北京世園會150款特許產(chǎn)品首發(fā)亮相
設計理念：
設計理念：
《“美麗家園”炭雕裝飾盤》以黑色的烏金炭為背景，襯托北京世園會吉祥物小萌芽和小萌花的主題形象，并將2019年北京世界園藝博覽會的中英文排列其中。
這款產(chǎn)品除了原材料環(huán)保，還能用于凈化空氣。在最大限度保留活性炭的活性基礎上，經(jīng)過特殊工藝的雕刻、著色，使之成為既能凈化空氣又能美化環(huán)境的多功能環(huán)保藝術品。
設計理念：
《浪漫心情》植物燈集功能性、趣味性、參與性于一身，產(chǎn)品采用綠色科技為設計感源，具備智能植物澆水、智能雨景模式及小夜燈照明等功能。
設計理念：
《“綻放2019”徽章套裝》以北京世園會會徽“長城之花”切割拼合而成，徽章整體除了中心部分的彩色會徽以及吉祥物形象，還融入了花卉、動物、自然元素等。
其中，徽章里的梅、蘭、竹、菊，占盡春夏秋冬，通過自然之美，展示對時間的珍重，也希望通過徽章向人們傳遞對生命的尊重。同時，徽章里使用了荷花和牡丹。荷花，“出淤泥而不染”，也是“和”的諧音，寓意祥和、吉利，完美詮釋了北京世園會“美麗家園”的主題。牡丹，花中之王，以其華貴雍容深得人們的喜愛，象征著本次世園會以最好的狀態(tài)迎接來自世界各地的參觀者。
為了更好體現(xiàn)“人與自然”的和諧，徽章中還采用了自然元素中的白云、雨水，展示人們對自然的敬畏。
設計理念：
《世園瓊脂》盤香禮盒采用天然竹子精心打磨而成，香盒蓋鏤空雕刻了北京世園會會徽。竹盒可隨身攜帶，當做香盒使用，其中上層配有專業(yè)室內(nèi)熏香防火棉，下層抽屜可直接置放盤香。禮盒中配置的盤香香味獨特，具有安神醒腦的作用。
設計理念：
《手繪樹葉畫》秉承2019北京世園會“綠色，自然”的生態(tài)理念，以原生態(tài)樹葉為載體，勾勒出北京世園會吉祥物小萌芽和小萌花的形象。樹葉畫將自然與景物、筆墨與寫實融為一體，極具收藏價值。
新京報訊 7月20日，北京世園會正式發(fā)布首批150款特許產(chǎn)品，并向10家特許企業(yè)頒發(fā)了授權(quán)證書。首批特許產(chǎn)品類別涵蓋了園藝產(chǎn)品、吉祥物文化衍生品、工藝品、徽章、文具、家居用品、服裝及其飾品、郵品、紀念幣、貴金屬10大類，主要以科技、綠色、創(chuàng)新為設計理念，結(jié)合北京世園會視覺形象推出。
北京世園局副局長葉大華介紹，北京世園會首批特許產(chǎn)品創(chuàng)意新穎、品質(zhì)優(yōu)良，在承擔產(chǎn)品使用價值的基本功能外，還具備與北京世園會主題理念契合度高、科技含量高、顏值高的“三高”特征。
北京世園會多款創(chuàng)意產(chǎn)品亮相
發(fā)布會上，名為“綻放2019”的拼圖紀念徽章引起了全場廣泛關注。此款徽章由北京華江文化發(fā)展有限公司設計開發(fā)，是以北京世園會會徽“長城之花”造型切割拼合而成。
此外，還有多款創(chuàng)意產(chǎn)品亮相，如北京工美集團設計開發(fā)的“能唱歌的花盆”，觸碰花草后花盆會發(fā)出音樂聲；“稻殼水杯”是一款環(huán)保杯具，主要取材于稻殼等有機原料，經(jīng)高科技生產(chǎn)工藝加工而成，被譽為“可以吃的餐具”。
可通過特許門店或電商購買產(chǎn)品
據(jù)了解，北京世園會首批特許產(chǎn)品計劃于今年第三季度投放市場，以滿足社會各界對北京世園會特許產(chǎn)品的需求，使北京世園會主題理念以產(chǎn)品的形式走進千家萬戶。
屆時，王府井工美大廈、鳥巢、八達嶺長城景區(qū)及延慶城區(qū)等處，將開設特許門店或?qū)９皲N售特許產(chǎn)品。
為了讓更多的消費者能夠接觸到北京世園會特許商品，北京世園局還將在國內(nèi)主流電商平臺進行線上銷售，將中國園藝文化傳播到千家萬戶和世界各地。
解讀
世園會特許產(chǎn)品兼具四大特性
“特許產(chǎn)品將承擔北京世園會的理念和視覺體系的獨特價值。我們不以售價高低作為選擇標準，而是以科技含量高、產(chǎn)品和北京世園會理念契合度高、顏值高來選擇的?！北本┦缊@局副局長葉大華向新京報記者表示。
對于北京世園會特許經(jīng)營產(chǎn)品或文化衍生品的特征，北京世園局宣傳策劃部部長崔勇表示，產(chǎn)品兼具主題性、園藝性、功能性和市場性。
“產(chǎn)品的形式雖然多種多樣，但在思想上有共性。”崔勇表示，產(chǎn)品圍繞北京世園會綠色生活美麗家園和綠色發(fā)展、生活中的園藝、融合綻放、教育與未來、心靈家園的思想主題設計，這也是北京世園會的靈魂。
崔勇說，北京世園會以園藝為主題，所以產(chǎn)品一定要突出園藝性。園藝性首先表現(xiàn)在這些產(chǎn)品可以體現(xiàn)在人的日常生活，包括園藝產(chǎn)品和鮮活的植物產(chǎn)品。
