五月第二周，印度電影《摔跤吧！爸爸》意外地引爆了原本疲軟的電影市場，早在年初，曾因主演阿米爾·汗一條為了電影增肥之后再減肥的視頻，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。5月5日，該片與好萊塢大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》同日上映，首日排片僅有13.3%，單日票房1571萬，除了豆瓣、貓眼等各大平臺評分高達(dá)9分之外，并沒有顯出黑馬的跡象。但在影片上映8天之后，憑借超高的口碑，《摔跤吧！爸爸》逆襲，在5月12日超過《銀護(hù)2》，成功登頂票房榜首。其后《摔跤吧！爸爸》又多次奪得單日票房冠軍，之后上映的好萊塢大片《亞瑟王：斗獸爭霸》《異星覺醒》等紛紛敗在它手下。截至目前，影片仍舊保持強(qiáng)勁的走勢，票房已超8億人民幣，成為今年影市的現(xiàn)象級作品、最大的票房黑馬。

　　除了2011年《三傻大鬧寶萊塢》引起一定話題、2015年《我的個神啊》票房破億，國內(nèi)對于印度電影的引進(jìn)一直處于不溫不火的狀況。相比好萊塢大片更處于完全的弱勢。和其他國家的引進(jìn)片一樣，印度進(jìn)口片同樣是由中影集團(tuán)進(jìn)出口公司(下文簡稱中影)和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司(簡稱華夏)主導(dǎo)引進(jìn)流程和宣發(fā)，由于目前進(jìn)口影片數(shù)量太多，中影和華夏會把部分宣發(fā)任務(wù)轉(zhuǎn)包給其他民營公司具體操作。為此，新京報記者專門采訪了協(xié)助引進(jìn)《摔跤吧！爸爸》并負(fù)責(zé)統(tǒng)籌宣傳的執(zhí)行方——創(chuàng)世星國際影視文化公司總經(jīng)理何巍，聽他講一講這部熱賣黑馬大片背后的故事。

　　引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)

　　不能太印度本土化

　　提到印度電影，其實早在上世紀(jì)八十年代，一部《大篷車》唱響過大江南北，但是隨著好萊塢對全球電影市場的入侵，也包括中國自身電影市場由萎縮再到復(fù)興，觀眾群體更新?lián)Q代，印度電影逐漸從中國市場銷聲匿跡。

　　但是在印度國內(nèi)，印度本土電影的市場占有率高達(dá)九成，要知道這還是在印度電影市場對好萊塢完全放開的情況下。近幾年印度電影年均產(chǎn)量超過1500部，平均票價低于12元人民幣，盡管印度人民瘋狂熱愛電影，創(chuàng)造了全球最高的觀影人次，但是總票房仍然遠(yuǎn)不及中國。

　　新京報：最開始引進(jìn)印度電影的契機(jī)和初心是什么？

　　何?。鹤钤缡且驗閺V電總局關(guān)于中印電影合作交流方面舉辦了活動，而中影和華夏與印度電影行業(yè)一直做積極的接觸，而我們在這種情況下了解到近些年印度電影工業(yè)化發(fā)展和市場發(fā)展的速度很快，很多影片非常好，所以就希望能夠引進(jìn)到國內(nèi)來，讓內(nèi)地的觀眾有機(jī)會也看看完全不同于好萊塢和亞洲國家的優(yōu)秀電影。

　　新京報：引進(jìn)印度電影會有哪些選擇標(biāo)準(zhǔn)？會把知名演員或者某些題材作為選擇考量嗎？

　　何?。河《入娪暗纳a(chǎn)量是很大的，也同樣存在好片和爛片，所以在引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和要求方面，我們協(xié)助中影進(jìn)出口提出了幾個標(biāo)準(zhǔn)，但是總結(jié)起來其實很簡單。

　　電影本身是不是適合中國觀眾，比如不能太印度本土化，否則國內(nèi)大多數(shù)觀眾會完全看不懂。當(dāng)然影片本身在質(zhì)量要素上很過硬，要好看，在類型和題材上要夠得上一部優(yōu)秀電影的標(biāo)準(zhǔn)。而知名演員這個方面，肯定會找印度最好的啊，因為這也是品質(zhì)保證的一個證明吧，但現(xiàn)在國內(nèi)大部分觀眾其實在2015年以前根本不認(rèn)識印度知名演員。

　　演員選擇

　　兩年前，沒誰認(rèn)識阿米爾·汗

　　2011年12月，阿米爾·汗第一部被中國觀眾熟知的電影《三傻大鬧寶萊塢》在國內(nèi)上映，最終只收獲了1404萬票房，但是已經(jīng)創(chuàng)造了印度影片在中國最高票房紀(jì)錄。之后，2014年7月《幻影車神：魔盜激情》獲得1978萬；2015年5月《我的個神啊》票房破億，達(dá)到1.18億。可以這么說，目前在中國最為人所熟知、創(chuàng)造票房價值最高的印度演員，就是阿米爾·汗。今年阿米爾·汗二度來華，在北影節(jié)亮相的宣傳攻勢，也確實起到至關(guān)重要的作用。除此之外，印度電影在中國觀眾心目中的接受度仍然很低。同樣是由創(chuàng)世星引進(jìn)的影片，在印度與阿米爾·汗齊名的演員沙魯克·汗主演的幾部影片，如《腦殘粉》、《新年行動》等，在中國票房表現(xiàn)都不盡如人意。

