獲得“中國香都”榮譽稱號后，永春香產(chǎn)業(yè)開始了快速發(fā)展。如何進一步打造永春香制品集群？今年初，泉州市政府出臺《工藝制品產(chǎn)業(yè)轉型升級路線圖》，提出大力發(fā)展電子商務，推動香產(chǎn)業(yè)深化電商應用，實現(xiàn)線上線下深度融合。

　　“今年來，泉州市城鎮(zhèn)集體工業(yè)聯(lián)合社強力推進工藝制品產(chǎn)業(yè)轉型升級路線圖，指導永春縣電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)、‘中國香都商城’垂直電商平臺、‘永春特色館’，開拓香產(chǎn)業(yè)線上線下銷售新渠道?！比菔谐擎?zhèn)集體工業(yè)聯(lián)合社相關負責人說。

　　規(guī)模以上香企均“觸網(wǎng)”

　　如今，永春的聚緣香業(yè)在淘寶1萬多家香品店鋪中排行一直處于前列?！皞鹘y(tǒng)香品占總銷售的三分之二，永春養(yǎng)生香占三分之一，但養(yǎng)生香的銷售份額一直在上漲?！本劬壪銟I(yè)董事長葉華宇說，以前香品主要靠出口，而且都是用傳統(tǒng)營銷模式。2012年下半年進駐天貓時，電商銷售額只占營業(yè)額的10%，2013年，份額漲到30%，現(xiàn)在則達到了60%。

　　“在廈門軟件園，我們有一個團隊在主攻天貓店，在永春也有一個團隊專門做電商，公司也準備對永春的團隊加大投入。”福建興隆香業(yè)有限公司總經(jīng)理林文溪說，電商市場很廣闊，作為香企，在電商上也要以做百年企業(yè)的目標來打造。

　　“網(wǎng)絡是大趨勢。明年我們將進駐天貓，目標是第一年營業(yè)額達到500萬元，第二年達到1000萬元?！备＝ㄅd全香業(yè)有限公司負責人洪仲森信心滿滿地說。

　　達埔鎮(zhèn)是永春香產(chǎn)業(yè)聚集地。達埔鎮(zhèn)鎮(zhèn)長林紀東介紹，近年來，該鎮(zhèn)積極鼓勵引導香企發(fā)展電子商務，大力拓展線上市場。目前，規(guī)模以上香企均開展電子商務業(yè)務，今年全鎮(zhèn)香企電商營業(yè)額達3000萬元。下階段，達埔鎮(zhèn)將盡快啟動“香都云谷”電商產(chǎn)業(yè)園建設，引導更多香企“觸網(wǎng)”。

　　打造自有電商平臺

　　“我們花了400多萬元打造‘中國香都商城’，希望能更好地放大香都的品牌效應。如今，已注冊‘農(nóng)特中國’，將進一步升級自己的電商平臺?！本劬壪銟I(yè)董事長葉華宇說。

　　至于為何要建自己的平臺，葉華宇表示，借助淘寶平臺的電商銷售，永遠都留下“淘寶”烙印，自建平臺更多的是著眼于企業(yè)未來發(fā)展需要。“網(wǎng)上購物是一個大的趨勢，香又是傳統(tǒng)手工業(yè)，客戶群體年齡集中在35至55歲，而現(xiàn)在的年輕人則已習慣網(wǎng)購，如果自己打造平臺，再過10多年，這些通過自己平臺培育多年的年輕人將是客戶群體，這也將讓企業(yè)有了持續(xù)的客戶源。”葉華宇說。

　　福建興全香業(yè)有限公司負責人洪仲森則告訴記者，興全開設了泉州市三道行藝術館，通過微商城展示，讓更多的人了解興全產(chǎn)品，從而促進銷售?！巴ㄟ^微信公眾號做活動，引導消費者來線下體驗，有一半的客戶在線下進行了消費?！比佬兴囆g館館長黃海峰說。

　　強化人才支撐 激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)力

　　在采訪中，林文溪、葉華宇、洪仲森都認為，人才是目前香企所面臨的較大問題。林文溪說，不管對品牌企業(yè)還是新辦企業(yè)來說，網(wǎng)絡平臺的路都是漫長的，因而要有長遠發(fā)展的規(guī)劃，要引進好的人才，尋找更多的創(chuàng)意、更好的文化，讓產(chǎn)品有故事、有靈魂，從而打動消費者。

　　泉州市城鎮(zhèn)集體工業(yè)聯(lián)合社也積極與省經(jīng)信委對接，爭取把工藝篾香列入第五屆福建工藝美術大師、工藝美術名人的申報范圍，力求培養(yǎng)一批優(yōu)秀人才。達埔鎮(zhèn)鎮(zhèn)長林紀東告訴記者，該鎮(zhèn)將繼續(xù)實施“香產(chǎn)業(yè)領軍人才培養(yǎng)工程”和“香產(chǎn)業(yè)人才支撐計劃”，強化人才支撐，激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)力，加快推進上海應用技術大學中國香都實踐教學基地和泉州幼兒師范高等?？茖W校“休閑香藝應用技術協(xié)同創(chuàng)新中心”建設，支持香企進行技術研發(fā)創(chuàng)新。

　　據(jù)泉州市城鎮(zhèn)集體工業(yè)聯(lián)合社主任鄭文良介紹，對于永春香產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要推進項目建設，加快中國香都二期產(chǎn)業(yè)園、香展示中心等重點項目建設進度，爭取早日投產(chǎn)投用，做大做強香產(chǎn)業(yè)集群。此外，要堅持國內(nèi)國際市場并舉，繼續(xù)加大“走出去”力度，組織參加省內(nèi)外、國際各類展會，創(chuàng)新營銷模式，提高市場份額。

　　(東南網(wǎng)記者 潘賢利 顏財斌 文/圖)