汕頭打造500億元級玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　“玩具+IP”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)突圍

　　“以前市場流行什么，我們就生產(chǎn)什么。現(xiàn)在注重IP授權(quán)，市場更精準，玩具附加值也更高了。”在國際形勢不明朗和全球疫情影響下，汕頭澄海一家玩具企業(yè)的負責(zé)人這樣概括轉(zhuǎn)型之路。

　　有著“中國玩具之都”稱譽的澄海，玩具產(chǎn)業(yè)起步于20世紀80年代，在不足400平方公里的土地上制造出全國近50%的塑料玩具。但發(fā)展的同時也日益顯現(xiàn)瓶頸——區(qū)域規(guī)模以上企業(yè)占比不足1%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，創(chuàng)新能力不強。

　　轉(zhuǎn)機始于突圍。近年來，部分玩具企業(yè)逆勢飄揚，靠的正是“玩具+IP”所帶來的創(chuàng)新附加值。作為玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向之一，“玩具+IP”不僅是關(guān)乎企業(yè)的生存發(fā)展，更是推動整個產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支點。

　　當(dāng)前，汕頭發(fā)力走“工業(yè)立市、產(chǎn)業(yè)強市”之路，提出重點發(fā)展“三新兩特一大”產(chǎn)業(yè)。在“兩特”玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，明確重點提升研發(fā)設(shè)計能力、打造一流IP、強化產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈協(xié)同，發(fā)展跨界融合新業(yè)態(tài)，培育壯大“玩具+文化旅游”“玩具+IP及衍生品”“玩具+數(shù)字創(chuàng)意”“玩具+智能制造”等產(chǎn)業(yè)，爭取用5年時間，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到500億元以上。

　　文：南方日報記者 楊立軒

　　通訊員 陳少蕓

　　IP加持促進產(chǎn)業(yè)升級

　　走進廣東圓野盛放文化產(chǎn)業(yè)有限公司的展廳，一個個尺寸不一的中國航天主題玩具陳列在柜，這些玩具大至近一米高度，小至如巴掌長度。從類型上看，既有發(fā)射火箭也有宇航員，每一個產(chǎn)品均惟妙惟肖，做工精致。

　　近年來，民族文化和大國科技等元素逐漸進入民眾視線。其中，中國探火工程、北斗發(fā)射、天眼運行等自主科技創(chuàng)新彰顯著大國實力，成為市場關(guān)注的焦點。

　　“我們將這些國潮文化內(nèi)涵賦予玩具，以此提升產(chǎn)品的附加值。”廣東圓野盛放文化產(chǎn)業(yè)有限公司是一家IP運營服務(wù)企業(yè)，主要提供甄選優(yōu)質(zhì)IP，協(xié)助產(chǎn)品企劃、品牌營銷聯(lián)動、維護知識產(chǎn)權(quán)等服務(wù)。在該公司負責(zé)人許偉東看來，“玩具+IP”是澄海玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級所需。

　　眾所周知，國際知名IP授權(quán)門檻高，除了少數(shù)大企業(yè)能獲得IP授權(quán)外，玩具行業(yè)中大部分中小企業(yè)都較難獲得IP授權(quán)。究其原因除了費用高，還存在人才配備、授權(quán)溝通程序繁雜等問題。

　　事實上，這正是澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的現(xiàn)實情況。澄海玩具產(chǎn)業(yè)起步早，產(chǎn)業(yè)集聚度高，工藝發(fā)展十分成熟，但多年來一直處于工廠制造和加工階段。除了幾家規(guī)模較大的玩具上市公司，大部分中小微企業(yè)自主研發(fā)程度不高。

　　“提升產(chǎn)品研發(fā)能力，用有競爭力的文化內(nèi)涵豐富玩具產(chǎn)品，能保持獨特性和創(chuàng)新性?！痹S偉東告訴記者，從全球范圍來看，接近75%的玩具都是屬于IP玩具。IP作為文化載體，跟玩具深度結(jié)合之后，能快速幫企業(yè)打開通道，形成雙品牌結(jié)合的效益。

