文創(chuàng)“魔術(shù)師” 解密佛山魅

　　策劃：胡巧娟

　　統(tǒng)籌：廣州日報全媒體記者劉鵬飛

　　文、圖/廣州日報全媒體記者麥藹文、劉鵬飛

　　從今年2月起，只要你來到順德，就能欣賞到光影交織、噴泉律動的唯美畫面。這是《鳳起滄瀾》順德光影文化展帶來的震撼，順峰山也因此成了市民一個打卡新熱點。你知道嗎？憑借十足的創(chuàng)意，《鳳起滄瀾》在第四屆中國文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會上一舉摘下最佳文旅融合夜游創(chuàng)意獎。

　　若你移步到禪城，在嶺南天地的一家醒獅文創(chuàng)館內(nèi)，就可見充滿嘻哈風的卡通醒獅。主創(chuàng)團隊將醒獅這一傳統(tǒng)文化元素與城市文化整合起來，加以藝術(shù)的跨界融合，開始走向更遠的地方。你知道嗎？這個團隊可都是一群富有朝氣的年輕人。

　　而在禪城潮安南路you+青年創(chuàng)業(yè)社區(qū)，一家皮具工作室熱鬧非凡。工作室創(chuàng)始人是一位“96后”手藝人。在這位為愛扎根佛山的“96后”的巧手編制下，誕生了不少創(chuàng)意滿滿的皮制品，他也俘獲了一批粉絲。

　　這是佛山文創(chuàng)人的一個縮影，他們無論在繁華的市中心還是在安靜的街巷內(nèi)，都在傳播著佛山文化。他們是佛山文化的新“策”神。他們用自己的話語，將佛山文化以另一種形式展現(xiàn)著新活力。

　　小記帶你逛佛山

　　我是麥藹文，名副其實的“文”導，而且是土生土長的佛山女孩。雖然在廣州上大學、工作，但我的記憶中一直回蕩著悠揚悅耳的粵曲清韻，百寶箱中藏著憨態(tài)可掬的石灣公仔，愛向朋友介紹黃飛鴻、葉問等武術(shù)大師。

　　隨著對文創(chuàng)領(lǐng)域注入更多的關(guān)注，我的朋友圈出現(xiàn)了不少有意思的佛山文創(chuàng)達人、文創(chuàng)團隊。走近這群文創(chuàng)人，你會發(fā)現(xiàn)他們是貼地飛行的夢想者，熱愛文化的他們在藝術(shù)、潮流服飾、影視等各個領(lǐng)域大展拳腳，推動佛山本土文化與潮流文化的“聯(lián)姻”，將文化植入家居、日用品等方方面面，收獲國內(nèi)外朋友的點贊，也讓到佛山觀光的游客在欣賞美景、感受文化底蘊的同時，更能帶走一份佛山文化的印記?；蛟S他們還在創(chuàng)業(yè)，或許他們已經(jīng)把分店開到很多地方，或許他們正用科技實現(xiàn)著文創(chuàng)夢，這個古老的文化名城需要這群專注且手藝精湛的文創(chuàng)人。

　　光影“魔術(shù)團”

　　當《三字經(jīng)》遇上光影秀

　　黑科技造文化新景觀 水中躍出《三字經(jīng)》

　　今年起，每當夜幕降臨，只要你夜游順峰山公園，就能欣賞到精彩絕倫的光影文化展《鳳起滄瀾》。這背后是廣州市勵豐文化有限公司團隊創(chuàng)造出來的。憑借夢幻般的光影和空間效果，以及融入高科技對傳統(tǒng)文化的藝術(shù)化詮釋，早在年初《鳳起滄瀾》就已亮相央視《新聞聯(lián)播》。今年5月底，《鳳起滄瀾》在第四屆中國文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會上一舉摘下最佳文旅融合夜游創(chuàng)意獎。

