VR體驗(yàn)醒獅、端午龍舟化身AR“潮龍”、直播永慶坊……

　　廣式非遺如何喚起新活力？

　　推開(kāi)“嶺南之窗”，迎接“廣式非遺”。剛剛過(guò)去的8月，廣州非遺主題盛事可謂接連不斷。8月8日，圍繞非遺主題打造的“嶺南之窗”廣州文旅融合創(chuàng)新示范區(qū)正式啟動(dòng)。廣州首個(gè)非遺街區(qū)永慶坊也在8月22日熱鬧開(kāi)市，10家非遺大師工作室抱團(tuán)亮相，為廣州展現(xiàn)“老城市新活力”打開(kāi)新的窗口。而七夕之夜，坐落在廣州國(guó)際媒體港東廣場(chǎng)的潮墟C·PARTY乞巧派對(duì)熱鬧非凡：七夕·粵劇“街文化”開(kāi)嗓、瑤族繡娘炫技、14米刺繡版《千里江山圖》閃亮登場(chǎng)……

　　“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”是非遺保護(hù)的宗旨。讓非遺成為現(xiàn)代人的生活方式，也是非遺傳承發(fā)展的題中之意。作為嶺南文化中心地，廣州不但擁有豐厚的非遺“家底”，還有蓬勃發(fā)展的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與媒體力量，正躍躍欲試加入到非遺活化的大軍中來(lái)。

　　廣式非遺將迎來(lái)怎樣的機(jī)遇？南方日?qǐng)?bào)記者專訪多位項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與專家學(xué)者，探索賦能廣式非遺發(fā)展的“活力之路”。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 楊逸 李文軒 實(shí)習(xí)生 孫羽嘉

　　非遺空間碰撞現(xiàn)代生活

　　最近，身為“趙家獅”第五代嫡傳弟子，“廣東醒獅”代表性傳承人趙偉斌的事業(yè)又忙了起來(lái)。

　　他掌舵的趙家獅非遺生活館，就坐落在首個(gè)廣州非遺街區(qū)——永慶坊的巷口。8月22日開(kāi)業(yè)當(dāng)天，生活館便吸引大批市民進(jìn)場(chǎng)圍觀。體感機(jī)器人獅子、VR體驗(yàn)醒獅等新奇項(xiàng)目，最受游客青睞。

　　“當(dāng)天有1600多人進(jìn)店參觀體驗(yàn)，一半人都購(gòu)買了文創(chuàng)產(chǎn)品?！闭f(shuō)起落戶非遺街區(qū)帶來(lái)的改變，趙偉斌臉上掛滿了笑意。他告訴記者，過(guò)去醒獅營(yíng)收主要依靠表演和道具制作，如今店內(nèi)僅文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，每日營(yíng)業(yè)額就能達(dá)到1.5萬(wàn)元，“這在以往想都不敢想”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，非遺街區(qū)平日日均客流達(dá)5000人次，周末則超過(guò)萬(wàn)人。除了醒獅，廣彩、廣繡、琺瑯、骨雕等傳承人也在這里開(kāi)設(shè)了大師工作室。在過(guò)去，大部分傳承人工作室分散在城市角落，面積和規(guī)模都很有限；而景區(qū)、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)鋪?zhàn)馊斯べF，非遺傳承人承擔(dān)不起。

　　“工作室進(jìn)駐永慶坊不僅為非遺大師提供一個(gè)交流傳播的平臺(tái)，也為市民游客提供一個(gè)能較長(zhǎng)時(shí)間停留、觀賞、娛樂(lè)的區(qū)域，既是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是互補(bǔ)短板?！崩鬄硡^(qū)文廣旅體局副局長(zhǎng)嚴(yán)洪芳介紹。

　　如果說(shuō)，永慶坊展示更多的是西關(guān)文化的底蘊(yùn)，新中軸的“嶺南之窗”則讓非遺活起來(lái)。潮墟C·PARTY是其中最具人氣的打卡點(diǎn)，旨在建成“非遺文創(chuàng)+”展示集散中心。

　　“顧名思義，潮墟最大的特點(diǎn)就是‘潮’。”廣州市廣播電視臺(tái)和廣州廣電傳媒集團(tuán)黨委副書(shū)記、集團(tuán)總經(jīng)理陳曉丹說(shuō)。明信片上的通草畫、繡在皮包上的土家織錦、用“西關(guān)打銅”銅器煮出來(lái)的蜂蜜檸檬茶……潮墟里，非遺與現(xiàn)代生活相遇，一起“潮”了起來(lái)。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，潮墟下午開(kāi)市還不過(guò)半個(gè)小時(shí)，糖畫攤前就被大人小孩圍個(gè)水泄不通。廣州剪紙協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于中民單手持勺，展現(xiàn)自己的拿手絕活，手腕一點(diǎn)一抖，生動(dòng)的小豬佩奇躍然成型?！胺沁z傳承最重要的是引起孩子的興趣，潮墟的普及效果，比單純?cè)谡n堂上課要有效得多?！彼f(shuō)。

