春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。為更好地發(fā)揮春節(jié)在中華文化走出去中的巨大載體作用，中宣部、國(guó)新辦日前啟動(dòng)2016年春節(jié)文化走出去工作，通過推進(jìn)品牌建設(shè)、打造文化精品、發(fā)展春節(jié)文化貿(mào)易等方式，切實(shí)增強(qiáng)春節(jié)文化的親和力和影響力，進(jìn)一步提升國(guó)家文化軟實(shí)力。

　　據(jù)介紹，此次春節(jié)文化走出去以堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、價(jià)值引領(lǐng)、效果導(dǎo)向、區(qū)別對(duì)待為原則，著眼于提升文化傳播的輻射力、文化交流的親和力、文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力，將創(chuàng)新貫穿于春節(jié)文化走出去工作的全過程；圍繞“歡樂”“祥和”“團(tuán)圓”“共享”“祈福”等春節(jié)主題，凸顯當(dāng)代中國(guó)價(jià)值；立足提高春節(jié)文化海外覆蓋面和影響力，在擴(kuò)大數(shù)量規(guī)模的同時(shí)注重提升質(zhì)量效果；以大國(guó)、周邊和“一帶一路”沿線國(guó)家為重點(diǎn)，根據(jù)其對(duì)春節(jié)文化認(rèn)可度，因地制宜，因國(guó)施策。

　　根據(jù)要求，此次春節(jié)文化走出去在做好“歡樂春節(jié)”“五洲同春”“四海同春”等國(guó)家級(jí)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，還將研究涉及品牌名稱、標(biāo)識(shí)、內(nèi)涵、主題、口號(hào)、形象等，進(jìn)一步注入新內(nèi)容、開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新領(lǐng)域，培育形成新品牌。同時(shí)，在充分緊貼受眾思維習(xí)慣、生活方式、審美情趣等方面，著力推出一批體現(xiàn)中國(guó)特色、承載春節(jié)內(nèi)涵、具有國(guó)際水準(zhǔn)的文化精品。

　　據(jù)了解，為進(jìn)一步提升中華文化的國(guó)際影響力，2016年春節(jié)文化走出去還將通過參加國(guó)際影視節(jié)展、積極與跨境電商平臺(tái)、知名院線和演藝機(jī)構(gòu)合作等形式，擴(kuò)大春節(jié)文化產(chǎn)品的供給種類和數(shù)量，鼓勵(lì)和支持更多優(yōu)質(zhì)春節(jié)文化產(chǎn)品以商貿(mào)方式進(jìn)入境外市場(chǎng)。(孫鐵翔)