“國(guó)潮”不可擋 這樣的網(wǎng)紅你愛嗎？

　　9月底的時(shí)尚界，紛紛被“國(guó)潮”刷屏。走情懷路線的老字號(hào)國(guó)貨大白兔奶糖，跨界唇膏成網(wǎng)紅，“中國(guó)最火辣的女人”老干媽，躍上了9月底的紐約時(shí)裝周T臺(tái)，與此同時(shí)，國(guó)慶前后引發(fā)熱切關(guān)注的“中國(guó)服裝史最大海外并購(gòu)”，國(guó)牌步伐清晰地打算吞吐下行業(yè)頂尖大鱷。國(guó)字派的潮流生命力，再不趕緊Get就遲了！

　　國(guó)潮變網(wǎng)紅 怎么了？！

　　2秒售空！大白兔奶糖味唇膏成網(wǎng)紅

　　國(guó)貨情懷路線，分分鐘成爆款網(wǎng)紅。9月底的時(shí)尚界，被各種國(guó)貨所撼動(dòng)。

　　誰小時(shí)候沒吃過大白兔奶糖？而這樣的懷舊味，現(xiàn)在有了跨界新搞作，并且，成為了上線2秒售空的網(wǎng)紅爆款！

　　大白兔與國(guó)產(chǎn)美容品牌美加凈，合作跨界推出大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏。這樣好玩的一個(gè)國(guó)產(chǎn)懷舊味組合，9月21日在天貓旗艦店開售，920套產(chǎn)品2秒就被拍完！

　　接下來的幾天，事情發(fā)生了變化。萬能的某寶上出現(xiàn)了多款大白兔奶糖味唇膏，價(jià)格從原先的78元兩支裝套裝，基本溢價(jià)20%以上，變成均價(jià)95元以上，甚至有加價(jià)至148元出售的，比原價(jià)翻了近乎一倍，走勢(shì)凌厲堪比爆款運(yùn)動(dòng)鞋了。

　　這樣的熱銷引來關(guān)注，美加凈品牌經(jīng)理在接受央視訪問時(shí)表示，有歷史的國(guó)貨品牌，既要守得住經(jīng)典，也要當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅。

　　老干媽上身，就問你潮不潮！

　　幾乎同一時(shí)間，一位“中國(guó)最火辣的女人”登上了9月底的紐約時(shí)裝周。印著“老干媽”頭像的衛(wèi)衣，堂而皇之地走在T臺(tái)上，令人沸騰。不少網(wǎng)友戲稱這是“全紐約最辣的媽”。與此同時(shí)，同場(chǎng)上演腦洞大戰(zhàn)的，還有云南白藥、雙妹、頤和園等大家耳熟能詳?shù)膰?guó)貨老字號(hào)，推出帶帽衛(wèi)衣、圓領(lǐng)衛(wèi)衣等聯(lián)名設(shè)計(jì)款潮流單品。

　　這不禁令人想起今年2月首次登上紐約時(shí)裝周的體育品牌李寧牌。一身懷舊校服設(shè)計(jì)、“番茄炒蛋”中國(guó)隊(duì)運(yùn)動(dòng)服元素，引起人們無數(shù)回憶殺。當(dāng)然，走在紐約時(shí)裝周上一身潮氣的李寧牌，也有自己的時(shí)尚野心。從加入了更多時(shí)尚元素的設(shè)計(jì)風(fēng)服裝，對(duì)中國(guó)漢字美學(xué)的演化展示，到從基本款運(yùn)動(dòng)鞋到“老爹風(fēng)”、“小白鞋”、“襪套鞋”等當(dāng)紅爆款設(shè)計(jì)，都有涉獵。

　　國(guó)貨要跨界 為什么？

　　洞無上限 抓住年輕市場(chǎng)才是真本領(lǐng)

　　連續(xù)兩屆紐約時(shí)裝周下來，這一新式“中國(guó)風(fēng)”令潮流中人刮目相看。從早年的“中國(guó)紅”等傳統(tǒng)東方元素，到現(xiàn)在走潮流路線的年輕化國(guó)字風(fēng)潮，國(guó)貨尤其是老字號(hào)，對(duì)于年輕人潮流的號(hào)召力，都更有“生命力”。因?yàn)椋搅诉@一波，已經(jīng)是直接將“?！甭裨谀贻p人的趣味和日常消費(fèi)行為中。畢竟，抓住年輕市場(chǎng)才是真本領(lǐng)，這已經(jīng)是近幾年來無數(shù)大牌們?cè)O(shè)定的目標(biāo)和身體力行在努力的方向了。

　　像這樣的腦洞奇葩跨界創(chuàng)作，食品界已有先例。必勝客與氣味圖書館跨界推出的榴蓮香水。把讓人欲罷不能的“榴蓮飄香”，做成香水噴上身。六神花露水與銳澳聯(lián)名推出的特調(diào)酒，“內(nèi)服+外用”，成為一款“體內(nèi)外驅(qū)蚊套裝”。而肯德基的炸雞味指甲油，還細(xì)心地分為原味雞和香辣脆雞兩種口味；可口可樂與韓國(guó)美妝品牌The Face Shop合作的全套彩妝，從氣墊粉、眼影到唇膏一應(yīng)俱全；而麥當(dāng)勞今年的跨界也是韓妝風(fēng)，與夢(mèng)妝聯(lián)手的限量版唇膏禮盒和手袋，大賣三款網(wǎng)紅色花心絲絨唇膏筆……不能不說，年輕人的世界，就是歡迎腦洞無上限的設(shè)計(jì)。

