中國(guó)僑網(wǎng)7月26日電 據(jù)美國(guó)《僑報(bào)》報(bào)道，“我和孩子都有些失望，和我們的期待差得太遠(yuǎn)?！苯衲?月，北京的李美珍給正在讀初一的兒子報(bào)名參加了一個(gè)由學(xué)校同旅行社合作的前往美國(guó)游學(xué)的項(xiàng)目，然而14天的行程，3.3萬(wàn)元人民幣的費(fèi)用，卻在兒子身上看不到明顯的收獲，讓李美珍在接受《僑報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)坦言“不值”。

　　李美珍的抱怨并不是少數(shù)。在中國(guó)媒體上，充斥著來(lái)自學(xué)生和家長(zhǎng)的控訴，“游而不學(xué)”、“游學(xué)不過(guò)是名校觀光團(tuán)”、“ 低成本高價(jià)格”，從而產(chǎn)生了一個(gè)聽(tīng)上去并不光彩的稱(chēng)呼——“中國(guó)式游學(xué)”。

　　國(guó)際游學(xué)在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)十多個(gè)年頭，已成為中國(guó)教育領(lǐng)域不可忽視但又極為復(fù)雜的現(xiàn)象。一方面，不斷增加的旅游、留學(xué)需求讓很多家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)游學(xué)獨(dú)有的價(jià)值愈發(fā)認(rèn)可和期待，游學(xué)機(jī)構(gòu)在向西方學(xué)習(xí)的背景下也在不斷探索中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的教育部門(mén)也在積極研究通過(guò)促進(jìn)校內(nèi)外教育銜接，加強(qiáng)研學(xué)旅行工作的方式，為已經(jīng)被廣為詬病的傳統(tǒng)應(yīng)試教育尋找出口，從而激發(fā)游學(xué)市場(chǎng)的急速發(fā)展。另一方面，追逐利益之下，缺乏監(jiān)管的市場(chǎng)在當(dāng)下依然存在著諸的亂象，學(xué)生或家長(zhǎng)對(duì)游學(xué)的形式和效果也存在著在短時(shí)間內(nèi)很難得以匡正的誤區(qū)，將游學(xué)置入了一個(gè)尷尬的境地。

　　百億級(jí)的生意

　　在做了11年的游學(xué)，幾乎見(jiàn)證了游學(xué)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)從萌芽走向興盛整個(gè)過(guò)程的新東方教育科技集團(tuán)助理副總裁兼國(guó)際游學(xué)推廣管理中心主任劉婷看來(lái)，雖然不可否認(rèn)目前中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、亂象叢生，但經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，中國(guó)的游學(xué)已經(jīng)完成了教育屬性的定位，一些游學(xué)機(jī)構(gòu)已經(jīng)探索出了一條為中國(guó)學(xué)生和家長(zhǎng)量身打造的游學(xué)路。

　　劉婷將當(dāng)初新東方開(kāi)拓游學(xué)市場(chǎng)稱(chēng)為一次“隨意為之”的嘗試，她沒(méi)能想到，這個(gè)在11年前從留學(xué)義務(wù)中衍生出來(lái)的輔助義務(wù)如今能有如此廣闊的市場(chǎng)和種類(lèi)繁多的需求和產(chǎn)品。實(shí)際上，游學(xué)并不是一個(gè)新興的事物，中國(guó)古時(shí)就有孔子率眾弟子周游列國(guó)，增進(jìn)學(xué)識(shí)。在美國(guó)，游學(xué)概念的產(chǎn)生也已經(jīng)有140多年的歷史，亞洲一些國(guó)家，游學(xué)產(chǎn)業(yè)也走過(guò)了三四十個(gè)年頭。而在中國(guó)，現(xiàn)代概念上的游學(xué)直到新世紀(jì)初才開(kāi)始起步。

　　然而，十多年的時(shí)間里，中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)的成長(zhǎng)幾乎可以用“爆發(fā)式增長(zhǎng)”來(lái)形容。來(lái)自新東方的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)海外游學(xué)用戶(hù)合計(jì)約30萬(wàn)人，整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)近100億元人民幣。

　　劉婷用 “一路高歌猛進(jìn)”來(lái)概括十年來(lái)她所致力的游學(xué)項(xiàng)目的發(fā)展。其所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)從最初的5人發(fā)展至遍布全中國(guó)的近400人，已帶領(lǐng)超過(guò)10萬(wàn)名中國(guó)學(xué)生前往美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)游學(xué)。“游學(xué)市場(chǎng)不可避免的受到旅游和留學(xué)市場(chǎng)的影響?！眲㈡谜J(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展是最根本的動(dòng)力，而中國(guó)民眾對(duì)出境旅游和留學(xué)的需求直接影響著游學(xué)市場(chǎng)的起落。