　　新京報：我們與印度片方接觸得順利嗎？跟其他公司對接相比有哪些特殊的地方嗎？

　　何?。涸诹鞒躺希M(jìn)印度電影和引進(jìn)“非好萊塢國家地區(qū)”的影片并沒有什么不同。這一次引進(jìn)的主要工作是中影進(jìn)出口來主持，發(fā)行是由中影和華夏來主導(dǎo)，我們協(xié)助完成從引進(jìn)到宣傳推廣方面的工作，從總局領(lǐng)導(dǎo)到中影、華夏都給予了非常大的重視和支持，所以工作做起來很順利。從2015年的中印電影交流通氣會，到《我的個神啊》在國內(nèi)刷新紀(jì)錄，再到今年，中影和華夏都一直是主導(dǎo)，這一點未來也不會變。對比其他地區(qū)的片方，印度片方給予我們的自主權(quán)和信任會更多，這當(dāng)然也是因為中印雙方的高層交流很通暢，這兩年幾個項目合作大家溝通和協(xié)作都比較順利吧。

　　新京報：在引進(jìn)印度電影會有哪些優(yōu)勢或者難點，比如價格上會不會比引進(jìn)好萊塢大片便宜很多？

　　何?。簝?yōu)勢在于影片都很優(yōu)秀，品質(zhì)很好，不會出現(xiàn)名不副實的情況，往往還會給觀眾和市場很大的驚喜。

　　但是難度還是在于國內(nèi)觀眾的認(rèn)知，對印度電影有些陳舊固有的理解，所以很辛苦——既要做電影推廣，也要幫助大家認(rèn)識這個演員和藝人。比如阿米爾·汗，2015年之前全中國知道他的人不會超過20萬，但是《三傻大鬧寶萊塢》和《我的個神啊》之后，情況開始改觀，我2015年帶他宣傳電影的時候和今年的情況完全不同。

　　至于引進(jìn)成本，涉及商業(yè)秘密，不太方便透露具體情況，和好萊塢大片比當(dāng)然不是一個價格體系了。

　　壓縮片長

　　刪減都是印度片方提出方案

　　近些年，因為創(chuàng)世星的努力，大量印度電影進(jìn)入內(nèi)地市場，或多或少普及和開拓了印度電影在中國的受眾群體，并且也打破了中國觀眾心目中，印度電影都是歌舞大片的刻板印象。以《摔跤吧！爸爸》為例，作為一部體育競技類型片，即使是在長達(dá)160分鐘的印度版中，歌舞片段也并不占主導(dǎo)地位。印度電影在保持本土特色的同時，也開始逐漸向全球化靠攏。當(dāng)然，《摔跤吧！爸爸》能夠創(chuàng)造紀(jì)錄，并獲得一致好評的主要原因，還是在于影片本身真摯且濃厚的情感基礎(chǔ)，這是放之四海而皆準(zhǔn)的藝術(shù)真理，也是中國電影界曾經(jīng)一直強(qiáng)調(diào)，卻很少有人做到的“接地氣”的表現(xiàn)。

　　新京報：很多印度電影時長都會達(dá)到兩個半到三個多小時，對于中國觀眾來說是否都需要重新剪輯？

　　何?。浩鋵嵲诩糨嬤@方面和外界所謂了解的完全不是一回事。印度電影的時長是因為本土電影市場需求而產(chǎn)生的，比如時長超長就會分上下半場，中間有休息。有些印度影片特意為此在節(jié)奏和拍攝上做了很多處理，各種慢鏡頭各種特寫，包括歌舞。這種一上來就三個多小時的體驗，印度觀眾喜聞樂見，但我國大多數(shù)觀眾一定受不了。目前剪輯肯定要照顧多數(shù)觀眾感受，這需要一個過程，我相信慢慢地大家愿意并且可以去支持原版。我還看到有熱心網(wǎng)友說：《指環(huán)王》、《阿凡達(dá)》這些好萊塢大片也都有超長時長的，我相信未來印度電影也會照顧我們國內(nèi)觀眾的觀影習(xí)慣。

　　新京報：引進(jìn)后剪輯到合適的時長有難度嗎？過審方面如何？

　　何?。河袀€很大的誤會就是，關(guān)于刪減這部分，其實并不是我們引進(jìn)方來做，現(xiàn)在基本都是印度片方，比如出品人、制片人或?qū)а葑约禾岢黾糨嫹桨?，自己做剪輯，然后再和中影華夏共同確認(rèn)剪輯。事實上，對于中方而言希望更多地保留完全版本的內(nèi)容。比如《摔跤吧！爸爸》，阿米爾汗自己提供了兩個版本供我們選擇：120分鐘的和140分鐘的，不用問，華夏肯定選140分鐘的。

