何效鵬：試水區(qū)塊鏈的新西蘭華商(商界傳奇)

　　區(qū)塊鏈無疑是當前的一個熱門概念。從事奶粉行業(yè)的新西蘭華商何效鵬，則與區(qū)塊鏈來了一次美麗的相遇。上個月底，何效鵬與合作伙伴們召開記者會，宣布澳新中小企業(yè)第一款區(qū)塊鏈技術支持的奶粉誕生。這個月，擁有全新二維碼的奶粉面世。帶著讓消費者放心的初衷，何效鵬通過區(qū)塊鏈技術，用心講述奶粉“從農(nóng)場到餐桌”的故事。

　　初衷：讓消費者放心

　　從6月開始，何效鵬的自有品牌嬰兒奶粉擁有了全新的二維碼。“二維碼有兩個，外包裝的二維碼包含了從產(chǎn)地到分銷商的信息，內(nèi)包裝的二維碼則將信息鏈條延伸到消費者。”何效鵬說。

　　小小的二維碼所運用的正是近來關注度極高的區(qū)塊鏈技術。何效鵬的公司是首家將區(qū)塊鏈技術用以食品追溯的新西蘭中小型企業(yè)。

　　“我一直在尋求一種讓大家都放心的正規(guī)方式把奶粉運到消費者手中?！闭沁@種初心讓何效鵬擁抱了這個熱門概念。

　　近年來，尤其是在某些奶粉品牌出現(xiàn)丑聞之后，消費者對奶粉行業(yè)的誠信產(chǎn)生了質(zhì)疑。而回收奶粉罐等現(xiàn)象的存在更是打擊了消費者的信心。

　　“新西蘭或者澳大利亞的一些代購在把奶粉直郵回中國時，消費者會要求附上當天的報紙，或者簽名拍照，以便拿到產(chǎn)品后進行對照?！焙涡i說，“這種方式有點像‘打游擊’，解決不了根本問題。另一方面，現(xiàn)在各種質(zhì)檢基本上是一家說了算，這也難以提高消費者的信心。”

　　在何效鵬看來，目前的區(qū)塊鏈技術至少在一定程度上實現(xiàn)了“去中心化”，講述了一個基本完整而且可信的故事?！皬氖漳痰霓r(nóng)場到各種維生素的來源，從進行初加工的工廠到深加工的工廠，從批發(fā)商到零售商再到消費者，每個參與者都需要把自己的時間、地點等信息上載到區(qū)塊鏈。這些信息均不可更改。”他說，“比如，消費者李先生收到奶粉掃碼之后，如果這個奶粉罐再被黃先生買走，黃先生掃碼時就會收到提示：這個奶粉罐曾經(jīng)被使用過?！边@也就意味著，不僅那些回收奶粉罐的作假者無用武之地，其他任一環(huán)節(jié)都難再作假。

　　道路：困難總是難免

　　從開始關注區(qū)塊鏈這個概念到運用這個技術的產(chǎn)品上市，何效鵬用了兩年多的時間。大膽試水這樣一個全新的技術，其中的困難可想而知。

　　“作為一個新生事物，區(qū)塊鏈現(xiàn)在的確面臨很多問題，炒概念圈錢的現(xiàn)象的確存在，而且，紙上談兵的多，實際應用很少?！焙涡i不是沒有壓力，“最開始，我們和英國一家食品溯源技術做得相當好的公司合作，他們用的也是區(qū)塊鏈技術，但是他們的公共鏈條沒辦法延伸到每個消費者。目前，在食品溯源方面，有些大公司在做。但是他們的方案通常我們這些中小企業(yè)都沒辦法負擔。”百般思量之后，何效鵬選擇了自己做。

　　這是一條沒有人走過的路，注定了崎嶇難行。

　　“區(qū)塊鏈技術很新，意味著人才奇缺。我們在平臺的開發(fā)上沒少走彎路，如今人才的能力依然是參差不齊?！焙涡i說。

　　而且，要應用區(qū)塊鏈技術，意味著這條公鏈上的每一個環(huán)節(jié)都要到位。無論是政府相關部門的認可與扶持還是相關企業(yè)的無縫配合都缺一不可。

　　“對企業(yè)來講，這意味著其本身商業(yè)模式的改變。原來他們只需要做ABC就可以，現(xiàn)在需要做ABBC，我們必須說服他們的董事局這樣做對他們有益。對于大公司而言，這可不容易?！焙涡i說，“比如，就二維碼而言，對于每個二維碼都需要經(jīng)過收奶企業(yè)的認證，雖然這種方式間接推廣了其品牌，但是卻增加了商業(yè)步驟。而且，或許目前一萬個二維碼的認證他們愿意做，那將來十萬個呢？一百萬個呢？這些都是問題。”

　　夢想：未來一定更好

　　“如今，我們已經(jīng)走過了紙上談兵的階段，要真正扛槍打仗了。面對市場的考驗，我很有信心?！焙涡i說。

　　上個月底，何效鵬與合作伙伴們召開記者會，宣布澳新中小企業(yè)第一款區(qū)塊鏈技術支持的奶粉誕生。“新聞發(fā)布后，本地很多媒體來采訪，我們做了演示，取得了很好的效果。我們的產(chǎn)品一直銷路不錯，今年相信我們的銷量會上升，下半年我們會考慮增加建廠擴充資源?！彼f。

　　何效鵬的自有品牌奶粉2013年問世，為3到13歲的孩子提供食品以及保健品和日用品。如今，其產(chǎn)品已經(jīng)進入新西蘭、澳大利亞、新加坡、德國和中國，其中中國的市場份額占七成，是最大的市場。其接下來的目標是東南亞。

　　“現(xiàn)在我們增加了孕婦奶粉，接下來還會有小學生奶粉、營養(yǎng)補充劑等，所有這些產(chǎn)品都會采用區(qū)塊鏈技術?！焙涡i對未來很有信心，“我覺得這個領域前景光明，而且終端客戶能夠受益良多?！?/p>

　　何效鵬的夢想是做一個食品溯源行業(yè)的標桿，不只自己能用，其他中小企業(yè)也能負擔?！拔易约涸囧e完畢后，可以變成標準，大家都可以用。目前看來，成本增加的很少，每個產(chǎn)品增加一毛紐幣就可以了?！彼f，“其實這種成本可以忽略不計，消費者信心的增加實際上起到了市場推廣的作用。”

　　何效鵬還有個更大的夢想：做中國與新西蘭之間的橋梁。

　　近年來，中國與新西蘭之間的交往越來越密切。根據(jù)新西蘭官方統(tǒng)計，兩國簽署自由貿(mào)易協(xié)定僅兩年之后，自2010年起，中國已成為新西蘭最大的初級產(chǎn)品出口市場。中國對新西蘭乳品(占新西蘭出口值的24%)、林業(yè)產(chǎn)品(42%)和海產(chǎn)品行業(yè)(32%)來說，是一個特別重要的市場。

　　今年7月，何效鵬將成為一家新的組織——新西蘭食品科技研究院的首任主席。他希望能與中國企業(yè)實現(xiàn)合作共贏。“我得到了來自各方的支持，我相信這將對整個新西蘭食品行業(yè)都有利，對中國與新西蘭雙方都有利?！?本報記者 張 紅)