醒獅跨界玩法正深入佛山。

　　一個來自廣州的團隊到底是如何講述順德故事的呢？該團隊業(yè)務經(jīng)理毛宇亨稱，在項目開始前，他們已經(jīng)為多個大型活動提供視聽藝術(shù)創(chuàng)意與制作技術(shù)，在全國范圍內(nèi)已經(jīng)實施了十多個光影秀項目。不僅如此，團隊在之前已經(jīng)對佛山大劇院、禪城文華公園水舞秀等項目有所研究，為《鳳起瀾滄》的創(chuàng)意策劃提供了知識儲備。

　　一開始，團隊成員普遍認為“食在廣州，廚出鳳城”是順德最突出的特點，但沒想到在進行文化梳理后，他們發(fā)現(xiàn)《三字經(jīng)》竟也出自順德人之手。于是，創(chuàng)作團隊希望光影秀能把順德的文化內(nèi)涵與歷史淵源融合起來。于是他們想出了一個巧妙的點子，將《三字經(jīng)》在“竹簡”表達出來。

　　集成系統(tǒng)總監(jiān)劉永耀揭曉了“竹簡”的秘密：“竹簡”依托水底藏著的17根橢圓形升降機械柱，每到晚上演出，隨著水流變化，“竹簡”就會從水底躍然而起?！而P起瀾滄》具備順峰山公園里“青山、碧水、一寺、兩湖、兩塔”的宏大載體，在歷史悠久的建筑映襯下，文化鑒賞價值較高。

　　科技讓文化“活”起來

　　讓順德不止美食出名

　　文化創(chuàng)意實現(xiàn)的背后更需要技術(shù)支持。團隊中的技術(shù)人員直言，“17根從水底升起的升降柱裝置在全國范圍內(nèi)也是少見的，需要解決土建結(jié)構(gòu)、機械之間的結(jié)合、裝置的維護清洗，尤其是面對戶外不穩(wěn)定的自然環(huán)境，這對機械柱加工配置的精度要求達到了毫米級?！?/p>

　　在毛宇亨看來，與劇場相比，光影秀能滿足更廣泛年齡層市民的文化需求，有利于聚集人氣，帶動周邊業(yè)態(tài)，發(fā)展文化衍生品。這使得人們來順德不只是沖著美食來，而是從文化等多層面業(yè)態(tài)齊頭并進，打造“順德夜游” 的城市新名片。

　　打造光影秀需要一個具備文化底蘊的技術(shù)團隊，《鳳起滄瀾》主創(chuàng)團隊正是時下較為欠缺的具備技術(shù)含量與人文情懷的文創(chuàng)團隊，最近他們已經(jīng)關(guān)注到佛山建“博物館之城”的好消息，說不定這將帶來更多文創(chuàng)項目的合作新機遇。

　　潮牌醒獅客

　　當醒獅遇上新能量

　　醒獅玩出潮流范 獅頭印在T恤上

　　在游人如織的嶺南天地，愛好傳統(tǒng)文化的你不妨走進新開業(yè)的龍獅文創(chuàng)館。這里匯集了400多個來自世界各地的獅頭扎作名師精品。如果想帶走一份紀念品，文創(chuàng)衫、配飾等龍獅文創(chuàng)產(chǎn)品將為你帶來各式選擇。醒獅，這個屬于佛山的IP和文化符號，被不少潮人穿在身上、掛在包上。一打聽，原來背后有一群年輕人以弘揚佛山醒獅文化為使命，竭力打造龍獅文化窗口。實際上，不僅如此，在這幫年輕人的創(chuàng)意下，佛山醒獅已經(jīng)被推向潮流領(lǐng)域。

　　佛山潮牌HEA設計總監(jiān)余駿輝穿著HEA品牌白T恤，一邊喝著奶茶，一邊描述著醒獅形象。在余駿輝眼中，傳統(tǒng)文化也可以很潮。南獅像麒麟，又像獅子，想象力空間大且歷史悠久，這為在佛山做文化的HEA團隊提供了豐厚的文化底蘊和先天優(yōu)勢。