　　目前，廣東圓野盛放文化產(chǎn)業(yè)有限公司持有的IP涵蓋大國重器、文化和世界潮流。其中，既有國人關(guān)注高的航天、航空、故宮、長城、兵馬俑、三星堆、西游記等IP題材，也有國際知名的DC、大嘴猴、Pancoat小黃鴨等知名潮流類IP。該公司與澄海當(dāng)?shù)亟?0家企業(yè)合作，幫助近百條玩具產(chǎn)品線實現(xiàn)自主研發(fā)，開發(fā)生產(chǎn)相關(guān)主題的系列玩具產(chǎn)品，年產(chǎn)值約2億元。

　　“玩具是生命周期較短的產(chǎn)品，消費者購買玩具后，使用時間跨度十分有限?！痹S偉東說，通過“玩具+IP”，不僅能夠提升企業(yè)的創(chuàng)新能力，開發(fā)更多的主題產(chǎn)品，還能延伸產(chǎn)品類型和使用周期，形成一定的品牌效應(yīng)，提升澄海玩具在國內(nèi)外的市場競爭力。

　　科創(chuàng)中心提供全鏈條服務(wù)

　　廣東圓野盛放文化產(chǎn)業(yè)有限公司所在地，是位于汕頭市澄海區(qū)廣益街道的澄海科創(chuàng)中心。這個由老舊工業(yè)區(qū)升級而來的園區(qū)，占地10萬平方米，擁有綜合辦公樓14棟。自去年9月運營以來，逐漸成為當(dāng)?shù)刂行∥⑵髽I(yè)科技創(chuàng)新的熱土。

　　澄海區(qū)作為全國乃至全球重要的玩具產(chǎn)品生產(chǎn)基地，玩具產(chǎn)業(yè)市場主體目前超過4.6萬戶，玩具產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超10萬人，玩具生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的數(shù)量和集聚度高于全國其他玩具生產(chǎn)基地。

　　但另一方面，澄海區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不強、資源要素約束趨緊、專業(yè)人才團隊缺乏等問題明顯，如何扶持企業(yè)尤其是中小微企業(yè)做大做強，對區(qū)域玩具產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展尤為重要。

　　澄?？苿?chuàng)中心的設(shè)立，就填補了當(dāng)?shù)剡@一空白。該中心是澄海區(qū)首個集IP授權(quán)、產(chǎn)品研發(fā)、檢測認證、電商銷售、教育培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，也是一個集產(chǎn)教融合、產(chǎn)城一體的綜合型服務(wù)平臺。

　　“我們希望打造一個服務(wù)于澄海玩具產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的全鏈條服務(wù)平臺?！背魏？苿?chuàng)中心總經(jīng)理陳烽告訴記者，該中心圍繞澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，在傳統(tǒng)模式的一次創(chuàng)新基礎(chǔ)上，從IP授權(quán)、科研設(shè)計、電商銷售、供應(yīng)鏈等方面打造“玩具產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新公共服務(wù)平臺”，深耕玩具產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)新領(lǐng)域。

　　宏駿·玩具電商孵化基地是入駐澄?？苿?chuàng)中心的企業(yè)之一，該基地以玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為契機，探索出一套玩具產(chǎn)業(yè)與電商融合發(fā)展的“電商新模式”。

　　記者在基地看到，超100個免費辦公席位，多個共享直播間和攝影房一應(yīng)俱全。入駐基地的創(chuàng)業(yè)團隊，不僅能免租金拎包入駐以及享受辦公設(shè)備、激勵政策，還能得到電商平臺客服駐場服務(wù)和電商團隊專業(yè)培訓(xùn)。

　　“簡單來說，中小微企業(yè)或團隊只要有想法、有創(chuàng)意，在澄?？苿?chuàng)中心都可以得到產(chǎn)品實現(xiàn)?！标惙檎f，該中心圍繞動漫玩具設(shè)計、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、智能化、知識產(chǎn)權(quán)、品牌建設(shè)及檢驗檢測領(lǐng)域，為玩具企業(yè)提供全鏈條服務(wù)。

