原標題：故宮淘寶彩妝停產 故宮文創(chuàng)真有“宮斗”？

　　中新網客戶端北京1月7日電(記者 上官云 應妮)去年年底，很多人的微信朋友圈被故宮彩妝刷屏。不過前不久，“故宮淘寶”微博表示，其原創(chuàng)系列彩妝全線停產。

　　對此，故宮博物院7日回應稱，故宮淘寶彩妝停產，沒有質量問題，“故宮淘寶決定第一批彩妝售罄后不再繼續(xù)生產，轉而潛心研究，深化研發(fā)，力爭開發(fā)出媲美國際一線品牌的產品”。

　　此外，故宮博物院還對故宮文創(chuàng)產品設計研發(fā)、擁有哪些文創(chuàng)網絡經營主體等問題進行回應。

　　故宮淘寶彩妝緣何停產？

　　2018年12月，故宮淘寶推出原創(chuàng)系列彩妝，包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等系列產品，在故宮淘寶網店銷售。啟動預售后，四天時間里，僅口紅這一類商品的銷量就超過九萬支。

　　故宮博物院表示，故宮淘寶口紅熱銷后，有評價稱，希望故宮淘寶可以做出令國人驕傲的國貨“大牌”。 因此，故宮淘寶決定第一批彩妝售罄后不再繼續(xù)生產，轉而潛心研究，深化研發(fā)，力爭開發(fā)出媲美國際一線品牌的產品，做讓國人為之驕傲的國風彩妝。

　　故宮博物院舉例稱，其實一支故宮淘寶口紅的誕生，需要經過外觀設計、開模、打樣、修改、調試等環(huán)節(jié)，樣品及包裝要送往國家食品藥品監(jiān)督管理局進行檢測，取得由國家食藥監(jiān)局審核備案【備案號(京G妝網備字2018009864)】，產品才能正式投入生產。

　　故宮博物院強調，對于有媒體報道稱故宮淘寶彩妝因質量問題停產，這屬于一種誤讀，更不涉及其他故宮彩妝產品。

　　確實，經營故宮相關彩妝產品的并非只有故宮淘寶一家。略早于“故宮淘寶”，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”推出了6款故宮國寶色口紅，銷量迅速增長。這一版本的故宮口紅，是故宮博物院與華熙生物合作，共同出品。

　　故宮博物院表示，這款產品也是經過國家權威機構的監(jiān)測，各項指標均達到或超過國家標準。在此款產品研發(fā)過程中，僅口紅外管設計稿就修改了1240次。

　　故宮口紅的唇色和外觀設計靈感均源自故宮博物院藏品。6款口紅外觀分別以青、赤、黃、白、黑五方正色體系以及“宮廷藍”為底色，采用3D多層打印科技，打造織物肌理和凹凸刺繡浮雕感。

　　而在口紅管上方飾以仙鶴、小鹿、蜜蜂以及各式各樣的蝴蝶，下方則飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、牡丹、四季花籃等吉祥圖案。

　　故宮文創(chuàng)真有“宮斗”？

　　此前，“故宮口紅”曾引發(fā)有關“宮斗”的調侃，很多人也在猜測，到底哪種口紅才是真的“故宮文創(chuàng)”？

　　故宮博物院解釋，目前故宮博物院擁有4家文創(chuàng)網絡經營主體，面向社會各界不同人群，產品風格各有特色。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，其中之一的故宮博物院文化創(chuàng)意館，其主體身份是故宮博物院經營管理處，分為線下和線上兩部分。線下“故宮博物院文化創(chuàng)意館”建立于2015年，以實體店形式坐落于故宮博物院神武門內東側長房，分為絲綢館、紫禁書院等8間各具特色的展廳。線上“故宮博物院文化創(chuàng)意館”于2018年12月正式運營，主要推廣和銷售從實體“故宮博物院文化創(chuàng)意館”中選出的文創(chuàng)精品。

　　而“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”的主體身份是北京故宮文化傳播有限公司，該公司為故宮出版社100%出資的國有企業(yè)?！肮蕦m博物院文創(chuàng)旗艦店”于2016年上線，配合故宮博物院展覽做主題性的文化挖掘，研發(fā)了千里江山系列、清明上河圖系列等產品。

　　“故宮商城”的主體身份是北京故宮文化服務中心，該中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業(yè)。故宮商城于2015年1月1日正式上線，包括網站、微博等運營形式，售賣產品為文化服務中心經營的上百件文創(chuàng)產品，商城的定位更趨于大眾化。

　　此外，故宮淘寶的主體身份是北京故宮文化服務中心，該中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業(yè)。故宮淘寶于2008年上線，包括淘寶網店、新浪微博、微信公眾號3個運營平臺，品牌形象十分年輕化，產品頗有“萌趣”，包括故宮娃娃、折扇團扇等。

　　故宮文創(chuàng)成功的秘訣是？

　　不管是線上還是線下，一直以來，故宮博物院推出的各種文創(chuàng)產品都頗受歡迎，如膠帶、抱枕等等。據故宮博物院介紹，到2018年12月，故宮博物院文化創(chuàng)意產品研發(fā)共計11936件。

　　很多人都會好奇，故宮博物院的文創(chuàng)產品究竟是如何設計出來的，又秉承哪些原則？

　　據介紹，故宮博物院在研發(fā)文化創(chuàng)意產品時，始終堅持以下以社會公眾需求為導向、以藏品研究成果為基礎、以文化產品質量為前提等十項原則。文創(chuàng)產品在注重歷史性、知識性、藝術性的基礎上，向趣味性、實用性、互動性的標準邁進，吸引了大量社會民眾消費群體，也贏得年輕人的青睞。

　　故宮博物院介紹，在深入挖掘故宮文物資源過程中，文化創(chuàng)意產品研發(fā)人員經常邀請文物專家進行專項指導，深入梳理和解讀文物藏品內涵，合理提取關聯(lián)文化元素，為文化創(chuàng)意研發(fā)尋找正確方向。

　　故宮文化創(chuàng)意產品的另一種表現(xiàn)形式是新媒體和數字化建設。為了使更多觀眾了解故宮文化，故宮博物院不斷研發(fā)優(yōu)秀的數字文化創(chuàng)意產品，依托端門數字館，讓觀眾在整體上感受故宮文化魅力，從細節(jié)上體味故宮文化深度。

　　此外，故宮博物院資料信息部是負責在線數字展示的團隊，其研發(fā)團隊通過精心選題，策劃推出了各類App應用，將專家的研究成果與觀眾感興趣的題材密切結合起來，并且把專家的研究成果“翻譯”成觀眾、特別是年輕人樂于接受的形式。(完)