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滿足海外讀華文需求 《讀者》拓海外市場(chǎng)
華聲報(bào)訊：中國(guó)發(fā)行量最大的期刊雜志《讀者》出版繁體字版，并通過與海外的發(fā)行機(jī)構(gòu)合作，繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)。7月5日，《讀者》雜志與北美發(fā)行機(jī)構(gòu)新方舟文化公司舉行了簽約儀式。
最新出版的三期《讀者》雜志的繁文版，采用更考究、更符合北美當(dāng)?shù)厝碎喿x習(xí)慣的大開本印刷，其所用的繁體字，排除了國(guó)家《第一批異體字整理表》中所規(guī)定停止使用的異體字，既符合中國(guó)內(nèi)地語(yǔ)言文字的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，也能為臺(tái)、港、澳讀者所認(rèn)同和接受。
據(jù)新華網(wǎng)消息，《讀者》雜志已經(jīng)行銷世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外累計(jì)發(fā)行近百萬冊(cè)，在美國(guó)、日本、澳大利亞、新加坡、香港等國(guó)家和地區(qū)擁有眾多讀者，有力地傳播了中華文化，擴(kuò)大了中國(guó)期刊在世界范圍內(nèi)的影響�！蹲x者》雜志于2003年7月采取在北美分印發(fā)行的方式，成功登陸北美，創(chuàng)國(guó)內(nèi)期刊之先。經(jīng)過兩年時(shí)間的開拓推廣，《讀者》雜志在北美地區(qū)吸引了一批忠實(shí)的讀者，發(fā)行量正快速增長(zhǎng)。
然而，北美華人相當(dāng)一部分來自臺(tái)灣、香港、澳門及東南亞，他們雖然有閱讀華文書刊的熱情，對(duì)華人世界及祖國(guó)大陸的過去、現(xiàn)狀、未來也相當(dāng)關(guān)注，但他們慣熟于閱讀繁體字印刷的書刊，對(duì)簡(jiǎn)體字書刊有認(rèn)知上的困難，使得中文媒體在華人中的傳播形成一種不必要的障礙和阻隔。據(jù)《讀者》雜志社社長(zhǎng)彭長(zhǎng)城介紹，從去年下半年開始，雜志社對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行了大量的調(diào)研和分析后表明，有超過50%的北美地區(qū)海外讀者希望看到繁體字版的《讀者》雜志。為了順應(yīng)這種呼聲，在國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)許可的情況下，于今年上半年正式推出《讀者·繁體字版》。
據(jù)了解，《讀者·繁體字版》預(yù)計(jì)初步發(fā)行量3000冊(cè)，主要針對(duì)北美市場(chǎng)發(fā)行，接下來會(huì)推向臺(tái)、港、澳及東南亞市場(chǎng)。彭長(zhǎng)城介紹說，繁體字版的《讀者》雜志計(jì)劃加入一些以海外地區(qū)當(dāng)?shù)貫楸尘暗奈恼�，以吸引更多的海外讀者。希望通過一系列有效的推廣，使得《讀者·繁體字版》發(fā)行量達(dá)到上萬冊(cè)。
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