　　中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)出境游人數(shù)首次突破1.2億，出境消費(fèi)達(dá)1.1萬(wàn)億元人民幣，人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力連續(xù)3年居世界第一。而2015年，中國(guó)有52.37萬(wàn)人出國(guó)留學(xué)，中國(guó)累計(jì)出國(guó)留學(xué)人數(shù)已達(dá)404.21萬(wàn)人，年均增長(zhǎng)率19.06%。而從目前來(lái)看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)依然保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)也必然將持續(xù)保持增長(zhǎng)，“國(guó)家也越來(lái)越重視境外游學(xué)”，劉婷介紹，根據(jù)他們的預(yù)測(cè)，未來(lái)每年游學(xué)市場(chǎng)的規(guī)模將繼續(xù)保持超過(guò)20%的增幅。

　　此外，隨著前往中國(guó)旅游和求學(xué)的外國(guó)人不斷增長(zhǎng)，劉婷表示，新東方還打算開(kāi)展海外學(xué)生赴中國(guó)游學(xué)項(xiàng)目。或許在未來(lái)，這也將成為中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)又一重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　巨大的市場(chǎng)規(guī)模下還共存著極大的利潤(rùn)空間

　　目前，中國(guó)游學(xué)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，年齡已涵蓋從小學(xué)到大學(xué)，甚至白領(lǐng)階層等各種人群，內(nèi)容包括學(xué)習(xí)觀光、留學(xué)考察、語(yǔ)言學(xué)習(xí)、出國(guó)夏令營(yíng)、短期插班等數(shù)十種類(lèi)型，地區(qū)幾乎涵蓋美、英、德、法、日、澳大利亞、加拿大等對(duì)中國(guó)民眾具有強(qiáng)烈吸引力的國(guó)家，時(shí)間多在兩周左右。雖然價(jià)格基本都在三四萬(wàn)人民幣左右，但大部分產(chǎn)品基本上提前半年就被搶購(gòu)一空。

　　“游學(xué)機(jī)構(gòu)從每個(gè)學(xué)員身上的獲利基本在5000元至10000元人民幣，有的甚至更高?！睋?jù)目前正在一家旅行社從事國(guó)際游學(xué)業(yè)務(wù)的高凌介紹，一般的國(guó)際游學(xué)項(xiàng)目平均比相應(yīng)路線(xiàn)的旅游項(xiàng)目的收費(fèi)高出近一倍。

　　高凌長(zhǎng)期帶隊(duì)前往美國(guó)游學(xué)，在他看來(lái)，雖然游學(xué)項(xiàng)目會(huì)存在諸如課程、培訓(xùn)、訓(xùn)練營(yíng)以及寄宿等費(fèi)用，但因?yàn)闀r(shí)間較短，成本不會(huì)太高，“而一些不正規(guī)的游學(xué)機(jī)構(gòu)甚至只會(huì)帶學(xué)生參觀一下校園，旁聽(tīng)一下課程，食宿也會(huì)特別簡(jiǎn)單，成本就幾乎和旅游項(xiàng)目不相上下。”

　　由此，高凌認(rèn)為，在游學(xué)價(jià)格基本公開(kāi)的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)的游學(xué)項(xiàng)目往往因?yàn)槌杀靖撸麧?rùn)空間更窄，“不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果項(xiàng)目得到足夠認(rèn)可，吸引越來(lái)越多的學(xué)生和家長(zhǎng)青睞，回報(bào)肯定會(huì)比那些只圖眼前利益的機(jī)構(gòu)要高得多。”

　　垂涎的分食者

　　“這是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，值得一搏?！睆乃拇ù髮W(xué)英語(yǔ)系畢業(yè)四年，正當(dāng)自己創(chuàng)辦的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)穩(wěn)步走入正軌之際，江麗華決定要去闖蕩一條新路一——和一個(gè)在美國(guó)同學(xué)合伙，涉足在她看來(lái)“錢(qián)景”更廣的游學(xué)產(chǎn)業(yè)。