　　放眼望去，無論大小中外品牌，都在說要“制霸”年輕人市場(chǎng)，這些腦洞，就是自帶傳播流量的潮人話題營(yíng)銷之“梗王”，誰會(huì)輕易放過？

　　“國(guó)字潮”版圖 再擴(kuò)張！

　　“中國(guó)服裝史最大對(duì)外收購(gòu)”，是否成行？

　　國(guó)牌越來越牛，國(guó)字輩們?nèi)缃褡龅?，不僅是審美的輸出，品牌經(jīng)營(yíng)也在向時(shí)尚帝國(guó)發(fā)展。9月的另外一個(gè)大新聞，是“中國(guó)服裝史最大對(duì)外收購(gòu)”，是否成行至今備受關(guān)注。

　　9月13日，一則安踏擬以47億歐元收購(gòu)世界頂級(jí)體育器材商Amer Sports的消息，傳遍了國(guó)內(nèi)。據(jù)稱安踏收購(gòu)Amer Sports，9月12日，安踏體育發(fā)布公告稱，董事會(huì)確認(rèn)公司連同私募股權(quán)投資基金方源資本，已向芬蘭體育用品公司Amer Sports發(fā)出無約束力的初步意向，按每股40歐元的價(jià)格以現(xiàn)金方式收購(gòu)Amer Sports的全部股份。而這個(gè)出價(jià)比后者的當(dāng)日股價(jià)高出近一倍。

　　這一波新聞炒得滿天飛，安踏發(fā)出的“無約束力的初步意向”，真是賺足了眼球，作為“中國(guó)服裝史最大的對(duì)外收購(gòu)”，至少的確是一個(gè)充滿想象力的好話題。

　　10月10日，安踏再度發(fā)布聲明：董事會(huì)確認(rèn)，已與芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports、方源資本及其各自的顧問展開若干討論，旨在探討是否存有開展正式流程的基礎(chǔ)，以促使或有收購(gòu)的進(jìn)行。而10月11日，Amer Sports也對(duì)外媒證實(shí)了：“已經(jīng)與安踏以及方源資本的代表進(jìn)行了商談，討論是否存在進(jìn)行收購(gòu)的可能性?！?/p>

　　一個(gè)月來的進(jìn)展顯示出，這項(xiàng)有望成為“中國(guó)服裝史最大的對(duì)外收購(gòu)”，正在穩(wěn)健地進(jìn)行著。盡管目前的公開狀態(tài)仍然是：“尚未簽訂任何最終協(xié)議，亦無法保證任何交易會(huì)實(shí)現(xiàn)或最終完成?！?/p>

　　潮流繼續(xù) 國(guó)牌為何都要國(guó)際化？

　　盡管不少人對(duì)此收購(gòu)表示驚訝，但不要忘記，安踏此前有過成功收購(gòu)并運(yùn)營(yíng)了FILA的成功經(jīng)驗(yàn)。2009年，安踏以6億港元收購(gòu)中國(guó)FILA(包含香港、澳門地區(qū))商標(biāo)及附屬業(yè)務(wù)后，F(xiàn)ILA業(yè)績(jī)持續(xù)走高，并因此為安踏貢獻(xiàn)不少業(yè)績(jī)。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)體育服裝市場(chǎng)上，安踏的市場(chǎng)占有率僅次于阿迪達(dá)斯和耐克排在第三。而此次安踏瞄準(zhǔn)的目標(biāo)Amer Sports，旗下?lián)碛屑幽么笃放剖甲骧BArc’teryx、高端戶外品牌薩洛蒙Salomon、美國(guó)網(wǎng)球裝備品牌Wilson，以及智能腕表品牌松拓Suunto，可說在各自領(lǐng)域都是占領(lǐng)頭部地位的重量級(jí)品牌。如果安踏能將之收入麾下，無論對(duì)自身產(chǎn)品的提升與完善，或是經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的提升，都有很大的推動(dòng)。

　　值得關(guān)注的是，被安踏反超在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額目前占第二位的李寧，也在不斷布局海外業(yè)務(wù)，近兩年陸續(xù)收購(gòu)意大利樂途、法國(guó)艾高、美國(guó)Danskin等品牌的中國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán)。而從今年的紐約時(shí)裝周上潮流范的亮相來看，李寧的國(guó)際時(shí)尚化路線也十分清晰，走潮流范路線，與如今專攻運(yùn)動(dòng)比賽專業(yè)路線的安踏有所區(qū)別。

　　越來越多大牌改姓“國(guó)牌”，已經(jīng)是近兩年的一大潮流，且在可預(yù)見的未來，仍將持續(xù)一段時(shí)間。從山東如意收購(gòu)雅格獅丹、Bally，復(fù)星國(guó)際收購(gòu)Lanvin，這些耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)大牌紛紛改姓“國(guó)”字，再到運(yùn)動(dòng)品牌的國(guó)際化突起，不難看到這股迅猛的“國(guó)字潮”，仍在時(shí)尚領(lǐng)域不斷發(fā)力。

　　文/羊城晚報(bào)記者 林清清

　　圖/羊城晚報(bào)記者 施沛霖