“直播”是近兩年的網(wǎng)絡熱詞，越來越多的網(wǎng)絡達人通過直播平臺展現(xiàn)才藝、和網(wǎng)友分享好玩兒的故事或產品。那么，“直播”和“非遺”之間會迸發(fā)出什么樣的火花？這個暑期，清華大學美術學院的師生們做了這樣的嘗試。

　　“非遺進清華”的延伸

　　今年暑期，在文化部的倡導下，作為“中國非物質文化遺產傳承人群研修研習培訓計劃”的延伸，清華美院非遺項目組開展了為期一個月的非遺傳承人回訪活動?？疾靾F兵分七路深入江浙、湘黔、川渝、陜冀等地的傳統(tǒng)村落，尋訪曾在清華研修的非遺傳承人并展開調研，考察對象涵蓋織繡印染、陶藝、金工、漆器、年畫、剪紙、筆墨紙硯、雕刻等眾多傳統(tǒng)工藝門類。

　　特別值得一提的是，在此次田野考察中清華美院得到了阿里巴巴文化中國、淘寶頭條的支持，在淘寶直播頻道進行了全程直播。許多參與調研的清華美院碩博士生用網(wǎng)絡直播的形式將這次“探寶之旅”的所見所聞分享給廣大網(wǎng)友，同時也為非遺項目和傳承人帶來了更多的關注與支持。“非遺進清華”項目負責人、藝術史論系主任陳岸瑛表示：“我們的回訪不僅在于研究和記錄，更在于調動多方資源，探尋非遺活化與傳統(tǒng)工藝振興之路。”

　　非遺傳承人個個身懷絕技，妙手生花。網(wǎng)絡直播的方式能進一步擴大非遺的傳播面，并且讓網(wǎng)友對非遺技藝有更真切的體驗和認識。同時，觀眾還能夠實時在直播的評論區(qū)與傳承人進行互動交流。不過，在考察過程中隊員們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)年紀偏大的傳承人都不知道網(wǎng)絡直播為何物，誤以為是電視直播，還特緊張地為直播做了大量準備。經過考察隊員們的耐心解釋和試播體驗，傳承人們漸漸熟悉并且適應了網(wǎng)絡直播這個新玩意兒?！爸辈ブ姓f錯了沒關系，給手機前的親們賣個萌，說不定還多漲幾個粉呢?！鼻迦A美院藝術管理碩士溫博笑著向陜西澄城刺繡的“60后”傳承人武麥花解釋道。

　　年輕的新生力量

　　不論是看直播的觀眾，還是玩直播的主播，幾乎都是喜歡嘗鮮、追趕潮流的年輕人，而非遺的傳承和傳播恰恰非常需要年輕人的廣泛參與?！爸辈?非遺”不失為一種很好的嘗試，它用年輕人易于接受的方式，將趣味性與傳統(tǒng)文化相結合，豐富了年輕人對傳統(tǒng)工藝和文化的認識。

　　在考察團隊的不斷摸索和阿里平臺的推廣助力下，此次回訪活動一共進行了12場直播秀，觀看直播的觀眾人數(shù)從最初的百余人逐步提升至最高破萬。清華美院研究生劉木維在總結直播經驗時說：“一開始我們和傳承人的直播風格都比較嚴肅正經，用很專業(yè)的詞匯去介紹非遺項目，好像在做一場電視直播一樣，但發(fā)現(xiàn)這樣并不能引起觀眾的良好反饋。試播一兩次后，我們改變了講述方式，語言更為簡潔明了、生動有趣，盡量挖掘傳承人和技藝背后好玩兒的故事?！敝鞑円哺髯云鹆丝蓯鄣年欠Q——“甜蜜蜜”“美美”“小宇”等。

　　在這一次的直播活動中，除了有許多美院的同學擔當主播外，不少非遺傳承人的子女也參與其中。貴州施秉縣的苗繡傳承人龍祿穎主動提出讓剛剛大學畢業(yè)的兒子龍宇來做主播，并自信地表示：“現(xiàn)在的年輕人都很有想法，我們要給他們提供機會去交流碰撞。參與的新生力量多了，非遺才能夠更好地傳承和發(fā)展下去?！蓖ㄟ^網(wǎng)絡直播，龍宇也感慨：“擁有一項絕活兒在同輩人中也是一件很酷的事情?！?/p>

　　助力文化消費

　　本次網(wǎng)絡直播平臺考察團隊選用的是淘寶直播頻道。之所以選擇在這個平臺上直播，不僅是為了用實時影像和互動的方式傳播非遺技藝和文化，更是為了促成非遺作品的線上銷售。傳承人在直播過程中可以根據(jù)觀眾的需要隨時分享自己淘寶店中的“寶貝”，感興趣的觀眾也可以邊看直播邊下單購買。

　　在貴州臺江縣施洞鎮(zhèn)，國家級代表性傳承人吳水根之女吳春秀的直播秀讓近萬名觀眾了解到了傳統(tǒng)苗族銀飾鍛制技藝的魅力。由于她本身沒有淘寶店，在直播過程中無法讓觀眾直接購買，但是直播后私下與她聯(lián)系的客人就有近200人。短短一個小時的直播，吳春秀就接到15個來自全國各地、總交易價近5000元的訂單。其實，因為私下聯(lián)系的人數(shù)過多，吳春秀僅憑一個人要處理產品咨詢等各類問題，根本忙不過來，因此遺漏了不少訂單?？疾旖M相信，如果直播前能夠將準備工作做得更為充分，建成完善的淘寶購買系統(tǒng)，那么直播的效益將會更好。

　　“直播+非遺”的形式讓消費者直觀了解了非遺產品背后的文化價值和獨一無二的品質。消費者在了解喜歡傳統(tǒng)工藝和文化后，在日常生活和交往中很有可能會傾向于選擇非遺產品?！爸辈?非遺”恰恰是一種培育文化消費市場、促進年輕一代消費者了解傳統(tǒng)工藝產品的有效渠道。

　　通過此次直播活動可以發(fā)現(xiàn)，如果傳承人自己有比較成熟的線上銷售系統(tǒng)，比如淘寶店，那么直播就是一個很好的線上推廣和營銷的策略。不過實際情況是，絕大多數(shù)傳承人平時忙于鉆研技藝和制作產品，沒有精力也沒有專業(yè)能力去建立或經營淘寶店。淘寶店若不完善，那么直播的效果也會大打折扣。通過此次活動，一些地方政府也意識到了這一問題，比如黔東南州施洞鎮(zhèn)政府和貴州財經大學正在想辦法合作打造當?shù)孛缱宕汤C和銀飾品牌，以企業(yè)運營的形式拓展本地特產的線上銷售渠道。(鄭昕宇)