　　經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，蛋糕越做越多，誘人的利益之下，越來(lái)越多的人和機(jī)構(gòu)如同江麗華一樣，垂涎著游學(xué)市場(chǎng)。很難去具體統(tǒng)計(jì)中國(guó)到底有多少人和機(jī)構(gòu)從事游學(xué)行業(yè)。目前的中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)可謂魚(yú)龍混雜，學(xué)校、旅行社、留學(xué)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)甚至各類(lèi)文化中心均有涉足游學(xué)項(xiàng)目。在搜索引擎里輸入“游學(xué)”關(guān)鍵字，相關(guān)鏈接達(dá)到8000多萬(wàn)條，游學(xué)項(xiàng)目的廣告更是比比皆是。

　　一份由覓思投資策略團(tuán)隊(duì)在對(duì)680家中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查后撰寫(xiě)的游學(xué)行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，未來(lái)，超過(guò)71%的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)計(jì)劃開(kāi)展游學(xué)項(xiàng)目?！傲魧W(xué)是教育部發(fā)相關(guān)資質(zhì)的，有資質(zhì)的審定，旅游由旅游局管理，但游學(xué)沒(méi)有監(jiān)管?！眲㈡媒榻B，因?yàn)槿狈ΡO(jiān)管，中國(guó)的游學(xué)行業(yè)一直以來(lái)門(mén)檻都相對(duì)較低。按照市場(chǎng)規(guī)律，分食者多了，競(jìng)爭(zhēng)自然也就更強(qiáng)烈，但截至目前，急速膨脹的市場(chǎng)讓新入者很難感受到生存的壓力。

　　江麗華在游學(xué)領(lǐng)域并無(wú)太多經(jīng)驗(yàn)，但她并不擔(dān)心前景，按照她的判斷，目前的中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)，即便做得再不專(zhuān)業(yè)，生存也不是問(wèn)題，“身邊有朋友在前兩年就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)做國(guó)際游學(xué)，據(jù)我了解，也不是太專(zhuān)業(yè)，但依然生存得很好?！辈贿^(guò)，江麗華只能算是期盼在游學(xué)市場(chǎng)里分一杯羹的“散戶(hù)”，在一些大型游學(xué)機(jī)構(gòu)看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)早已開(kāi)始。

　　據(jù)新東方發(fā)布的《2016國(guó)際游學(xué)白皮書(shū)》披露，因?yàn)楫a(chǎn)品更為多樣，服務(wù)更專(zhuān)業(yè)，游學(xué)機(jī)構(gòu)和學(xué)校組織的國(guó)際游學(xué)已經(jīng)開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，而曾經(jīng)引領(lǐng)國(guó)際游學(xué)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已漸漸失去優(yōu)勢(shì)。

　　此種情況下，中國(guó)的國(guó)際游學(xué)出現(xiàn)了兩極分化的狀況。一方面，因?yàn)槭袌?chǎng)在不斷擴(kuò)張，如同江麗華一樣的“散戶(hù)”雖然在目前不缺乏生存空間，但他們也沒(méi)有足夠的能力提升游學(xué)質(zhì)量，甚至“掛狗頭賣(mài)羊肉”，讓游學(xué)失去了其應(yīng)有的價(jià)值；另一方面，一些知名的游學(xué)機(jī)構(gòu)為了維系品牌優(yōu)勢(shì)，不斷在探索、優(yōu)化游學(xué)服務(wù)。

　　“很多游學(xué)機(jī)構(gòu)都是在抄襲別人的產(chǎn)品，抄襲很容易，但要長(zhǎng)久做，需要付出很多?！眲㈡谜J(rèn)為，要想在游學(xué)行業(yè)完成長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須從研究客戶(hù)需求出發(fā)，不斷研發(fā)創(chuàng)新。當(dāng)然，并不是所有的新入者都沒(méi)有成為引領(lǐng)者的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的崛起，讓“逆襲”發(fā)生的概念打打提升。

　　少年商學(xué)院就是成功的案例。2013年，中國(guó)資深媒體人張華開(kāi)始運(yùn)營(yíng)一個(gè)叫少年商學(xué)院微信公眾賬號(hào)，向受眾提供歐美教育觀念和教育方法。因?yàn)閮?nèi)容實(shí)用性強(qiáng)，粉絲量很快便突破了30萬(wàn)。2015年，張華將粉絲在線(xiàn)上需求引入了線(xiàn)下，運(yùn)用自己多年在教育領(lǐng)域的探索精心策劃了第一個(gè)少年商學(xué)院游學(xué)項(xiàng)目，不僅贏得了第一批用戶(hù)的口碑，還給他來(lái)了高于傳統(tǒng)游學(xué)機(jī)構(gòu)數(shù)倍的商業(yè)利潤(rùn)。

