國家“一帶一路”戰(zhàn)略，為文創(chuàng)產業(yè)帶來前所未有的發(fā)展優(yōu)勢和良好機會。如何借“一帶一路”走出去？日前，文藝界、金融投資界、文化企業(yè)界的有關人士和專家學者，就相關問題展開探討與交流。

　　產業(yè)借文化拓市場

　　福州“運杉船”、廈門“玻仔號”、蘇格蘭“短襯衫”號，幾艘海上絲綢之路古船模，在文博會上同場亮相。不少觀展者前來了解福建與海絲沿線各國之間的交通航運情況。

　　關于海絲的記憶，在一場僑批珍品展中得到更多還原與重現(xiàn)。主辦方通過文物史料和現(xiàn)場布置方式，在展會現(xiàn)場還原僑批局檔口樣貌，展示廣東、福建等地200多封僑批實物珍品。“僑批是出國謀生的華人華僑融合匯款和家書的民間寄匯?！比萑A僑歷史學會常務理事黃清海說，它是最有溫情的海絲文物，也是世界記憶遺產。

　　這一份記憶遺產，讓福建文創(chuàng)產業(yè)兼具海絲交流特色。而福建被定位為21世紀海上絲綢之路核心區(qū)，則是拓展相關市場的新契機。

　　文博會泉州展區(qū)內，福建省沉瑜香香業(yè)科技有限公司董事長莊顏瑜，忙著向觀展者介紹香療文化。3年前，這家企業(yè)與國家文化部藝術發(fā)展中心共同成立中國香文化研究院，力圖恢復傳統(tǒng)的配香法、浴香法、熏香法，讓香療文化以新風貌走出去。

　　莊顏瑜說，香與茶一樣，是古代海上絲綢之路貿易的重要商品，沿線多個國家至今仍保持用香傳統(tǒng)。如今政府十分支持海絲的文化運營，企業(yè)正好可借這一風勢揚帆出海。“今年，不少大訂單是在上屆文博會簽署的，如果沒有‘一帶一路’戰(zhàn)略的推動，沒有深耕海絲文化，我們不可能這么迅速開拓新市場?！彼f。

　　“一帶一路”商機需深挖

　　產業(yè)與文化共同發(fā)力，產品借文化打開市場，已成共識。中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所所長金元浦說，“一帶一路”是一條經貿與文化融合之路，建設“一帶一路”，經貿合作的“硬”支撐與文化交流的“軟”助力缺一不可。

　　與會專家學者也都認為，如果推動“一帶一路”建設只強調經濟貿易，會非常具有挑戰(zhàn)性。不能把“一帶一路”看作純粹的經濟概念，忽視文化的先導作用。換句話說，“一帶一路”要熱起來，主要依靠沿線國家與地區(qū)所擁有的共同記憶，去消除相互之間的文化鴻溝，夯實互聯(lián)互通的共識基礎。

　　文化“帶路”，這是文創(chuàng)產業(yè)必須承擔的歷史責任，某種意義上說，更是極其難得的發(fā)展機遇。事實上，一年前，閩企功夫動漫就與央視合制國內首部“一帶一路”動畫片，瞄準國際市場。云南在柬埔寨嘗試實景大型演出《吳哥的微笑》，取得初步成果。

　　“盡管‘一帶一路’的一些文創(chuàng)企業(yè)都在探索，但目前來看，文創(chuàng)企業(yè)‘走出去’的合作，主要集中在工藝品貿易、旅游合作、對外文藝演出等單向形式?！北本┐髮W文化產業(yè)研究院副院長陳少峰說，未來的方向是從政府到企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等多層次的聯(lián)合開發(fā)，雙向交流，從而實現(xiàn)互惠共贏。

　　激活“文化+”基因

　　那么，如何提升文創(chuàng)產業(yè)走出去的質量與水平？

　　金元浦說，首先要利用好“文化+科技”。文創(chuàng)產業(yè)“走出去”，應在現(xiàn)代數(shù)字技術和移動互聯(lián)網技術的支撐下，打通上下游環(huán)節(jié)，構建影視、游戲、動漫、網劇及其衍生品的IP泛娛樂文化產業(yè)鏈，提升產業(yè)層次。

　　他同時說，要做好“文化+在地化”。具體而言，需充分挖掘“一帶一路”的歷史文化遺產，研究沿線各國不同受眾群體的文化傳統(tǒng)、價值取向和接受心理，融入當?shù)卦?。不但要“走出去”，還要“走進去”，最大限度減少“文化折扣”現(xiàn)象。

　　業(yè)內人士認為，資本是文創(chuàng)產業(yè)“走出去”的重要支撐，但目前資本要素在該領域還沒形成規(guī)模。因此，中國文化管理協(xié)會副主席李小磊著眼于“文化+金融”，建議探索設立對外文化產業(yè)基金，加強金融合作，把融資、項目落地結合起來，“扶強扶優(yōu)”而不是“扶貧扶弱”，給文創(chuàng)產業(yè)“走出去”最實質的扶持。

　　陳少峰還提出，可著重建立文化共同體互惠平臺，采取輪轉消費的模式，如在沿線城市舉辦百城攝影展、影視合作等，逐步將文化交流產業(yè)化、規(guī)?；?，從而深化文化產業(yè)合作。(潘抒捷 林澤貴)