“書店+風景”拓展文旅新境(深觀察)

　　位于喀斯特峭壁之上的懸崖書店、可俯瞰怒江大峽谷的山頂書店、與公園景觀融為一體的漢代風格書樓……近年來，一批鑲嵌在自然山水與城市風景中的書店頻頻出圈。

　　抬頭是湖光山色，低頭是書香漫卷。這些風景里的書店，正以獨特的場景與體驗，拓展著閱讀與旅行的邊界，讓詩與遠方更好地相遇。

　　旅途中的詩意棲息

　　傍晚時分，太陽落下山頭。廣西壯族自治區(qū)河池市羅城仫佬族自治縣棉花天坑的崖壁上，一盞盞暖黃色的燈光漸次亮起，將懸崖書店瞬間照亮，游客驚嘆聲、拍照快門聲此起彼伏?！拔鋫b小說里的藏經(jīng)閣具象化了！”有網(wǎng)友這樣評價。

　　棉花天坑深達326米，峭壁陡立。在這地質(zhì)奇觀中，一處懸于半空的文化空間于2025年5月開門迎客——懸崖書店，通過木制棧道與觀景臺相連，成為景區(qū)上千米棧道途中獨特的棲息地。白天，游客在此歇腳、閱讀；夜晚，燈光璀璨，鋪展浪漫與想象。“在這里讀書有一種奇妙之感，仿佛可以忘掉時間，與天地自然對話?！彼拇ㄓ慰完惻空f。這次，她是專程為打卡懸崖書店而來。

　　而在云南省怒江傈僳族自治州瀘水市，坐落在高黎貢山山脊之上的怒江大峽谷先鋒書店，仿若一處世外桃源。站在書店觀景臺上，腳下是蜿蜒的怒江，云海在山間繚繞。難怪網(wǎng)友感嘆：“在這里看書就像躺在云端一樣?！?/p>

　　書店分上、中、下3層，包括咖啡廳、圖書展覽區(qū)、閱讀室、活動區(qū)等多種功能空間。據(jù)書店相關(guān)負責人介紹，書店每到周末就人頭攢動，不少人專門驅(qū)車前來讀一本書、喝一杯咖啡、看一看壯美的怒江大峽谷。

　　近年來，風景里的書店持續(xù)出圈?！半S著文化消費的升級，大眾對旅游有了更多品質(zhì)化需求。大家在欣賞自然之美的同時，也渴望享受文化之美，深入了解當?shù)匚幕?。”中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授熊海峰認為，書店本身就是文旅融合的優(yōu)質(zhì)載體，入駐景區(qū)，既能填補景區(qū)文化業(yè)態(tài)的空白，又能憑借其獨特場景帶動流量，為景區(qū)注入新活力。

　　功能多元的文旅空間

　　海岱樓鐘書閣于2022年10月落戶于山東淄博齊盛湖公園?？偢?7米的漢代風格九層樓閣，本身就是一道風景。齊魯風韻、滿室書香與湖光水色在這里交相輝映。

　　為了讓游客不只前來打卡拍照，還能“走進來”“留下來”，書店將海派文化與齊瓦當、古車馬、編鐘等本土元素深度融合，以“書店+”模式構(gòu)建起覆蓋出版發(fā)行、非遺體驗、文創(chuàng)市集、餐飲休閑等多元業(yè)態(tài)的消費場景。

　　海岱樓鐘書閣打造的“海岱好市”沉浸式齊風互動市井主題街區(qū)廣受歡迎：古色古香的建筑、身著齊服的NPC、沉浸式演藝，將齊桓公、管仲等歷史人物一一重現(xiàn)，讓游客仿佛穿越時空，與古人互動對話。