　　海外游學(xué) 超五成中國(guó)學(xué)生首選美國(guó)

　　據(jù)搜狐網(wǎng)報(bào)道稱(chēng)，據(jù)新東方近日發(fā)布《2016國(guó)際游學(xué)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)學(xué)生依然最青睞到美國(guó)游學(xué)。在參加過(guò)游學(xué)的人群中，51.2%的中國(guó)學(xué)生選擇美國(guó)作為目的地；在還未參加過(guò)游學(xué)但有意愿游學(xué)的人群中，57.9%的中國(guó)學(xué)生將美國(guó)作為首選目標(biāo)國(guó)。

　　美國(guó)《2015門(mén)戶(hù)開(kāi)放報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)也指出，在2014/15學(xué)年，留美中國(guó)學(xué)生人數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)到30.4萬(wàn)人，比前一年增加了10.8%。中國(guó)連續(xù)第5年成為向美國(guó)輸送最多留學(xué)生的國(guó)家。究其原因，該報(bào)告認(rèn)為，美國(guó)擁有豐富而優(yōu)質(zhì)的教育資源，比如美國(guó)大中學(xué)校的數(shù)量都非常多，且名校林立，學(xué)術(shù)水平高等，這都是吸引中國(guó)游學(xué)群體的重要原因，而美國(guó)的簽證政策也鼓勵(lì)更多中國(guó)學(xué)生來(lái)美。此外，從幾個(gè)主流的世界大學(xué)排行榜來(lái)看，前100名的大學(xué)里，美國(guó)占50%左右。其教育水平處世界頂級(jí)之列，這種高強(qiáng)的教育質(zhì)量自然會(huì)吸引眾多中國(guó)學(xué)生的目光。

　　該報(bào)告還對(duì)不同年級(jí)的中國(guó)學(xué)生特點(diǎn)進(jìn)行分析，來(lái)美游學(xué)的中低年級(jí)學(xué)生更重視體驗(yàn)，喜歡嘗試那些在中國(guó)沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的項(xiàng)目，諸如特色營(yíng)地、全真課堂、寄宿家庭等；而中高年級(jí)學(xué)生則更關(guān)注實(shí)際的受益，喜歡參加可能增加名校申請(qǐng)成功率的留學(xué)背景提升類(lèi)項(xiàng)目。報(bào)告亦顯示，澳洲是中國(guó)學(xué)生青睞僅次于美國(guó)和英國(guó)的游學(xué)目的地國(guó)家。在參加過(guò)國(guó)際游學(xué)的人群中，16.7%的中國(guó)學(xué)生選擇澳洲作為目的地，在尚未參加過(guò)游學(xué)但有意愿游學(xué)的人群中，29.2%的人將澳洲作為首選目標(biāo)。

　　值得一提的是，前幾年出國(guó)游學(xué)的中國(guó)學(xué)生學(xué)歷層次方面，本科生仍占多數(shù)。但近年來(lái)的游學(xué)人群中，中學(xué)生所占比例在逐年增加。

　　《2016國(guó)際游學(xué)白皮書(shū)》還顯示，赴海外游學(xué)的中國(guó)學(xué)生多數(shù)為中學(xué)生，在參加過(guò)國(guó)際游學(xué)的人群中，比例達(dá)到71.9%，其中高中生占比 38.9%，初中生占比則為33%。而赴海外游學(xué)的本科生為17.1%、小學(xué)及以下學(xué)歷的游學(xué)人數(shù)為8.6%、碩士及以上學(xué)歷的游學(xué)人數(shù)為2.4%。從實(shí)際年齡看，中國(guó)游學(xué)群體以15歲至17歲為主，占比達(dá)46.6%。顯示中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)目前呈年輕化、低齡化趨勢(shì)。

　　據(jù)簽證交流訪(fǎng)問(wèn)者項(xiàng)目收集的數(shù)據(jù)，去年底，中國(guó)在美國(guó)K至12年級(jí)留學(xué)的學(xué)生，比5年前增加了290%，總數(shù)達(dá)到34,578人。中國(guó)小留學(xué)生幾乎占據(jù)美國(guó)中小學(xué)外國(guó)留學(xué)生人數(shù)的一半。美國(guó)國(guó)土安全部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全美中學(xué)共有9.2萬(wàn)名外國(guó)小留學(xué)生，其中來(lái)自中國(guó)的學(xué)生占了35%。這一巨大產(chǎn)業(yè)，每年為美國(guó)帶來(lái)了250億美元的收入。