由中央新聞紀(jì)錄電影制片廠與中華老字號(hào)工作委員會(huì)攜手創(chuàng)辦的周播欄目《老字號(hào)　新故事》將于4月起在中央電視臺(tái)老故事頻道播出，旨在探尋“中華老字號(hào)”的歷史，探索其未來之路，對(duì)品牌和商業(yè)文化價(jià)值進(jìn)行深度剖析。

　　據(jù)欄目制片人易曉斌介紹，《老字號(hào) 新故事》欄目是一檔聚焦中國傳統(tǒng)商業(yè)品牌的談話節(jié)目，將從中華老字號(hào)工作委員會(huì)認(rèn)定的“中華老字號(hào)”中精選具有代表性的品牌，每期邀請(qǐng)嘉賓，探討不同話題。

　　商務(wù)部流通管理司副司長吳國華認(rèn)為，《老字號(hào) 新故事》欄目對(duì)于保護(hù)我國物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有重要意義?！袄习傩諏?duì)于中國的品牌有著情感訴求，傳統(tǒng)品牌作為載體，承載著中華民族的自豪感與自信心。這個(gè)節(jié)目所講述的‘中華老字號(hào)’背后的故事，對(duì)提升中國文化軟實(shí)力能夠作出貢獻(xiàn)?！?/p>

　　根據(jù)中華老字號(hào)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前“中華老字號(hào)”有1000多家，但命運(yùn)各異。2013年，上海222家老字號(hào)銷售收入達(dá)1625億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤20.5億元。同時(shí)，有不少老字號(hào)品牌因經(jīng)營不善、固步自封而瀕臨倒閉。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，《老字號(hào) 新故事》欄目不僅能夠弘揚(yáng)“中華老字號(hào)”，更能夠激勵(lì)中華老字號(hào)內(nèi)部創(chuàng)新，創(chuàng)造更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　中央新影集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙建國認(rèn)為，老字號(hào)品牌想要在當(dāng)代商業(yè)競爭中生存下來，不僅要堅(jiān)守優(yōu)秀的品牌傳統(tǒng)，也要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，主動(dòng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維?！坝捎诂F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，‘中華老字號(hào)’企業(yè)可以在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段推廣，重新煥發(fā)活力?！?聶可)