾的審美需求。一次，他在一所外國語學(xué)校進(jìn)行非遺展示，遇到了一位日本記者，當(dāng)時(shí)記者詢問“能不能做一個(gè)叮當(dāng)貓”。圓圓的腦袋、圓圓的手、大大的嘴巴，不一會(huì)兒，一只活靈活現(xiàn)的叮當(dāng)貓就在朱勇強(qiáng)手中出現(xiàn)了?！疤蓯哿恕?，日本記者很激動(dòng)，周邊的學(xué)生和老師也都來圍觀，展示效果特別好。那次經(jīng)歷，仿佛給朱勇強(qiáng)打開了一扇大門，以動(dòng)漫為接口，去開發(fā)新的面塑文創(chuàng)產(chǎn)品，開拓一個(gè)新的市場，吸引以“80后”“90后”甚至“00后”為主流的年輕消費(fèi)群體。

　　一開始，朱勇強(qiáng)的面塑銷售展示渠道，以參加各種文化節(jié)、動(dòng)漫展為主，大家看到面塑這種非遺以新形式出現(xiàn)，都很好奇，傳播銷售效果都不錯(cuò)，可是漸漸的，大家的新鮮勁兒過去了，見怪不怪了，效果就差了許多。而這個(gè)時(shí)候，自媒體和短視頻平臺(tái)的興起，讓朱勇強(qiáng)看到了新的商機(jī)。他抱著試一試的態(tài)度，摸索著在短視頻平臺(tái)上投放了面塑制作的短片，起初，他只是將動(dòng)漫的元素融入傳統(tǒng)題材之中，就收獲了很多“粉絲”，后來他漸漸大膽起來，開始創(chuàng)作一些現(xiàn)代動(dòng)漫形象的面塑，《王者榮耀》《海賊王》《秦時(shí)明月》……反響就更強(qiáng)烈了。

　　“如今思路拓寬的基礎(chǔ)，也在于面塑技術(shù)的改良。以前，面塑的作用主要是作為貢品，保質(zhì)期短，如今從技術(shù)上、材料上解決了這一問題，讓面塑可以長期保存，那么它就可以作為藝術(shù)品、收藏品。動(dòng)漫手辦收藏，就是一個(gè)傳統(tǒng)面塑藝術(shù)與現(xiàn)代時(shí)尚生活融合的切入點(diǎn)。”朱勇強(qiáng)說，“如今的傳承一方面通過眾籌銷售面塑產(chǎn)品，另一方面通過網(wǎng)絡(luò)吸引愛好者，開辦工作室招收學(xué)員。我希望做一個(gè)網(wǎng)紅手藝人，我們手藝人自己就是IP，技藝內(nèi)容就是IP。”

　　非遺傳承面臨新問題 創(chuàng)意急需被更好保護(hù)

　　近年來，很多非遺項(xiàng)目傳承被社會(huì)所重視，得到了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是面對日新月異的社會(huì)面貌，非遺傳承也面臨了不少新的問題。其中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)就是其中之一。

　　“80后”馮豪強(qiáng)，現(xiàn)為中國民間文藝家協(xié)會(huì)會(huì)員、洛陽市工藝美術(shù)師，他不僅擅長布老虎、香包、布藝盆景制作，還擅長剪紙和木雕，多個(gè)門類的藝術(shù)造詣，促使他在非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上總是有很多新點(diǎn)子?？墒?，當(dāng)他的工廠每每推出新品的時(shí)候，很快市場上就出現(xiàn)大量仿制品，而且由于沒有開發(fā)成本，價(jià)格更低，銷售更好，這讓他非常無奈。

　　同樣的問題，朱勇強(qiáng)也經(jīng)常遇到：“盜版的成本低，維權(quán)的成本又高，而且總是有人鉆法律的空子，迫使大家只能賺第一桶金。所以我開發(fā)面塑產(chǎn)品時(shí)，都做數(shù)量限定，比如畫稿出來了，估計(jì)成本，定價(jià)做預(yù)售，只做固定件數(shù)，多了沒有，也不做第二批。其實(shí)，并不是因?yàn)椤囸I營銷’或是其他目的，最主要的是，出第二批大概率也賣不動(dòng)了，因?yàn)槭袌錾虾芸炀蜁?huì)有仿制品，價(jià)格更低，工藝也不差?！?/p>

　　這次的很多學(xué)員都表達(dá)了同樣的訴求，特別希望能夠完善文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這也是非遺傳承的重要一環(huán)，讓手藝人安心創(chuàng)作。

　　此外，朱勇強(qiáng)還提到了一個(gè)問題，就是非遺傳承人群并非人人都能做網(wǎng)紅，即便是做短視頻和直播，也經(jīng)常會(huì)遇到流量不穩(wěn)定的情況，那么也許抱團(tuán)取暖會(huì)是一個(gè)好的方法。

　　這次天津大學(xué)作為研培班組織方，也計(jì)劃利用這個(gè)契機(jī)，建立一個(gè)非遺傳承人群的溝通交流平臺(tái)，服務(wù)好非遺傳承人群，讓非遺文化得到更好地推廣。