　　不同于傳統(tǒng)書店以售書、閱讀為核心功能，景區(qū)里的書店以游客為主要服務對象，功能更加多元?！凹扔刑厣珪圪u和閱讀，也能讓游客了解當?shù)匚幕€能提供休閑、逛文創(chuàng)、看風景等服務，是一個復合型的文旅體驗空間，貼合游客在旅途中的各類需求?！毙芎７逭f，這些書店天然具備設計感強、主題鮮明等特點，也是傳遞在地文化、豐富景區(qū)內(nèi)涵的載體之一。

　　在地文化，體現(xiàn)在書店的建筑、藏書、文創(chuàng)等各個方面。怒江大峽谷先鋒書店造型獨特，靈感來源于傈僳族的弩弓，宛如雕塑般的三角體建筑直指天空。這里藏書上萬冊，其中不少是關(guān)于云南的圖書，更特別收集了傈僳族、怒族、獨龍族、普米族等相關(guān)書籍。傈僳族風格編織包袋、書簽、冰箱貼等特色文創(chuàng)，讓當?shù)匚幕捎|、可感、可帶走。

　　探尋長紅發(fā)展之道

　　然而，住進風景里的書店也面臨著挑戰(zhàn)：季節(jié)性客流波動、物流成本高昂等問題，都制約著發(fā)展。也有觀點認為，這類書店逐漸淪為紀念品商店，書籍反而成為配角，并出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢。

　　“關(guān)鍵還是要因地制宜，突出在地特色，結(jié)合本土文化和景區(qū)主題做出差異性，讓游客能夠感受到獨一份的文化體驗?！毙芎７逭J為，景區(qū)里的書店還要轉(zhuǎn)變以僅僅售書為主的思路，打造自己的文化IP，開發(fā)衍生運營，成為連接景觀與體驗、旅行與思考的橋梁，形成可持續(xù)的商業(yè)模式。

　　盡管書籍銷售量有限，棉花天坑懸崖書店運營團隊卻更看重其長遠的文化輻射力。據(jù)悉，懸崖書店開業(yè)不到一年，已悄然改變當?shù)芈糜紊鷳B(tài)，許多游客為了打卡書店專程前來棉花天坑景區(qū)，讓這個藏于深閨的自然奇觀，一躍成為文旅融合的地標IP。運營團隊透露，他們在積極接洽廣西本土作家東西、凡一平等，計劃在懸崖書店設立本土作家專區(qū)。

　　“一定要合作聯(lián)動。”熊海峰認為，單獨靠一家書店很難走遠，而要與景區(qū)、當?shù)匚幕瘷C構(gòu)、文旅部門攜手合作，共享資源，合力共建文旅生態(tài)，如此才能走得更遠更穩(wěn)。

　　◎記者手記

　　讀萬卷書，行萬里路。如今，我們在行旅途中也可以與閱讀不期而遇了。一批走進景區(qū)的書店，打破閱讀空間與自然景觀的邊界，讓景區(qū)增添了人文意蘊，也為旅行賦予了獨特的體驗感，成為風景中一道獨特的景觀。

　　山川上，湖泊旁，書香裊裊。當游客捧起一本書閱讀，身體與心靈同時得到放松與滋養(yǎng)，旅行的療愈感更顯充分——不只是看風景，更是一場與文字、與歷史、與自我的對話。當書中的故事、建筑、景物與眼前景觀重疊交合，便延伸出更深層的情感共鳴與精神慰藉。這本書、這個景點，或?qū)⒂|發(fā)一個人獨特的情感關(guān)聯(lián)，鐫刻成一份專屬的文化記憶。

　　每一本書都是打開當?shù)匚幕蔫€匙，每一處風景也因文字的浸潤而更顯厚重。當人們在北京地壇公園讀《我與地壇》，在杭州西湖邊讀《西湖夢尋》，在湘西鳳凰古城讀《邊城》，風景與文字相互呼應，閱讀與想象自然生發(fā)。這或許就是“讀萬卷書，行萬里路”鮮活的注腳。

　　本報記者 賴 睿

　　《人民日報海外版》(2026年04月01日 第 07 版)