　　對于內(nèi)容過審方面其實基本不會有太大壓力，因為印度優(yōu)秀的電影絕對都是兼顧市場收益和社會影響力的，就像《摔跤吧！爸爸》包括《巴霍巴利王》、《腦殘粉》這樣的片子，都是給人輸出很好的三觀和引人深思的。

　　成功要素

　　贏得觀眾的心就會贏得市場

　　當(dāng)《摔跤吧！爸爸》在中國創(chuàng)造票房奇跡的同時，另一部印度電影《巴霍巴利王2》在美國也創(chuàng)造了首周一千萬美元的好成績。印度電影不僅在本土享有盛譽(yù)，同時已經(jīng)開始積極拓展海外市場，把印度電影的特色和本土文化進(jìn)行輸出。此外，據(jù)何巍介紹，2016年開始，創(chuàng)世星公司與印度聯(lián)合創(chuàng)辦的孔雀山制作公司，已經(jīng)先后參與協(xié)助了《大唐玄奘》、《大鬧天竺》等多部華語影片在印度的拍攝工作。對兩國電影文化方面的交流起到了很好的作用。當(dāng)然，也希望未來，不僅能有更多優(yōu)秀印度電影在中國上映，并且受到正確的對待，還能有更多華語電影，也能進(jìn)入印度市場。

　　新京報：這次《摔跤吧！爸爸》票房喜人勝過幾部歐美大片，你覺得這部電影的火爆是偶然嗎？

　　何?。哼@部電影的成績好很大程度上是長期工作所產(chǎn)生的一個必然結(jié)果，我其實特別享受大家現(xiàn)在看完之后那種驚喜和意外的感動。因為去年本片引進(jìn)之前，我參與中影進(jìn)出口和華夏發(fā)行組織的內(nèi)部工作看片，第一次看完和大家的感覺一樣，因此所有人都很有信心能做好，這個信心來自于影片本身，也來自于對國內(nèi)觀眾審美的信心。我相信這么多年大家看了這么多優(yōu)秀的電影，好的作品一定會被大家認(rèn)可，贏得大家的心就一定會贏得市場。

　　新京報：能具體談一下，這次的成功是由哪些原因促成？

　　何巍：在具體工作方面，其實這一次華夏發(fā)行在發(fā)行層面給予的支持很大。而我們在協(xié)助宣傳推廣的過程中，也得到了北京國際電影節(jié)組委會的很大支持，同時國內(nèi)眾多的媒體非常給力，很多人都很佩服阿米爾·汗和這部電影，工作做起來事半功倍。另一個原因，其實是以特效為主的歐美大片沒有本質(zhì)進(jìn)步，這些電影好看嗎？好看！但是你會記住嗎？很難！會影響你的生活或者給你除了娛樂以外的收獲嗎？很難說！

　　而《摔跤吧！爸爸》我從大家反饋得到的信息就是，這部電影是最近唯一最適合全家觀看的影片，適合全年齡段觀眾，也適合跟父母一起去看，因為能看到父愛母愛，孩子的成長叛逆以及努力拼搏的過程，它連里面戲份最少的人物和臺詞表演都是生動可信的，所以一定會贏得大家的支持。

　　■ 未來影響

　　新京報：《摔跤吧！爸爸》成功對印度電影引進(jìn)產(chǎn)生哪些影響？

　　何巍：影響主要是改變了觀眾對于印度電影的固有印象和一部分人的偏見，這部電影的成功不僅僅在于票房，更深遠(yuǎn)的影響是國內(nèi)觀眾對于我們這個鄰居有了更多了解的愿望和理解，另外也給中國的電影行業(yè)帶來一個樣本，能幫助中國電影人借鑒參考學(xué)習(xí)研究，進(jìn)而能制作出讓我們驕傲的優(yōu)秀電影作品。

　　而更多的優(yōu)秀印度電影和國內(nèi)觀眾見面，比如《巴霍巴利王2》也是接下來中影進(jìn)出口和華夏發(fā)行要做的工作。目前《巴霍巴利王2》在北美的口碑和成績非常好，應(yīng)該已經(jīng)是印度在全球票房最高的電影了，我們對這部電影也同樣很有信心，未來也希望能有機(jī)會讓國內(nèi)觀眾看到。

　　新京報：預(yù)計接下來還會引進(jìn)哪些電影在大銀幕上跟觀眾見面？

　　何?。耗壳坝邢ＭM(jìn)內(nèi)地的《巴霍巴利王2》以及阿米爾·汗參與制作和拍攝的另外一部《秘密巨星》等，我們正在協(xié)助中影進(jìn)出口和華夏發(fā)行做相關(guān)工作。

　　采寫/新京報記者安瑩 實習(xí)生 陳卓