四川在線(xiàn)記者 陳婷

　　對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，“中華老字號(hào)”就是國(guó)民品牌、“金字招牌”?！半S著越來(lái)越多的老字號(hào)企業(yè)走出國(guó)門(mén)，它們?cè)谙蚴澜缰v述中國(guó)品牌故事的同時(shí)，也遇到一些問(wèn)題和障礙?！?月6日，全國(guó)政協(xié)委員、四川省僑聯(lián)主席劉以勤在全國(guó)政協(xié)十四屆二次會(huì)議上建言：借助僑界力量，為中華老字號(hào)“走出去”賦能。

　　根據(jù)商務(wù)部公布的中華老字號(hào)名錄，目前我國(guó)有“中華老字號(hào)”1000余家。劉以勤調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“中華老字號(hào)”企業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭良好，2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1.2萬(wàn)億元，2023年前三季度營(yíng)業(yè)收入已超2022年全年水平。但是，由于國(guó)際知名度低，中西方文化、口味存在差異，缺少相關(guān)人才等原因，這些老字號(hào)在海外發(fā)展遇到困難。

　　“中華老字號(hào)‘走出去’不僅有助于自身品牌發(fā)展，也有助于弘揚(yáng)中華文化。”劉以勤建議，搭建平臺(tái)，積極對(duì)接“中華老字號(hào)”企業(yè)及僑團(tuán)、僑領(lǐng)、海外市場(chǎng)等各方優(yōu)勢(shì)力量，推動(dòng)老字號(hào)品牌與海外華僑華人社團(tuán)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)等各類(lèi)組織的聯(lián)動(dòng)；整合信息，在全國(guó)范圍內(nèi)打造多樣化的老字號(hào)“走出去”項(xiàng)目，不斷擴(kuò)大老字號(hào)品牌的傳播力和提升中外對(duì)接的便利度，推動(dòng)一批項(xiàng)目在海外落地、轉(zhuǎn)化、提升。

　　如何以?xún)S為“橋”，促進(jìn)老字號(hào)與海外交流？劉以勤提出，在老字號(hào)“走出去”的過(guò)程中，可借助海外華僑華人、僑團(tuán)的力量進(jìn)行推廣，讓當(dāng)?shù)馗嗳思捌髽I(yè)了解中國(guó)文化、喜歡中國(guó)文化，進(jìn)而提升對(duì)老字號(hào)產(chǎn)品的認(rèn)可度。同時(shí)，可通過(guò)分布在各國(guó)的中國(guó)文化中心，為老字號(hào)品牌做展示、活動(dòng)，提高老字號(hào)品牌的國(guó)際知名度。

　　“現(xiàn)在迫切需要一批具有全球視野、具備‘能跨國(guó)協(xié)作+通專(zhuān)業(yè)技能+善用數(shù)字工具’能力的創(chuàng)新型技術(shù)技能本土化人才及海外人才，幫助老字號(hào)品牌創(chuàng)新技術(shù)、提升經(jīng)營(yíng)管理水平、完善產(chǎn)品與服務(wù)，找到適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新方式。要組織多種形式的活動(dòng)，讓海內(nèi)外創(chuàng)新人才參與到中華老字號(hào)‘走出去’的進(jìn)程中來(lái)?！眲⒁郧谡f(shuō)。