“讓美國華人都能吃到老干媽辣醬”。這是一家美國電子商務網(wǎng)站的推廣語。相比老一代華人的實體超市，年輕華人的電子商務平臺更有技術(shù)含量、更時髦流行。

　　實體店鋪走弱

　　據(jù)法國歐洲時報網(wǎng)報道，批發(fā)零售業(yè)是華人在海外經(jīng)商的傳統(tǒng)行業(yè)，但這些行業(yè)的技術(shù)含量較低、競爭力弱，經(jīng)濟效益也日趨走弱，越來越難以適應復雜的世界經(jīng)濟環(huán)境。

　　從2008年金融危機開始，西班牙華人的批發(fā)生意也越發(fā)難做，特別是以馬德里市中心為主的批發(fā)街區(qū)。原先很多的華人店鋪早已不在，取而代之的是一些西班牙人新近經(jīng)營的咖啡館和酒吧。一些“殘存”的服裝批發(fā)店內(nèi)，看到的居然是印巴籍移民的身影，而原先門庭若市的場景更是不復存在。

　　與西班牙華商不同，意大利華企的問題主要是經(jīng)營無序。不規(guī)范的經(jīng)營讓華商自食苦果。意大利普拉托工業(yè)協(xié)會的負責人表示，幾年前，普拉托主要商品批發(fā)區(qū)企業(yè)多數(shù)是意大利人，如今華商已經(jīng)占到了90%以上，普拉托的服裝制造業(yè)95%以上被華商控制，同業(yè)的意大利人所剩無幾。而近期接二連三有針對性的檢查卻讓普拉托的華商入不敷出。

　　電子商務興起

　　法國華商的發(fā)展已經(jīng)到了“瓶頸期”，通過電子商務平臺實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級換代，是一個可行的發(fā)展道路。

　　“義烏購”最近在法國華人圈里很出名?！稓W洲時報》報道，“義烏購”日前與法國萬利貿(mào)易公司簽訂了合作協(xié)議。這意味著，法國華人電商進入了一個新的時期。浙江中國小商品城集團股份有限公司旗下的“義烏購”跨境電子商務平臺正式啟用。線上線下融合發(fā)展，推動了中國小商品城新發(fā)展。

　　不難看出，這種模式對于法國華人批發(fā)商圈非常具有啟發(fā)意義。華人批發(fā)商圈的發(fā)展進入“瓶頸期”是不爭的事實，如何突破也是華商們苦苦思索的問題。商業(yè)模式的突破無疑是關(guān)鍵，如果華人商圈引入這一模式，或許能夠“柳暗花明又一村”?！傲x烏購”還勾勒了一個市場大平臺的夢，立足義烏母市場，把過去單一的孤島式平臺變成一個聯(lián)盟式、蛛網(wǎng)式，涵蓋全球的大平臺。有志于發(fā)展國內(nèi)業(yè)務的歐洲華商，進入這個平臺，無疑如魚得水。

　　華媒躍躍欲試

　　海外華人特殊的生活環(huán)境和生活方式為海外華文網(wǎng)絡的發(fā)展提供了最充分的條件，電子商務也有了更廣闊的發(fā)展空間。初來乍到的華人很難迅速融入西方社會，社區(qū)服務類的中文電子商務網(wǎng)站顯得尤為重要，新移民評價華文網(wǎng)站說它“很親民”。

　　華文媒體在海外生存發(fā)展時間更長，有可觀的受眾人數(shù)，很多華文媒體運用讀者優(yōu)勢“兼職”電子商務。英國《英中時報》的母公司是歐美嘉集團，專門做華人旅游。歐美嘉旅游商務網(wǎng)站現(xiàn)在在英國華人留學生圈中大有名氣。

　　洛杉磯華人資訊網(wǎng)不但做新聞、還做電子商務，華人在這里可以找到洛杉磯及其附近地區(qū)的各種商業(yè)信息。曾有華人自嘲說，拿到交通罰款單或是想要開公司，第一時間不是打電話或是到政府部門咨詢，而是上華文網(wǎng)站上找有經(jīng)驗的同胞咨詢。華文媒體嘗試電子商務是不錯的選擇，受眾就是消費者。(王丕屹）