暑假即將到來(lái)，旅游行業(yè)隨之迎來(lái)旺季。這其中，研學(xué)游、親子游占到了很大的比例。來(lái)自同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，暑假期間，八成以上的出游是家長(zhǎng)帶孩子一起的。

　　去年12月，教育部等11部委出臺(tái)了《推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，要求各地要把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行的健康快速發(fā)展。今年暑假是《意見(jiàn)》出臺(tái)后的第一個(gè)暑假，各大在線旅游平臺(tái)和旅行社都看好這片“藍(lán)?！?。

　　研學(xué)游學(xué)校滲透率僅5%

　　未來(lái)市場(chǎng)空間巨大

　　在前天舉行的2017中國(guó)研學(xué)與親子旅游高峰論壇上，來(lái)自教育界、旅游界的專家對(duì)研學(xué)親子游市場(chǎng)進(jìn)行了深入的分析。

　　“有數(shù)據(jù)顯示，2015年的時(shí)候我國(guó)國(guó)際研學(xué)游的人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到50萬(wàn)，市場(chǎng)銷售額大約120億元。而國(guó)內(nèi)研學(xué)游的市場(chǎng)為100～300億元。”世紀(jì)明德董事長(zhǎng)王學(xué)輝說(shuō)，“但目前，我國(guó)研學(xué)游的學(xué)校滲透率僅5%左右，和日本98%的滲透率相去甚遠(yuǎn)。未來(lái)3～5年內(nèi)，這個(gè)數(shù)字有望提升到20%～30%。”這一方面是因?yàn)檎叩闹С趾凸膭?lì)，另一方面，80后家長(zhǎng)的教育觀念比60后、70后家長(zhǎng)有了很大的轉(zhuǎn)變。

　　同程安親教育首席教育官黃泰山認(rèn)為，要把教育鑲嵌到旅游過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，那樣的研學(xué)游才有意義?！拔覀?cè)M織過(guò)一個(gè)研學(xué)游團(tuán)隊(duì)，團(tuán)期5天。有的家長(zhǎng)給孩子好幾百零花錢，有一個(gè)孩子只拿了爸媽給的200元。5天中，他天天寫理財(cái)日記。這孩子后來(lái)考上了南大，在參加去新加坡交流學(xué)習(xí)的面試中，他向面試官講述了那段寫理財(cái)日記的經(jīng)歷，除了給爺爺買禮物、給老師和教官買冰紅茶、給丟了錢的同學(xué)捐款，他沒(méi)有花一分錢在自己身上。最后，在英語(yǔ)成績(jī)不夠的情況下，他被破格錄取了?！?/p>

　　海外研學(xué)游

　　人均兩三萬(wàn)接受度最高

　　事實(shí)上，各大在線旅游平臺(tái)都已看到了研學(xué)游巨大的市場(chǎng)。前不久，途牛對(duì)外發(fā)布了《在線海外游學(xué)市場(chǎng)消費(fèi)分析》，數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)六成的家長(zhǎng)對(duì)游學(xué)產(chǎn)品具有較高的消費(fèi)意愿，尤其是年收入20萬(wàn)元以上的家庭，希望孩子游學(xué)的意愿最高。

　　途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，最近一年，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞仍是海外游學(xué)最熱目的地前五。在“中澳旅游年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下，今年暑期中國(guó)赴澳大利亞游學(xué)人數(shù)將大大提升。此外，加拿大、日本、新加坡的游學(xué)人數(shù)呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)熱度將不斷升溫。

　　在價(jià)格方面，47%的家長(zhǎng)能夠接受2萬(wàn)～3萬(wàn)元的人均花費(fèi)，37%的家長(zhǎng)選擇人均2萬(wàn)元以下的海外游學(xué)產(chǎn)品，另有16%的用戶選擇人均花費(fèi)3萬(wàn)以上的產(chǎn)品。很顯然，在選擇海外游學(xué)產(chǎn)品時(shí)，用戶相對(duì)比較理性，沒(méi)有過(guò)分追求廉價(jià)或高端游學(xué)產(chǎn)品。

　　從游學(xué)客源地而言，上海、北京、廣州等一線城市消費(fèi)者接觸游學(xué)形式較早，滲透率更高，是游學(xué)市場(chǎng)的主要客群集中地；其次，杭州、成都、南京、沈陽(yáng)、武漢、天津、重慶等城市的消費(fèi)者游學(xué)熱度較高。