　　目前，廣州正計(jì)劃在越秀區(qū)北京路打造第二個(gè)非遺街區(qū)。越來(lái)越多非遺聚集區(qū)城中涌現(xiàn)，如何差異化定位，讓每個(gè)文化空間更有特色？業(yè)內(nèi)人士指出，非遺項(xiàng)目雖然是相似的，但不同空間的文化產(chǎn)品卻不盡相同?！坝^察和表達(dá)非遺的視角也可以有很多種。有新有舊，才能將這座城市的過(guò)去與現(xiàn)在連在一起?！标悤缘ふf(shuō)。

　　科技賦能非遺“從老變新”

　　與過(guò)去的文化景區(qū)不同，非遺空間的“跨界風(fēng)”越玩越溜。越來(lái)越多青年藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的項(xiàng)目融合其中。

　　在“嶺南之窗”廣州文旅融合創(chuàng)新示范區(qū)開(kāi)幕當(dāng)晚，“潮龍出墟”成為全場(chǎng)最吸睛的一幕：一條運(yùn)用AR技術(shù)創(chuàng)作的3D“潮龍”騰躍而出，在潮墟大屏、媒體港智媒大屏、廣州塔之間蜿蜒而行，現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛投來(lái)驚嘆的目光。

　　這條“潮龍”名為樂(lè)仔，以端午龍舟為原型設(shè)計(jì)而成，出自廣州美術(shù)學(xué)院(下稱“廣美”)工藝美術(shù)專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生陳銳強(qiáng)的手筆。其實(shí)，樂(lè)仔早在今年6月就已名聲在外——作為《永慶坊AR公共藝術(shù)實(shí)驗(yàn)》的主角，它和“小伙伴”雞公欖福仔、醒獅安仔，亮相廣美云上畢業(yè)展。

　　陳銳強(qiáng)告訴記者，樂(lè)仔以“泮塘龍船”為原型，保留了特有的簪花、雀羽造型。創(chuàng)作時(shí)，他利用CINEMA 4D等三維建模軟件和動(dòng)畫渲染器，讓工藝特有的材料語(yǔ)言發(fā)揮到極致：將龍舟的形象配以綠松石的色澤，細(xì)節(jié)處運(yùn)用細(xì)碎的金箔、螺鈿、織物等材料展現(xiàn)質(zhì)感與色彩，既符合當(dāng)下的審美需求，又不失工藝之美。

　　“很多人覺(jué)得這些文化元素過(guò)時(shí)，其實(shí)它們?cè)?jīng)也很新鮮。如今‘老東西’也要‘年輕’起來(lái)。”陳銳強(qiáng)是土生土長(zhǎng)的廣州人，對(duì)廣府非遺耳熟能詳，“運(yùn)用數(shù)字化的方式去呈現(xiàn)作品，讓觀眾產(chǎn)生沉浸式的交互體驗(yàn)，就會(huì)讓人感覺(jué)到很新鮮?！?/p>

　　像陳銳強(qiáng)一樣，運(yùn)用科技手段在傳統(tǒng)工藝展開(kāi)創(chuàng)新探索的同學(xué)，并不在少數(shù)。在廣美工藝美術(shù)學(xué)院今年77位畢業(yè)生中，線上建模完成的虛擬作品大概就有一半。

　　“我們一只腳踩在最深厚的傳統(tǒng)文化沃土，一只腳要邁向最當(dāng)代的科技發(fā)展前沿?！睆V美工藝美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)齊喆說(shuō)。

　　工藝美術(shù)看重手藝與物料，似乎是科技的“絕緣體”。在廣美，工藝美術(shù)學(xué)院聘請(qǐng)了視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教師羅保權(quán)開(kāi)展課程合作與互動(dòng)，“這才培育出今天有顯示度的作品”。

　　近年來(lái)，廣美畢業(yè)展一直熱度不減?！氨斩铡鲍@選北京冬奧會(huì)吉祥物后，“廣美設(shè)計(jì)”更成為一面金字招牌。工藝美術(shù)學(xué)院畢業(yè)作品上線以來(lái)，在線獲得數(shù)以億計(jì)的曝光量。陳銳強(qiáng)創(chuàng)作的3只“萌物”也收到不少來(lái)自政府、企業(yè)的邀約，走上了地鐵宣傳海報(bào)，后續(xù)文創(chuàng)也提上議事日程。

　　“非遺文創(chuàng)+”備受年輕人青睞，但齊喆直言，目前非遺文創(chuàng)很多停留在形式上，非遺要搭乘文創(chuàng)的東風(fēng)“出圈”，依然任重道遠(yuǎn)：“非遺文創(chuàng)的優(yōu)秀作品太少了，兼具市場(chǎng)意識(shí)、設(shè)計(jì)觀念與工藝技能的人才奇缺，研發(fā)創(chuàng)作與生產(chǎn)加工、市場(chǎng)銷售的對(duì)接也要跟上步伐?！?/p>

