兩會(huì)好聲音丨全國(guó)政協(xié)委員劉以勤:以?xún)S為橋,助中華老字號(hào)“出海”
四川在線(xiàn)記者 陳婷
對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō),“中華老字號(hào)”就是國(guó)民品牌、“金字招牌”?!半S著越來(lái)越多的老字號(hào)企業(yè)走出國(guó)門(mén),它們?cè)谙蚴澜缰v述中國(guó)品牌故事的同時(shí),也遇到一些問(wèn)題和障礙?!?月6日,全國(guó)政協(xié)委員、四川省僑聯(lián)主席劉以勤在全國(guó)政協(xié)十四屆二次會(huì)議上建言:借助僑界力量,為中華老字號(hào)“走出去”賦能。
根據(jù)商務(wù)部公布的中華老字號(hào)名錄,目前我國(guó)有“中華老字號(hào)”1000余家。劉以勤調(diào)研發(fā)現(xiàn),“中華老字號(hào)”企業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭良好,2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1.2萬(wàn)億元,2023年前三季度營(yíng)業(yè)收入已超2022年全年水平。但是,由于國(guó)際知名度低,中西方文化、口味存在差異,缺少相關(guān)人才等原因,這些老字號(hào)在海外發(fā)展遇到困難。
“中華老字號(hào)‘走出去’不僅有助于自身品牌發(fā)展,也有助于弘揚(yáng)中華文化?!眲⒁郧诮ㄗh,搭建平臺(tái),積極對(duì)接“中華老字號(hào)”企業(yè)及僑團(tuán)、僑領(lǐng)、海外市場(chǎng)等各方優(yōu)勢(shì)力量,推動(dòng)老字號(hào)品牌與海外華僑華人社團(tuán)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)等各類(lèi)組織的聯(lián)動(dòng);整合信息,在全國(guó)范圍內(nèi)打造多樣化的老字號(hào)“走出去”項(xiàng)目,不斷擴(kuò)大老字號(hào)品牌的傳播力和提升中外對(duì)接的便利度,推動(dòng)一批項(xiàng)目在海外落地、轉(zhuǎn)化、提升。
如何以?xún)S為“橋”,促進(jìn)老字號(hào)與海外交流?劉以勤提出,在老字號(hào)“走出去”的過(guò)程中,可借助海外華僑華人、僑團(tuán)的力量進(jìn)行推廣,讓當(dāng)?shù)馗嗳思捌髽I(yè)了解中國(guó)文化、喜歡中國(guó)文化,進(jìn)而提升對(duì)老字號(hào)產(chǎn)品的認(rèn)可度。同時(shí),可通過(guò)分布在各國(guó)的中國(guó)文化中心,為老字號(hào)品牌做展示、活動(dòng),提高老字號(hào)品牌的國(guó)際知名度。
“現(xiàn)在迫切需要一批具有全球視野、具備‘能跨國(guó)協(xié)作+通專(zhuān)業(yè)技能+善用數(shù)字工具’能力的創(chuàng)新型技術(shù)技能本土化人才及海外人才,幫助老字號(hào)品牌創(chuàng)新技術(shù)、提升經(jīng)營(yíng)管理水平、完善產(chǎn)品與服務(wù),找到適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新方式。要組織多種形式的活動(dòng),讓海內(nèi)外創(chuàng)新人才參與到中華老字號(hào)‘走出去’的進(jìn)程中來(lái)?!眲⒁郧谡f(shuō)。
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