中國僑網9月28日電 據日本新華僑報網報道，最近，赴日中國游客的“爆買”不如去年，開始成為媒體關注的熱點話題。更有些媒體指出，“爆買已經成為過去式”，但事實真的是如此嗎？

　　7月20日，日本百貨店協會公布的最新數據顯示，日本全國百貨店銷售額表明，6月面向訪日外國人的免稅品銷售額，比去年同月減少20.4%，該數據自4月起時隔3年3個月比上年同月減少以來，已連續(xù)3個月減少，中國游客“爆買”行動呈現出降溫勢頭。

　　另一方面，日本觀光廳公布的數字顯示，6月赴日中國游客比上年同月增加23.9%，一直處于上升水平。另外，6月的購物人數也比上年同月增加14%，連續(xù)41個月持續(xù)增加。

　　為何赴日中國游客人數持續(xù)上升，購物者也沒減少，購物總金額卻出現下降？其中的一個理由就是，中國游客的購物內容開始“平民化”。前兩年，赴日中國游客對日本高檔電飯煲、單反相機及外國品牌的皮包手表等昂貴商品趨之若鶩，而今年的需求發(fā)生了重大變化。與去年相比，人氣商品正在轉向醫(yī)藥保健品等經濟實惠的品種。

　　日本大型商場必酷(BICCAMERA)社長宮島宏幸表示：“去年這個時候，入境消費勢頭強勁，我們通過充實入境消費專柜等加強了吸引措施。今年雖然顧客數量在不斷增加，但購買的商品內容卻發(fā)生了變化，這帶來了很大影響?！?/p>

　　大阪商店街的一家大型量販店的免稅柜臺，雖然也有中國客人購買了超過8萬日元(約合5247元人民幣)的高級電飯鍋。但是，大部分暢銷產品還是醫(yī)藥保健品等日常消費用品。該企業(yè)宣傳部門指出：“客人數正在增加，但是購買帶有炫耀性質的名牌包、名牌表等奢侈品的中國游客大幅減少。消費回歸到‘實惠實用’的本質需求?！彼坪踔毁徺I自己想要的商品以及必需品的理智型消費者越來越多了。

　　來自內蒙古自治區(qū)包頭市的中國游客王洋首次赴日時，購買了3臺電飯煲。此次是第2次來到日本。王洋說：“像家電這些貴重的大件商品家里已經有了，不需要再買，所以就想買些日本的醫(yī)藥品保健品。”

　　最近在中國游客中人氣頗高的一種漢方便秘藥，一盒至少可服用約16次(每次服用最大量)，大約1380日元(折合人民幣91元)。

　　“日本的醫(yī)藥品，不但有效針對抗眼睛疲勞、肩膀僵硬、腰痛等具體不適癥狀，而且使用的是我們都熟知的各種維生素成分。所以我可以通過自己的認知判斷，來決定是否應該購入這個產品，大大降低了顧慮?！眮碜院笔∥錆h市的游客姜天怡深有感觸。

　　奢侈品往往采用專賣店和專賣柜臺的售賣方式，銷售網點遠遠不及遍地開花的平民化藥妝店。為了進一步吸引更多中國游客，大多數日本連鎖藥妝店還采取增設免稅店鋪、增加中文對應的工作人員、推出各種優(yōu)惠券等措施，獲得強力支撐，銷售額保持穩(wěn)步上升的趨勢。

　　不難看出，中國游客以往那種“沖動購物”正在轉向“理性購物”，甚至向“理性購物+文化體驗+美食”的深度游轉化?，F在，中國游客更加了解日本商品、文化，不再一窩蜂大肆購買各種帶有炫耀性質的奢侈品，旅游與購買行為日趨理性，這未嘗不是一件好事。(王鵬)