中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京3月2日訊 由新華社《參考消息》報社主辦的“中華老字號振興計劃”年度會議，3月1日在北京國家會議中心舉行。

　　據(jù)了解，“中華老字號振興計劃”由《參考消息》報社于2016年9月發(fā)起?；顒又荚诎l(fā)現(xiàn)一批具有底蘊(yùn)與潛質(zhì)的老字號企業(yè)，通過媒體宣傳、資金扶持、市場指導(dǎo)等手段幫助其實現(xiàn)復(fù)興、重返當(dāng)代市場，以此響應(yīng)國家供給側(cè)改革好號召，在帶動中國企業(yè)走向品牌經(jīng)濟(jì)的同時，為崛起中國的“走出去”，打造堅實的文化軟實力。

　　當(dāng)前，我國老字號企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，普遍堪憂。發(fā)展良好的僅占20%～30%。多數(shù)老字號經(jīng)營情況欠佳，生存困難。但在遭遇困難的同時，中國的崛起給了中華老字號難得的時代機(jī)遇。崛起的中國，需要突破“世界工廠”、“低端制造”等陳舊形象，打造以文化為核心、以品牌為載體的全新大國名片。與尚未達(dá)到品牌層面的當(dāng)代國貨相比，承載著厚重中華傳統(tǒng)文化的老字號，無疑是最佳的選擇。

　　國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均表示，老字號一定要抓住時代賜予的發(fā)展機(jī)遇，但相對于外國老字號以奢侈品的新身份風(fēng)靡世界，中國老字號即便有走出國門的意愿，也無能為力。對此，品牌建設(shè)促進(jìn)會將通過發(fā)布全球的老字號品牌價值等方式，提升中國品牌價值評價水平和國際地位，推動中華老字號的企業(yè)參與全球老字號的品牌競爭。

　　國家開發(fā)銀行原副行長、中國開發(fā)性金融促進(jìn)會執(zhí)行副會長李吉平表示，開發(fā)性金融促進(jìn)會未來將圍繞著“一帶一路”為中國企業(yè)走出去提供融資、融商、融智的綜合性服務(wù)，以開發(fā)性金融支持老字號企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新，擴(kuò)大國際國內(nèi)市場開發(fā)高品類、精致化、個性化的新產(chǎn)品，推動老字號企業(yè)工業(yè)化和信息化的結(jié)合，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，保護(hù)老字號的原有風(fēng)貌，帶動旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　東阿阿膠集團(tuán)總裁秦玉峰表示，老字號的振興，除了各界的關(guān)注與呼吁，更需要在國家層面，以宏觀戰(zhàn)略的角度，從體制、財稅、市場等方面切實解決老字號發(fā)展的阻礙，把“振興大計”真正落到實處。秦玉峰表示，應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)國家關(guān)于國有制企業(yè)改革的最新精神，積極推進(jìn)老字號企業(yè)混合所有制改革。在稅費(fèi)等政策方面，老字號也得到國家政策的專門支持。只有真正讓老字號獲得切實有效的各項幫扶，企業(yè)才有能力抓住發(fā)展機(jī)會，實現(xiàn)復(fù)興和走向世界市場。

　　相對于老字號整體不振，作為與共和國同歲的中華老字號，中國茶葉有限公司(以下簡稱中茶)，卻在2016年實現(xiàn)了兩位數(shù)、近30%的增長。中茶董事長王震在會議發(fā)言中表示，產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，加快海外布局，是中茶取得快速發(fā)展的原因。

　　據(jù)介紹，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新，中茶歷經(jīng)五年多時間，投資三千多萬，從國外聘請17位博士，與全世界多個相關(guān)的研究所進(jìn)行合作，最終成功注冊了中茶8730專利。由該專利衍生的新產(chǎn)品今年1月18日在香港上市后，深受消費(fèi)者歡迎，短時間內(nèi)即告脫銷。目前，中茶擁有十個實驗室，一個大型產(chǎn)品研發(fā)和體驗中心，擁有專利數(shù)達(dá)188個。

　　王震表示，借助國家“一帶一路”的政策，中茶將大陸外市場分為港澳臺、東南亞、日本、北美、歐洲、中東六大板塊，以中茶品牌開發(fā)、建設(shè)渠道。截止目前，中茶在以上地區(qū)已開設(shè)十幾家專賣店，運(yùn)營情況良好。

　　“中茶的海外經(jīng)營理念，是深入的本土化。我們的專賣店不是中國人經(jīng)營，服務(wù)員也是外國人。讓他們賣中國茶，目的就是讓中國的茶葉文化融合到西方人的生活里面，讓他們接受中國的茶文化，進(jìn)而體驗中國的傳統(tǒng)文化。實踐證明，中茶品牌能夠在海外生根發(fā)芽，我們這條老字號發(fā)展之路走對了?！蓖跽鹫f。(黃鑫)