中國游客此前在日本大量購買家電等商品，“爆買”一詞2015年被選為日本的年度熱詞，甚至成為了日本的一個社會現(xiàn)象。然而，據(jù)《南華早報》近日的報道，這種熱度已經(jīng)退燒了。

　　據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，赴日游客人均消費出現(xiàn)下滑，暢銷商品從奢侈品以及昂貴家電轉(zhuǎn)變成了約合300元人民幣一瓶的化妝水等商品。

　　日本華人導(dǎo)游薛穎秀在接受法晚記者采訪時表示，相較于幾年之前到日本的中國游客那種“買買買”的氣勢，現(xiàn)在的中國游客的確理智很多?，F(xiàn)在很少有中國游客在日本搶購馬桶蓋、電飯鍋。

　　其實很多東西本來就是中國產(chǎn)，或者可以在中國直接買到的，不需要帶著“累贅”旅游，所以不少游客轉(zhuǎn)而把消費的目光聚集在飲食、文化類等產(chǎn)品上。

　　消費變化 中國游客到日本“爆買”出現(xiàn)急降溫

　　據(jù)《南華早報》近日報道稱，分析人士說，日本零售商不太可能再見到幾年前中國內(nèi)地游客瘋狂購物的場景。報道稱，盡管赴日中國游客人數(shù)持續(xù)攀升，但中國游客的消費卻節(jié)制了許多。

　　《日本經(jīng)濟新聞》報道用數(shù)據(jù)說話，稱盡管赴日外國游客數(shù)量驚人，但從2016年第三季度開始，外國游客消費總額已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑。原因是暢銷商品從相對昂貴的家電變成化妝品等單價較低的商品，訪日游客的人均消費額減少。2016年第四季度，中國赴日游客人均消費更是大跌21.6%。

　　報道稱，這反映出中國游客到日本“爆買”的熱潮已經(jīng)急降溫。日本對中國游客不再“爆買”的憂慮無可厚非。

　　形勢發(fā)生變化的背景是日元不斷升值，在日本購物的吸引力不再。此外，已多次訪日的回頭客所占的比例提高，以國外高檔品牌等奢侈品為主的暢銷商品發(fā)生了變化。目前，一瓶約5000日元(約合300元人民幣)的化妝水等商品深受歡迎，2016年11月，訪日游客人均消費約為6.1萬日元(約合3717元人民幣)，1年的時間內(nèi)降低了約1.3萬日元(約合792元人民幣)。

　　在察覺到這種變化后，關(guān)西國際機場的經(jīng)營者已于近日宣布，將取消在大阪難波商業(yè)區(qū)必客家美樂公司的電子產(chǎn)品零售店開設(shè)免稅專區(qū)的計劃。根據(jù)這項計劃，免稅專區(qū)將由韓國樂天集團經(jīng)營，合作的3家公司原本設(shè)定的目標(biāo)是，開業(yè)第一年營業(yè)額達到130億日元。

　　不過，日媒報道稱，隨著訪日游客不斷增加，業(yè)內(nèi)普遍認為目前游客消費額下滑的趨勢將止住，2017年度的入境消費將復(fù)蘇。

　　被日媒稱為中國游客“爆買圣地”的三越伊勢丹百貨計劃再將2017年度的免稅品銷售額預(yù)期提高到600億日元左右。大型日本百貨公司連鎖店高島屋也將以持有VIP會員卡的外國富裕階層為對象，強化信息推送，促使已占到約10%的回頭客再次光顧。

　　業(yè)內(nèi)分析 很多東西在中國能買到 價格越來越便宜

　　日本華人導(dǎo)游薛穎秀在接受法晚記者采訪時表示，相較于幾年之前來到日本的中國游客那種“買買買”的氣勢，現(xiàn)在的中國游客的確理智很多?！熬湍猛曛袊慰驮谌毡緭屬忨R桶蓋、電飯鍋以及其他小家電、日用品等舉例來說，現(xiàn)在中國游客的確很少有買這些東西的?！?/p>

　　“我認為主要是因為大量的報道出現(xiàn)引起了原本要去日本的中國游客的注意，其實很多東西本來就是中國產(chǎn)，或者可以在中國直接買到的，不需要帶著‘累贅’旅游，所以不少游客轉(zhuǎn)而把消費的目光聚集在飲食、文化類等產(chǎn)品上?！彼f。比如中國游客熱衷購買的某款虎牌保溫杯、松下蒸臉器以及所謂“爆款”的美腿襪，在包裝盒上都明確標(biāo)注有“MADE IN CHINA”(中國制造)的字樣。

　　薛穎秀說，“現(xiàn)在越來越多的東西都通過全球購這樣的形式直接由跨境電商直接發(fā)往海關(guān)，中國消費者能在中國買到的東西變得越來越多，價格也越來越便宜，因此在出境旅游時消費也變得越來越理智?！?/p>

　　她認為，日本旅游也開始有了深度。“很多年輕人開始體驗更加‘深入’的旅游方式，了解日本的文化、社會、日常人的生活等等。很多年輕人開始采取自由行或者報行程比較自由的旅游團來日本，他們的消費觀念都非常理性，并且往往不會輕易購買某樣?xùn)|西?！?/p>

　　更多人選擇泰國等地 “爆買”難二次出現(xiàn)

　　另據(jù)《南華早報》援引富士通研究所資深經(jīng)濟學(xué)家馬丁·舒爾茨的觀點稱，中國游客消費大幅減少的原因主要還有日元升值，他說：“日元升值對游客的旅游成本產(chǎn)生了直接的影響，這種形勢似乎又有變化，日元有可能貶值，但由于很多日本的熱門購物產(chǎn)品在中國都能買到的原因，這將產(chǎn)生怎樣的影響還不得而知?！?/p>

　　舒爾茨還認為，那些以前去過日本的中國游客中不少人已經(jīng)買過馬桶蓋等，往往會選擇深度游，但這些目的地購物機會較少，而且他們也不希望大量的行李成為負擔(dān)。

　　舒爾茨還說，中國游客在購物時更“精明”了。他說：“我們看到，中國游客的服務(wù)性消費更多了?！边@對高級餐廳和酒店是一個好消息，但對免稅店的經(jīng)營者就不那么樂觀了。舒爾茨認為，日本出現(xiàn)第二次“爆買”浪潮的唯一途徑是日元大幅貶值，使日本成為追求低價的中國游客青睞的目的地。

　　他說：“這可能是一個周期性現(xiàn)象，而且越來越多的中國游客選擇泰國等地，對于‘爆買’現(xiàn)象能否再次出現(xiàn)，我不是很樂觀?！?記者 李志豪)