激情四射的中國(guó)民樂(lè)、優(yōu)雅曼妙的中國(guó)舞蹈、獨(dú)一無(wú)二的少林功夫……當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月19日，“2016歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)在莫斯科中國(guó)文化中心掀起了高潮，富有中國(guó)特色的文藝節(jié)目讓俄羅斯觀眾如癡如醉、驚嘆連連。猴年春節(jié)期間，類似的“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)共舉辦2100多項(xiàng)，涵蓋140個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多座城市，國(guó)外受眾超過(guò)2.5億人次?！皻g樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)以文化為媒，讓國(guó)外觀眾感知到了一個(gè)友好、活力、進(jìn)步的當(dāng)代中國(guó)。

　　1000多位外國(guó)元首和政要現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)

　　猴年春節(jié)期間，92歲高齡的以色列前總統(tǒng)佩雷斯親自創(chuàng)作歌曲《中國(guó)旋律》，作為春節(jié)禮物送給中國(guó)人民。聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)潘基文在紐約愛樂(lè)樂(lè)團(tuán)第5屆中國(guó)春節(jié)音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)講述中國(guó)生肖的寓意。就連美國(guó)國(guó)會(huì)參、眾兩院也分別通過(guò)了《關(guān)于2016年農(nóng)歷新年的文化和歷史意義》的決議案。此外，還有1000多位外國(guó)元首和政要，現(xiàn)場(chǎng)出席和參與了“2016歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)。

　　“四海同春”“五洲同春”“春節(jié)廟會(huì)”“廣場(chǎng)慶典”“中國(guó)春節(jié)音樂(lè)會(huì)”“行走的年夜飯”……2100多項(xiàng)“歡樂(lè)春節(jié)”子品牌活動(dòng)在世界各地同步登場(chǎng)，掀起了一股空前的春節(jié)熱潮。布宜諾斯艾利斯廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)民眾達(dá)60萬(wàn)人次，厄瓜多爾的“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)民眾達(dá)70萬(wàn)人次，舊金山春節(jié)大巡游、澳大利亞中國(guó)農(nóng)歷新年慶典、第十二屆泰國(guó)“歡樂(lè)春節(jié)”等多個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)民眾人數(shù)均在30萬(wàn)以上。

　　《紐約時(shí)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、美國(guó)全國(guó)廣播公司、美聯(lián)社、英國(guó)《每日電訊報(bào)》、英國(guó)廣播公司等140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多家主流媒體刊發(fā)了關(guān)于“歡樂(lè)春節(jié)”的報(bào)道，美聯(lián)社、英國(guó)《每日電訊報(bào)》等媒體還為讀者詳細(xì)盤點(diǎn)了全球春節(jié)慶?；顒?dòng)，將紐約、倫敦、悉尼等地的活動(dòng)列為民眾必看、必體驗(yàn)的項(xiàng)目，積極評(píng)價(jià)和推廣中國(guó)的春節(jié)文化。

　　項(xiàng)目范圍從文藝演出向年俗文化全面拓展

　　“創(chuàng)新”是2016年“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)的關(guān)鍵詞。以往“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)主要由政府主辦，而今年包括國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地、中央美術(shù)學(xué)院、世界中餐業(yè)聯(lián)合會(huì)、藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)等實(shí)力雄厚的民間和商業(yè)力量紛紛參與到活動(dòng)中來(lái)。

　　今年的“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)除了傳統(tǒng)的歌舞表演、煙花盛典和音樂(lè)會(huì)外，還采用了電影節(jié)、藝術(shù)空間等更加多元的表現(xiàn)形式。

　　“行走的年夜飯”活動(dòng)首次走進(jìn)西班牙、美國(guó)、泰國(guó)、愛爾蘭等32個(gè)國(guó)家。中餐大廚們獻(xiàn)上年夜飯，讓大家在舌尖上領(lǐng)略中華文化的獨(dú)特魅力，有效傳達(dá)了團(tuán)圓和睦的春節(jié)文化理念。

　　在紐約賈維茨中心舉辦的首屆國(guó)際藝術(shù)與創(chuàng)意博覽會(huì)，以“用藝術(shù)理解中國(guó)”為主題，用公共藝術(shù)展、中美藝術(shù)高校聯(lián)盟展、歡樂(lè)中國(guó)年等7大板塊集中呈現(xiàn)了“中國(guó)智造”的風(fēng)貌。在紐約、渥太華等地，采用源自西方的快閃活動(dòng)表達(dá)生肖“猴”的文化，讓西方社會(huì)更容易理解春節(jié)的意義。

　　參與主體的擴(kuò)大、活動(dòng)領(lǐng)域的拓展、模式形式的創(chuàng)新，讓“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)與國(guó)外民眾的距離更近。

　　市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)步伐加快

　　“歡樂(lè)春節(jié)”只有讓外國(guó)民眾自愿參與到活動(dòng)中來(lái)，才能提升中國(guó)文化的傳播效果。因此，找到市場(chǎng)化的推廣方式是這一活動(dòng)可持續(xù)和增強(qiáng)傳播效果的關(guān)鍵。

　　2016年的“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方面明顯加快了步伐。春節(jié)前后，加拿大、韓國(guó)、日本等30多個(gè)國(guó)家發(fā)行了猴年紀(jì)念郵票。大量國(guó)際知名企業(yè)和品牌紛紛推出春節(jié)主題產(chǎn)品，中國(guó)春節(jié)文化元素受到全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的青睞。芝加哥梅西百貨、韓國(guó)樂(lè)天百貨等分布在亞洲、西歐、北美等多地的大型商超均舉辦了春節(jié)促銷活動(dòng)。英超、意甲、西甲等職業(yè)足球聯(lián)賽的隊(duì)伍，美國(guó)NBA的籃球隊(duì)等自發(fā)舉辦了各類慶?；顒?dòng)。此外，“春節(jié)廟會(huì)”走進(jìn)外國(guó)主流商場(chǎng)，“中國(guó)春節(jié)音樂(lè)會(huì)”等演出提高了售票比例，“行走的年夜飯”活動(dòng)更是直接向外國(guó)民眾出售年夜飯?zhí)撞汀?/p>

　　在今年的“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)中，相關(guān)部委加強(qiáng)了對(duì)部企合作機(jī)制的探索。正如文化部副部長(zhǎng)T偉所說(shuō)，部企合作不僅能共同探討如何借助有形的中國(guó)產(chǎn)品推廣無(wú)形的中國(guó)文化，還能夠?yàn)椤白叱鋈ァ钡闹袊?guó)企業(yè)、品牌搭建全球展示平臺(tái)，助力中國(guó)產(chǎn)品在全球的形象塑造。(韓業(yè)庭)