　　新媒體傳播助非遺“出圈”

　　為推動(dòng)非遺“出圈”，工藝美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展今年首次與OPPO手機(jī)“樂(lè)劃鎖屏”雜志合作推廣，為手機(jī)用戶鎖屏畫面推送作品。展覽上線首日，畢業(yè)作品通過(guò)OPPO手機(jī)推送，就獲得超40萬(wàn)次點(diǎn)贊，專題文章也獲得超80萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。

　　這樣一組數(shù)據(jù)，在新媒體傳播策劃事件中看似平常，但在廣美非遺研究中心主任方昕看來(lái)卻有不同尋常的意義，因?yàn)樗尮に嚸佬g(shù)從小圈子走向了公眾：“非遺‘出圈’離不開(kāi)新媒體傳播，它更直接、更親切、更容易接觸到各個(gè)層面的信息接受者。在億級(jí)流量的新媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，也為更多非遺文創(chuàng)產(chǎn)品打下民意基礎(chǔ)?！?/p>

　　AR技術(shù)、開(kāi)屏廣告、線上直播……在廣州，蓬勃發(fā)展的新媒體力量，也為廣式非遺帶來(lái)不同玩法。今年4月，廣州正式出臺(tái)打造“直播之城”行動(dòng)方案。不少線下非遺空間走上與新媒體融合之路。7月，廣州建立了非遺直播志愿者隊(duì)伍，并為永慶坊非遺街區(qū)提供推廣服務(wù)。而潮墟設(shè)有專門的共享直播間，以體驗(yàn)式直播、生活化直播、場(chǎng)景化直播等多種形態(tài)，為廣式非遺“打call”。

　　“潮墟要讓受眾成為非遺的自主傳播者。”陳曉丹表示，潮墟一方面鼓勵(lì)群眾自發(fā)參與非遺傳播，讓非遺更有“煙火氣”，另一方面也推動(dòng)非遺與影視、動(dòng)漫、游戲、短視頻等新媒體形式融合，使非遺更加年輕化和受眾圈層化。

　　從行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，在國(guó)家政策引導(dǎo)和國(guó)潮熱的帶動(dòng)下，非遺正在成為新媒體值得深耕的內(nèi)容“熱土”。抖音上非遺相關(guān)視頻播放超過(guò)2000億次，獲得點(diǎn)贊數(shù)近65億；阿里巴巴平臺(tái)的非遺商品年度總成交也達(dá)到680億元，年成交規(guī)模近30億元。

　　許多根植本土的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)嶺南非遺的傳播同樣興趣日濃。潮墟開(kāi)市后不久，酷狗平臺(tái)通過(guò)手機(jī)直播帶領(lǐng)10萬(wàn)網(wǎng)友“云趁墟”，展示西關(guān)打銅傳承人蘇英敏全手工鍛打的銅制家具?？峁愤€以“音樂(lè)+”的形式為城市打造“音樂(lè)名片”。廣州“城市主題曲”《風(fēng)伴廣州港》的創(chuàng)作，就加入了粵劇、廣繡、早茶等廣式非遺元素。

　　與非遺產(chǎn)品“出圈”相呼應(yīng)，越來(lái)越多廣州非遺傳承人走上了“網(wǎng)紅”之路。國(guó)家級(jí)粵繡傳承人、國(guó)家級(jí)高級(jí)工藝美術(shù)大師陳少芳大師的孫女、廣繡新生代傳承人小榆，在YY直播平臺(tái)已有過(guò)萬(wàn)粉絲。除展示廣繡工藝外，她還帶觀眾走讀嶺南風(fēng)物。永慶坊非遺街區(qū)開(kāi)幕當(dāng)天，她的直播吸引逾5萬(wàn)粉絲關(guān)注。

　　“‘非遺網(wǎng)紅’的門檻要高于普通網(wǎng)紅，定制化的IP設(shè)計(jì)和推廣，才能幫助他們更好地‘出圈’?！笨峁沸麄骺偙O(jiān)方圓向記者介紹，酷狗直播學(xué)院和酷狗音樂(lè)人項(xiàng)目的推出，將為打造“非遺網(wǎng)紅”提供基礎(chǔ)支撐。

　　“非遺不但要被看見(jiàn)、被了解，還要被喜愛(ài)?！痹诜綀A看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)正在為城市文化提供全新的演繹方式，可以為非遺賦能的不只有技術(shù)，還有文化創(chuàng)意。她期待廣州互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與非遺空間的互動(dòng)，可幫助傳統(tǒng)非遺融入流行文化，從而衍生出更多受人喜愛(ài)的“文化新物種”。