　　同時，該中心引進了優(yōu)選/嚴選玩具產(chǎn)業(yè)展廳及阿里巴巴跨境電商服務(wù)中心、巨量引擎(字節(jié)跳動)服務(wù)站、Skyee跨境收款、出口易跨境物流服務(wù)平臺等第三方服務(wù)機構(gòu)服務(wù)，以及配套供應(yīng)鏈選品服務(wù)中心，推動玩具企業(yè)多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)了解，截至目前，澄?？苿?chuàng)中心已入駐科研、電商、工商業(yè)服務(wù)等各類企業(yè)60余家，主要集中在文創(chuàng)IP、電商直播、教育培訓(xùn)、研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)鏈服務(wù)等企業(yè)。

　　補缺上游企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈

　　長期以來，在玩具行業(yè)流傳有一句話，“世界玩具看中國、中國玩具看廣東、廣東玩具看澄?！薄?/p>

　　汕頭澄海作為中外聞名的玩具禮品生產(chǎn)出口基地，區(qū)域最具特色、最具活力的支柱產(chǎn)業(yè)無疑就是玩具產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，目前，澄海制造的玩具產(chǎn)品遠銷世界140多個國家和地區(qū)。

　　奧飛娛樂等多家重點骨干公司依托在深圳、廣州的研發(fā)中心，以及與高校的產(chǎn)學(xué)研，轉(zhuǎn)型“動漫IP+手游+網(wǎng)絡(luò)+泛娛樂”新路子；偉力股份與高校合作，自主開發(fā)了多種應(yīng)用智能機器人等全國多地廣泛應(yīng)用。

　　當(dāng)前，汕頭提出堅定不移走“工業(yè)立市、產(chǎn)業(yè)強市”之路，如何做大做強玩具產(chǎn)業(yè)就成了振興區(qū)域經(jīng)濟的題中之義。在汕頭澄海區(qū)，推動“玩具+IP”提高玩具附加值，成了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家討論最熱烈的議題之一。

　　據(jù)了解，汕頭將爭取重量級IP授權(quán)，助力澄海中小玩具企業(yè)進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整，對設(shè)計研發(fā)、動漫、IP創(chuàng)意等本地缺乏的上游企業(yè)給予重點招商引資。建立研發(fā)基地，配套相應(yīng)政策，引入研發(fā)公司及研發(fā)人才，形成創(chuàng)新氛圍。并鼓勵培育原創(chuàng)IP，規(guī)范IP使用。同時，要探索建設(shè)集供應(yīng)鏈選品中心、展銷中心、聯(lián)合直播間等功能于一體的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，完善倉儲物流中心，夯實電商物流基礎(chǔ)。

　　記者從澄海區(qū)獲悉，該區(qū)將著力增創(chuàng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以信息化、大數(shù)據(jù)和商業(yè)模式創(chuàng)新賦能提質(zhì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。進一步強鏈補鏈，打造千億級玩具制造業(yè)集群。同時，大力發(fā)展跨境電商、供應(yīng)鏈服務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式，推動澄海從玩具制造名城向玩具貿(mào)易名城拓展。

　　據(jù)了解，汕頭市將著力優(yōu)化重構(gòu)銷售體系，依托寶奧城、宏騰、京喜等平臺，加強與大型電商集團合作，引導(dǎo)玩具廠家在本地注冊貿(mào)易公司，整合銷售渠道，打造高水平銷售平臺。同時，打造一流品牌運營團隊、跨境電商運營團隊，幫助企業(yè)建設(shè)電商渠道。疏通物流批發(fā)渠道，加強港口建設(shè)，便捷通關(guān)，提升出口潛力。扶持電商產(chǎn)業(yè)園，支持跨境電商企業(yè)打通跨境物流、跨境倉庫，為產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化新經(jīng)濟階段持續(xù)健康發(fā)展提供支撐，同時也能讓稅源和商品真實增值回流。

　　“‘工業(yè)立市、產(chǎn)業(yè)強市’的發(fā)展理念，讓我們信心更足。希望政府出臺更多有利工業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，讓澄海玩具迎來新的春天?！鄙頌槌魏？苿?chuàng)中心的運營者，陳烽滿懷期望。