　　HEA團隊擁有一批平均年齡20多歲的潮流設計師，他們把佛山醒獅形象進行藝術(shù)化設計，充滿嘻哈風的卡通醒獅被融入服飾、手機殼等各方面。HEA品牌聯(lián)合創(chuàng)始人之一呂健權(quán)介紹，品牌取名為“HEA”，即“Happy”“Easy”“Anyway”，這流露出崇尚快樂、率性自由的設計理念。

　　2014年，團隊在線上推出首款產(chǎn)品——T恤，受到關(guān)注。2018年1月，全國首家線下體驗店在嶺南天地正式開業(yè)，短短一年多時間已經(jīng)陸續(xù)在廣州、重慶、西安等地開分店，敢想敢做的他們甚至把龍獅文化主題客棧開到了廣西陽朔，把文化融入起居、旅游中去。今年1月，HEA團隊在嶺南天地開了一家龍獅文創(chuàng)館。余駿輝介紹，“這里既有傳統(tǒng)的獅頭樣式，也有融入潮流元素的獅頭。為了搜羅獅頭，我們兵分多路探尋，看老師傅扎獅頭、講獅頭文化，還學會了鑒賞獅頭?！?/p>

　　把玩地區(qū)特色

　　跨界進行深度融合

　　余駿輝坦言，“最近讓我覺得有挑戰(zhàn)的項目要數(shù)設計各個城市的特色T恤，目前已經(jīng)推出長沙、重慶、成都、西安、天津、廣州、深圳的地區(qū)款。”余駿輝將龍獅文化和城市結(jié)合起來，他表示，“說起成都，自然會聯(lián)想到熊貓；說起深圳，就會想到‘來了都是深圳人’、特色建筑；說起廣州，‘食為天’，那我就在衣服上設計一手捧蝦餃、燒賣的獅子，左右各一句‘西關(guān)唱K，東山打機’……”余駿輝在設計時，選擇城市沉淀最久、最為人熟知的文化元素，然后對多個元素進行組合，打造成為地區(qū)款。很多地方文化元素都會給人帶來會心一笑的趣味和熟悉感。

　　藝術(shù)價值在于互相融合，HEA團隊無疑把跨界玩到極致。盡管醒獅是上千年的“老古董”，但他們不斷往醒獅文化注入新元素和能量，將其推向了各個潮流領(lǐng)域，例如推出佛山50公里徒步紀念T恤，與可口可樂推出跨界收藏巡回展覽?！拔覀兛缃绮皇侵苯影褍蓚€logo放在一起，而是進行深度融合。我們還將與三菱、奔馳合作，在新車活動上對車進行涂裝設計，以聯(lián)展方式呈現(xiàn)獅頭文化?！庇囹E輝介紹。

　　“96后”皮匠

　　因愛創(chuàng)業(yè)收獲一眾粉絲

　　與“皮”共舞 為愛DIY出新境界

　　一到周末，皮匠劉俊強就迎來最忙碌的時候。走進他的工作坊，就能看到他身穿深藍色圍裙，來回穿梭在學員之間，耐心傳授做皮包的“獨家秘訣”。這個1996年出生的廣州男孩雖然讀建筑設計專業(yè)，大學畢業(yè)后只身來到佛山當起皮匠。今年6月，他還在“尋找佛山獨立手藝人”活動中，憑借超高人氣登頂榜首。

　　無論是來到禪城抑或是順德，你都能找到劉俊強的皮革工作室。走進坐落于you+青年創(chuàng)業(yè)社區(qū)的皮革工作坊，首先映入眼簾的是寫著“一心”二字的門簾。他介紹，“這寓意 ‘一心做人，一心做事’?！?/p>

　　他與皮革的緣分并不淺。聞著皮革氣味長大的劉俊強從小就能近距離接觸皮革的制作流程，他能隨口講出一塊生牛皮是如何“蛻變”成一塊皮革，也能滔滔不絕地介紹各種皮革的特點、產(chǎn)地與制作工藝，還能自制鑰匙扣、皮帶、手機套等各式皮制品。