此外，世園產(chǎn)品的園藝性還體現(xiàn)在作為人類和園藝發(fā)生關系的媒介方面?！叭撕椭参锝佑|，主要是欣賞植物和動手種植，因此我們會有花卉產(chǎn)品，也有種植花卉的工具?！贝抻陆榻B。
談到世園產(chǎn)品的功能性，崔勇表示，要讓北京世園會的吉祥物具有應用價值?！氨热缑q玩具可以叫人起床，可以播放音樂。在園區(qū)內(nèi)，吉祥物可以導覽，介紹植物的知識。這樣就能做到既好看，又實用。”
對話
清華大學美術學院教授千哲
通過特許產(chǎn)品讓世園文化植入生活
新京報：為什么重大活動、展會要發(fā)布特許產(chǎn)品和文化衍生品？
千哲：我們從2008年北京奧運會期間開始接觸到辦會的衍生品。當時發(fā)布這些產(chǎn)品的宗旨在于傳播奧運理念、奧運形象和奧運文化，同時利用市場開發(fā)的收益來補充奧運的經(jīng)費，這是商業(yè)辦會的特征。
這兩個基礎概念在北京世園會也是通用的。不同的是，北京世園會不僅要傳播中國的文化形象，而且希望大家通過產(chǎn)品體驗，更多地了解和認識綠色園藝與大眾生活的關聯(lián)。文化衍生品可以通過展會傳播融入到大眾生活，提升審美、愉悅生活。
新京報：目前首發(fā)的特許產(chǎn)品有什么特征？
千哲：首批產(chǎn)品以北京世園會的主形象元素為基礎進行應用性開發(fā)，包括標志、口號、吉祥物和相應產(chǎn)生的一系列設計元素。這些元素經(jīng)過審核后，附著在一些傳播用品里。
第一批文化產(chǎn)品，最大的特征是承載形象，傳播展會的理念和價值。所以我們設計了徽章、筆、抱枕等與生活息息相關的應用產(chǎn)品。
新京報：北京世園會特許商品中有一些具有工藝屬性的產(chǎn)品，設計發(fā)布這類產(chǎn)品時是如何考慮的？
千哲：按照發(fā)布的時間節(jié)點，我們在發(fā)布形象推廣類產(chǎn)品后，還會發(fā)布有地域文化特征或國家非遺文化特征類的工藝產(chǎn)品，以及與北京世園會主題概念相關的現(xiàn)代科技創(chuàng)新產(chǎn)品，后期我們還會發(fā)布大眾園藝生活類產(chǎn)品。我們從主題形象、園藝文化、工藝特征、大眾生活行為四個方面完善了產(chǎn)品群。
我們希望通過這些產(chǎn)品，達到形象推廣和理念價值傳播的效果，提升北京世園會辦會的社會影響力和現(xiàn)場氣氛，同時能把這些東西真的植入大眾生活，成為具有一定價值的收藏品、紀念品和生活應用品。
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工美等10企業(yè)成北京世園會首批特許企業(yè)
新京報訊 昨日(7月20日)，北京世園會首批特許產(chǎn)品發(fā)布會上，北京世園局向首批10家特許企業(yè)頒發(fā)了授權(quán)證書。10家企業(yè)隨后依次將一片寫滿對北京世園會美好寄語的樹葉，貼到舞臺一側(cè)印有北京世園會官方微信二維碼的世園樹上，寓意共同攜手為北京世園會特許經(jīng)營工作蓬勃發(fā)展添枝加葉。
據(jù)了解，北京世園會特許產(chǎn)品開發(fā)工作于年初啟動，首批特許生產(chǎn)商歷經(jīng)征集、評審，于今年4月24日正式對外公告。10家企業(yè)包括北京繁榮文化發(fā)展有限公司、北京元隆雅圖文化傳播有限公司、北京工美集團公司、北京華江文化發(fā)展有限公司、北京天彩紡織服裝有限公司、中國工藝集團公司、深圳市金一百藝術品股份有限公司、云南鑫通文化傳播有限公司、寶泉錢幣投資有限公司、北京市八達嶺旅游總公司。
其中，大多企業(yè)參與過昆明世園會、北京奧運會、上海世博會和廣州亞運會等國際重大賽事和展會活動，具有豐富的特許開發(fā)經(jīng)驗和較高的企業(yè)社會責任感，屬于特許經(jīng)營行業(yè)中的領軍企業(yè)。
“我們將秉承一貫服務國禮的設計生產(chǎn)為標準，以堅實的國企責任感，‘真品真情’的服務理念，為2019北京世園會貢獻‘工美人’的力量！” 北京工美集團有限責任公司副總經(jīng)理王健表示。
北京華江文化發(fā)展有限公司負責人表示，從1999年昆明世園會，到20年之后再次幸運地圓夢北京，華江將以服務奧運的標準和精神，肩負起華江文化的使命和責任，做好2019北京世園會的市場開發(fā)特許工作。
北京世園局副局長葉大華介紹，北京世園會首批特許產(chǎn)品的發(fā)布是北京世園會籌備工作的又一重要節(jié)點，標志著北京世園會市場開發(fā)工作全面展開?！跋乱徊?，我們將根據(jù)市場需求適時啟動第二批特許企業(yè)的招募，充分發(fā)揮特許產(chǎn)品的全面效益，使社會公眾通過特許產(chǎn)品感知世園會、認同世園會、珍藏世園會。”
A08-09版采寫/新京報記者 吳為
