2015年12月28日，日本內閣府公布的《日本經濟2015-2016》指出，訪日外國游客，尤其是中國游客激增帶動的國內消費正在日本社會發(fā)揮出越來越大的影響力。在2015年日本流行語大獎的獲獎榜單上，“爆買”一詞獲得“年度大獎”獎項，中國游客擁入帶來的市場井噴可見一斑。在這樣的背景下，在日華商應該如何抓住機遇，搭上這趟順風車？

　　尷尬的遇冷

　　從2015年年初起，由于簽證寬松和免稅商品名目增加，日本的旅游吸引力持續(xù)提升。據日本共同社報道，截至2015年12月中旬，全年訪日外國游客數已超過1900萬人次，其中中國游客預計達到創(chuàng)紀錄的500萬人次。

　　“爆買”中，電飯煲成為中國游客最愛買的日本單品之一。日本知名的消費類家用電器生產廠商象印發(fā)布的年度財報顯示，其在2015年的銷售額和凈利潤均創(chuàng)下歷史新高。

　　但是，令人意外的是，在日本市場的一片火熱中，在日華商卻遇“冷”。中國留日同學總會會長汪先恩在接受本報采訪時表示，目前看來，從“爆買”中獲益的主要還是日本企業(yè)。日本天津經濟發(fā)展促進會會長杜有紅也認為，此次中國游客熱并沒有給在日華商帶來太大的幫助。

　　究其原因，日本許多品牌有悠久歷史，積累了良好的口碑和人氣，想要與這些本土品牌競爭，華商目前還缺乏足夠的競爭力。此外，許多日本店鋪聘請中文導購以應對中國游客潮，將語言障礙帶來的不利影響最小化，與華商站到了同一起跑線。

　　發(fā)展的可能

　　雖然沒有在2015年的“爆買”中分得一杯羹，華商在未來仍然有后發(fā)制人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　對于大部分在日華商來說，由于溝通便利和同胞情誼的天然優(yōu)勢，中國游客是他們能夠爭取的潛在消費人群。以餐飲業(yè)為例，由于中日飲食習慣的差距，許多中老年游客并不能接受日料中的生鮮，反而更愿意前往中餐館吃飯。熟悉的菜肴對華人的吸引力很大。在日華人葉勛表示，在華人開的餐廳吃飯能夠感受到家鄉(xiāng)的味道，老板時常還會給同胞提供額外的服務，因此他和其他華人朋友都很愿意去中餐館。

　　與此同時，代購微商產業(yè)也給在日華商提供了一條新的路徑。與前往日本掃貨相比，許多顧客更愿意選擇代購這種更加方便、快捷的購物方式。為了消除顧客的疑慮，一些華人微商除了提供購買憑證，還會將購買過程拍攝下來提供給顧客，因此也逐步打開了海淘市場。

　　近年來，在日華商積極“抱團”謀求共同發(fā)展，例如日本中華總商會從2014年起以集團化組織模式發(fā)展，吸收了一些華商組織及社團組織。汪先恩認為，在日本從事商業(yè)的華人很多，日本中華總商會及各省市商會等團體在其中發(fā)揮著統(tǒng)籌協(xié)調的作用，能夠幫助華商更好發(fā)展。

　　可期的未來

　　《日本經濟2015-2016》中指出，鑒于2020年將迎來東京奧運會及殘奧會，“訪日游客數今后也會有很大增長余地”。雖然“爆買”現象不一定會始終持續(xù)，但長期穩(wěn)定的旅游業(yè)發(fā)展將給華商提供更大的持續(xù)發(fā)展的空間。

　　據日媒報道，日本觀光廳等相關部門將從2016年起開始收集免稅商品的購買記錄等數據，并分析暢銷商品的類別和需求量，以便提供給商店作進貨參考。汪先恩表示，許多在日華商已經開始籌劃根據消費傾向進行適當的生產調整。

　　在經濟全球化的國際背景下，越來越多的在日華人企業(yè)正在完成從專注日本市場、單打獨斗的模式向放眼國際、謀求共贏的模式轉型。從長遠來看，隨著跨境電子商務的普及以及自貿區(qū)的助推，華人企業(yè)將面臨新的機遇，其中微商的發(fā)展前景最被看好。杜有紅指出，雖然目前跨境電商業(yè)務仍然面臨一些限制和阻礙，但未來通過投資合作能夠實現自身優(yōu)勢的最大化。（吳佳荃）