　　回想創(chuàng)業(yè)之初的艱辛，劉俊強說，一開始瞞著家人在廣州租了個出租房做起手工皮具小生意，然而光是工具、材料就花光他的全部積蓄，第一個月只賺了600元。他一度懷疑自己，唯一支持他的只有女朋友。經(jīng)過半年的堅持，他在廣州總算積攢下一定的人氣，去年5月，他來到佛山開店。

　　為何會選擇來佛山，劉俊強表示，去年女友成了他的妻子，而妻子正是一個佛山姑娘，這讓他更堅定了要到妻子家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的決心。劉俊強也覺得佛山非常適合手藝人靜下心來創(chuàng)作。

　　讓手藝平民化

　　他設立工作坊

　　在與劉俊強的交談中，他多次提到了手藝平民化，“這也是我為什么在佛山開設工作坊的原因。”劉俊強告訴記者，他曾拜師日本皮革工藝師傅，專門奔赴日本參加行業(yè)交流。在交流中他發(fā)現(xiàn)，日本采取師徒制，工藝不外傳，而國內(nèi)提倡手藝平民化。在那時劉俊強便產(chǎn)生了傳播這門手藝的念頭，“我只有一雙手，能做的十分有限，但我可以教人們制作皮制品?！?/p>

　　今年春季，結(jié)合“婦女節(jié)”“母親節(jié)”等節(jié)點，他推出的“櫻花粉”皮革系列受到學員歡迎，學員紛紛制作送人。每到特定的節(jié)慶，每當社會上出現(xiàn)什么流行的話題，劉俊強就會第一時間推出相關(guān)的皮制品，例如小豬佩奇鑰匙扣、網(wǎng)紅貓爪杯墊……酷愛跨界的劉俊強還受到不少品牌青睞，向品牌客戶推出手工皮具體驗項目。

　　回想整個創(chuàng)業(yè)過程，劉俊強感慨手工業(yè)者的難處，希望有更多的認可度。盡管如此，劉俊強在開拓皮革手工市場時選擇了擁抱新媒體，在工作室的微信公眾號定期推送新品和新課程，使得他收獲了一批忠實的佛山“粉絲”。

　　觀察

　　情懷＋創(chuàng)意+營銷

　　讓傳統(tǒng)文化火起來

　　新潮的設計理念與傳統(tǒng)的佛山非遺融合能迸發(fā)出什么樣的火花？或許，嶺南天地的醒獅能說明一切。如果說新潮的設計和創(chuàng)意能讓傳統(tǒng)非遺煥發(fā)新風采，那么情懷與創(chuàng)意的融合便能讓傳統(tǒng)文化火起來。在筆者看來，無論從順峰山的光影秀，還是嶺南天地的潮獅，抑或是皮革坊的皮革飾物，都透露出對傳統(tǒng)文化的濃濃情懷。而正是情懷與創(chuàng)意的結(jié)合，能讓傳統(tǒng)文化火起來。

　　對傳統(tǒng)文化的熱愛催生了手藝人傳承老手藝的激情，更能加深手藝人對傳統(tǒng)文化的理解。也正是對順德文化的發(fā)掘和研究，光影“魔術(shù)團”的團隊才能想出竹簡與《三字經(jīng)》的搭配；正是對佛山傳統(tǒng)醒獅的熱愛，醒獅客們才能在佛山傳統(tǒng)醒獅的基礎上，創(chuàng)造出帶有嘻哈風的潮牌醒獅。年輕人的加入讓傳統(tǒng)文化融入了新潮的設計理念，而情懷的加入更能讓年輕人用自己的語言來展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的美好以適應市場?？梢哉f，情懷與創(chuàng)意的結(jié)合讓老品牌迎來第二春。

　　當然，文創(chuàng)要成為一門產(chǎn)業(yè)，僅有情懷和創(chuàng)意還不夠，還要融入營銷的策略。醒獅客們就是通過與各個城市文化的融合而推出獨具特色的文化衫。