原標(biāo)題：中國(guó)資本發(fā)力全球時(shí)尚品牌投資

　　中國(guó)正在成為最大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，全球時(shí)尚界越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)、資本與聲音。日前，時(shí)尚投資和品牌創(chuàng)新領(lǐng)域一線投資人、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)師等業(yè)內(nèi)人士聚集“華麗志全球時(shí)尚創(chuàng)新與投資論壇”，討論中國(guó)和全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資并購(gòu)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的前沿動(dòng)向和發(fā)展趨勢(shì)。

　　中國(guó)資本積極參與國(guó)際品牌投資

　　全球時(shí)尚創(chuàng)新與投資的趨勢(shì)，華麗志創(chuàng)始人、橙灣大學(xué)校長(zhǎng)余燕表示，全球時(shí)尚創(chuàng)新與投資呈現(xiàn)八大趨勢(shì)：中國(guó)資本積極參與國(guó)際品牌投資；單品牌公司向多品牌集團(tuán)演化；街頭潮牌和球鞋文化成為投資熱點(diǎn)；新興設(shè)計(jì)師品牌&互聯(lián)網(wǎng)原生品牌逐漸走向成熟；時(shí)尚零售渠道日趨多元化，線上線下融合，創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)；科技力量驅(qū)動(dòng)時(shí)尚創(chuàng)新；環(huán)保理念融入產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新；時(shí)尚企業(yè)創(chuàng)辦加速器，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

　　近年來(lái)，中國(guó)資本也在發(fā)力全球時(shí)尚品牌投資。例如，2017年11月，復(fù)星國(guó)際收購(gòu)意大利奢侈男裝品牌Raffaele Caruso控制性股權(quán)，2018年第一季度，復(fù)星又先后收購(gòu)了法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌Lanvin多數(shù)股權(quán)，以5500萬(wàn)歐元控股奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford；2018年2月，山東如意收購(gòu)瑞士奢侈品牌Bally控制性股權(quán)。

　　余燕認(rèn)為，時(shí)尚是無(wú)國(guó)界的。此前，投資優(yōu)質(zhì)的奢侈品和時(shí)尚品牌資產(chǎn)，都是美國(guó)和歐洲投資者的天下，將來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)投資者在這個(gè)領(lǐng)域占據(jù)主動(dòng)地位。在國(guó)外，很多優(yōu)秀的百年品牌能經(jīng)得住時(shí)光和歲月的洗禮，真正做到基業(yè)常青。未來(lái)在中國(guó)，同樣也有可能出現(xiàn)這樣的品牌。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資人聚焦時(shí)尚投資四大方向

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資人如何判斷最具成長(zhǎng)性的時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域？IDG資本合伙人閆怡勝講述了重點(diǎn)關(guān)注四個(gè)方向：第一類(lèi)是與新一代消費(fèi)者內(nèi)心連接的新品牌。過(guò)去幾年品牌有潮流化、個(gè)性化、小眾化發(fā)展的趨勢(shì)。奢侈品的復(fù)蘇，都與其很勇敢大膽地?fù)肀乱淮南M(fèi)者，向潮流化發(fā)展是息息相關(guān)的。

　　第二類(lèi)是科技發(fā)展帶來(lái)的渠道變化。比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化，第一階段的電商比如阿里、京東，包括我們投資的時(shí)尚電商平臺(tái)Farfetch、寺庫(kù)。第二階段的電商，隨著流量的分散化和消費(fèi)者獲取信息的碎片化，催生了新一波的社交化電商。線下零售在數(shù)字化，這個(gè)趨勢(shì)才剛剛開(kāi)始，我們也在緊密關(guān)注相應(yīng)會(huì)產(chǎn)生哪些投資機(jī)會(huì)。

　　第三類(lèi)是由于年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的變化所帶來(lái)的新的服務(wù)類(lèi)的機(jī)會(huì)，年輕人的消費(fèi)群體觀念與以前很不一樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，催生新的服務(wù)類(lèi)平臺(tái)。

　　第四類(lèi)，大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變革。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨數(shù)字化趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者偏好進(jìn)一步的數(shù)據(jù)化、標(biāo)簽化，企業(yè)對(duì)消費(fèi)行為的預(yù)測(cè)精準(zhǔn)度會(huì)進(jìn)一步提高。能夠提供這方面技術(shù)的服務(wù)商就會(huì)有很大機(jī)會(huì)，很看好這部分在未來(lái)與時(shí)尚結(jié)合產(chǎn)生的機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)時(shí)尚品牌如何用好中國(guó)元素

　　“中國(guó)元素”逐漸成為全球時(shí)尚圈的文化符號(hào)之一。時(shí)尚品牌如何用好中國(guó)元素？

　　NE·TIGER品牌創(chuàng)始人張志峰認(rèn)為，當(dāng)今時(shí)代是扁平化的，消費(fèi)者是全球化的。能引領(lǐng)世界、代表未來(lái)的就是這批伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)原生代”。雖然我們品牌已經(jīng)有了36年的歷史，但未來(lái)還有更多個(gè)36年，向這些互聯(lián)網(wǎng)原生品牌學(xué)習(xí)，我們才有未來(lái)。

　　1436品牌總監(jiān)王韋翔表示，中國(guó)時(shí)尚品牌更要傳播深層次的“中國(guó)元素”。“一提到中國(guó)元素，大家可能會(huì)想到青花瓷、圖騰等具有表象特征的元素，但中國(guó)文化歷史悠久，真正的中國(guó)元素絕非是表面看的那么簡(jiǎn)單。影響世界時(shí)尚的中國(guó)元素，還有很多更深層次的含義，而中國(guó)時(shí)尚企業(yè)，更要把這種深層次的‘中國(guó)元素’表達(dá)帶出國(guó)門(mén)，走向世界?！?/p>

　　Grace Chen品牌創(chuàng)始人陳野槐指出，我一直認(rèn)為中華民族具備很好的土壤去追求時(shí)尚、藝術(shù)、手工藝，我們“喜愛(ài)好物”的傳統(tǒng)，甚至超過(guò)了世界上其他所有的國(guó)家。

　　為什么我們?cè)跁r(shí)尚圈目前沒(méi)有發(fā)言權(quán)？因?yàn)槲覀儧](méi)有真正形成自己現(xiàn)代的審美觀。中國(guó)的品牌要做兩件事情：一是銷(xiāo)售產(chǎn)品，二是傳播精神。有精神才會(huì)有“有靈魂”的產(chǎn)品，才會(huì)有持續(xù)的市場(chǎng)。從來(lái)不會(huì)有人問(wèn)法國(guó)設(shè)計(jì)師“法國(guó)元素”是什么，因?yàn)樵诖蠹倚睦铩胺▏?guó)元素”就是世界元素。我們要做的，就是要找到中國(guó)元素在當(dāng)下最普世的東西，然后表達(dá)和傳播真正的“中國(guó)元素”是普世的、當(dāng)下的。(余雪菲)