“雙11”旅游產(chǎn)品銷售火爆

　　小眾旅游玩法吸睛，跟著直播旅行成新選擇

　　雖然最近國內(nèi)旅游市場進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，旅游價(jià)格回落，但今年雙11期間旅游相關(guān)產(chǎn)品卻引發(fā)了新一輪的關(guān)注。記者了解到，今年旅游產(chǎn)品的銷售延續(xù)了以往的火熱之余，創(chuàng)新多樣的優(yōu)惠活動和新奇的產(chǎn)品體驗(yàn)也值得關(guān)注。此外，越來越多人愛跟著直播去旅行，對此商家推出相應(yīng)目的地的旅行直播，在帶旺人氣的同時(shí)，也讓觀眾得以“先睹為快”。

　　旅游產(chǎn)品銷售火爆

　　今年雙11旅游相關(guān)產(chǎn)品早在預(yù)售期間，就受到了消費(fèi)者的熱捧，多款熱門產(chǎn)品迅速售罄。據(jù)了解，雙11預(yù)售開始后五分鐘，飛豬獨(dú)家包列的日本九州七星列車之旅，其中最貴的八萬元套房產(chǎn)品即被搶光。半天內(nèi)，該產(chǎn)品價(jià)值六萬元的最低艙位，也已經(jīng)售出了16件。

　　值得注意的是，今年雙11的旅行消費(fèi)在整體上提質(zhì)升級的同時(shí)，80后、90后“網(wǎng)生一代”的年輕人，也表現(xiàn)出了更細(xì)分和個(gè)性化的消費(fèi)趨勢。據(jù)了解，90后用戶當(dāng)前已在飛豬占比過半，比起傳統(tǒng)的物美價(jià)廉，新型消費(fèi)理念更能打動這類人群，即出去旅游既要住好，也要吃好。飛豬平臺的雙11最新數(shù)據(jù)顯示，酒店會場上，萬豪、希爾頓、凱悅、洲際等五星酒店合計(jì)預(yù)售達(dá)35萬間，而機(jī)票公務(wù)艙商品同樣搶手，累計(jì)已售7500件。

　　同時(shí)，一些熱門旅游目的地受到廣泛關(guān)注。其中，飛豬平臺上，香港已吸引超過20萬消費(fèi)者關(guān)注，老撾爆款線路銷售對比去年則翻了4倍。境外熱門目的地的簽證也銷售火爆，飛豬方面最新數(shù)據(jù)顯示，受中國游客歡迎的幾個(gè)目的地如日本、菲律賓、泰國的簽證已被囤16000份。此外，長隆集團(tuán)的酒店+門票套餐已售1.4萬多份，方特樂園的年卡已售超過2萬份。

　　雙11期間，各旅游企業(yè)針對不同層次客戶的出游意向，打造多樣化的優(yōu)惠活動。記者了解到，廣之旅在其自有渠道推出了“爆款秒殺、1人價(jià)2人游、第二份半價(jià)、滿額立減”等活動，產(chǎn)品涵蓋出境、國內(nèi)、粵港澳全線市場。據(jù)了解，在其天貓旗艦店，土耳其、俄羅斯、澳洲等出境游產(chǎn)品成為爆款。

　　此外，南湖國旅在雙11期間推出了逢千送百活動，其自有渠道的爆款產(chǎn)品涵蓋多條出境游線路，部分線路價(jià)格與平時(shí)相比有明顯降低。而OTA同程藝龍則創(chuàng)新傳統(tǒng)玩法，用戶在里程商城除了可以通過拼團(tuán)的形式用更低的價(jià)格兌換心儀的商品外，還可使用里程進(jìn)行抽獎。

　　小眾玩法吸引眼球

　　如今的旅游消費(fèi)中，人們更喜愛新奇有趣的體驗(yàn)，為此商家為消費(fèi)者量身定制了十分個(gè)性化的產(chǎn)品。而在今年的“雙11”，這些小眾玩法令消費(fèi)者格外“受用”。

　　記者在飛豬平臺上看到“雙11”期間推出的多款個(gè)性化體驗(yàn)產(chǎn)品，如“埃塞俄比亞火山煉獄極限4日游”，游客可近觀古老的活火山，并體驗(yàn)露天營地住宿。另一款貝加爾湖藍(lán)冰徒步的產(chǎn)品，則主打與大自然的近距離接觸，游客可行走在世界最深的湖泊表面。

　　據(jù)了解，在眾多個(gè)性化的旅游產(chǎn)品中，上海、廣東、西安等地W酒店的跨年P(guān)arty入場券，預(yù)售兩天便已售罄。而同樣在飛豬平臺，世茂深坑洲際酒店10888元的6晚含餐飲套餐，及水下餐廳夢幻雙人餐，更是在預(yù)售當(dāng)天上午就已被搶購一空。

　　此前的一系列“網(wǎng)紅”旅游產(chǎn)品，今年將繼續(xù)升級，給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。飛豬方面，帶火了圣誕老人村的極光專線，將在今年雙11升級為環(huán)北極圈覆蓋加拿大、芬蘭、俄羅斯的“全域北極光”系列；同時(shí)，南極游也帶來了更好出發(fā)港口、更長登陸時(shí)間、更多班期選擇的2.0版，同時(shí)在體驗(yàn)內(nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新，安排了小探險(xiǎn)家項(xiàng)目，為7-13歲的兒童帶來極地科學(xué)介紹。

　　旅行直播帶旺人氣

　　旅游+直播，成為業(yè)內(nèi)基于內(nèi)容深度探索的新模式。在直播過程中，通過主播和觀眾的互動，觀眾可以更充分地了解目的地相關(guān)信息，并且能從第一視角“體驗(yàn)”到相關(guān)項(xiàng)目。在今年“雙11”期間，旅行直播更是吸引不少人圍觀，帶旺商家人氣。

　　記者從飛豬了解到，在預(yù)售開始的前八天，旅行直播就超過1500場，每天開播商家近百個(gè)。此外，旅行達(dá)人也開播百余場，34名主播跨越近30個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行直播。這些直播為店鋪帶來了不少流量，其中，在一場直播期間，萬豪旗艦店的成交量出現(xiàn)明顯上漲，平均每30秒成交一單。

　　傳統(tǒng)旅行社廣之旅今年也首次嘗試淘寶直播帶貨，由領(lǐng)隊(duì)擔(dān)任主播，并且收獲了不錯(cuò)的效果。記者看到，在“冬游別樣內(nèi)蒙”的直播中，主播身著當(dāng)?shù)胤b，介紹當(dāng)?shù)赜文辽?，并向觀眾展示當(dāng)?shù)靥厣朗?。?jù)了解，廣之旅日前進(jìn)行的多場直播中，涵蓋了土耳其熱氣球體驗(yàn)、房車自駕體驗(yàn)等趣味性十足的內(nèi)容，最多實(shí)時(shí)觀看人數(shù)在兩萬人以上，由此帶來的進(jìn)店率最高達(dá)30%。

　　南方日報(bào)記者 鄭潔琳