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王中軍：中國電影的搖錢樹
在網絡中搜索王中軍這個名字，有一條注釋透著滑稽：馮小剛背后的男人。隨著他的財富上升，他已無法掩身其后，其實馮小剛“背后”的這個男人，經營領域并非只有電影，他還涉及汽車、制藥、建筑等多個行業(yè)。但是隨著王中軍這三個字上了各式的名人或財富榜，他已經無法掩身其后。他下屬公司高層領導的變動、他在公眾場合的一次澄清發(fā)言，他投資的影視劇的開機消息，第二天會在各大媒體上占有顯著位置。
王中軍經營的領域涉及汽車、制藥、建筑、電影等，而如今讓他聲譽鵲起，賺得盆盈缽滿的卻是電影。在中國電影市場如此低迷的情況下，每年僅有的兩三部能獲得高票房的影片，其中就會有一兩部是他投資的，而又有高票房又有好口碑的則皆是他制作的影片。
影視讓眾多在各個領域成功的商人，投身其中皆遭遇滑鐵盧，從《心理診所》到《功夫》，王中軍卻基本沒有失手過。別人躲之不及的燙手山芋，在他這卻成為搖錢樹。
拿來就好
最初決定從國家機關辭職當自由藝術家，王中軍把其歸結為年輕，渴望更為豐富的生活。那時他畫畫、攝影，靠拍掛歷、畫連環(huán)畫生存，雖然一年賺二三十萬元，擁有兩部私車，在八十年代已經是很了不起的事，但是他自感看不到前途，他一直特別崇拜大畫家，希望自己能置身其列，然而卻發(fā)現自己缺乏繪畫技巧。
“我出國更多的是為了逃避，在國內自己拍來拍去就那樣了，上中國攝影的雜志太困難了，我覺得那時如果我的作品能上攝影雜志，別說封面封底，就是里面的小插頁，我也許就不出國了。周圍朋友的作品卻今天登封面明天登封底，算了，還是出國看看去吧，也不知道自己出國能干什么�！�
王中軍信奉“拿來主義”，西方先進的東西拿過來就夠用了。他拿著在美國打工賺的十萬美元回國創(chuàng)辦了“華誼廣告公司”，在公司面臨窘境時，他說服中國銀行統(tǒng)一標識，并把該業(yè)務交給了華誼。這恰恰得益于他在美國的生活經歷，在美國大公司都擁有自己統(tǒng)一的標識。就這樣他掘到了第一桶金，隨后許多銀行的卡面設計和統(tǒng)一標識等業(yè)務也由華誼一手包辦。不久，他的公司就進入中國十大廣告公司行列。
經過了原始積累階段，王中軍正考慮著根據自己的資金量尋找新的投資點。他在街上碰到了一位姓劉的老下屬，聽到他說“拍電視劇很賺錢”，王中軍便決定投身其中。
他投資制作的第一部電視劇是由英達導演的《心理診所》，不到五百萬元的投資竟贏利翻倍�？陀^原因是由于當年電視劇市場供小于求，但另一方面獲益于他的拿來主義。王中軍采取了特殊的營銷方式，他把《心理診所》賣給電視臺，電視臺去支付廣告時間段而非現金，而他借助自己廣告公司的優(yōu)勢讓這些廣告時間變成了現錢。
被王中軍玩得最為風生水起的，則是他在影片中大量使用的軟廣告。從《心理診所》到《天下無賊》，他的操作手法簡直達到登峰造極的狀態(tài)。最初賺錢很大的因素就是軟廣告，拍《心理診所》時，王中軍在診所樓上立了兩塊中國銀行、威莎（VISA）的廣告牌，每集電視劇都要讓鏡頭在這個牌子上停留幾秒種，中國銀行、威莎就給了兩百萬元。
“電影中的軟廣告肯定不是我發(fā)明的，美國大片都是這樣的，我們相對把它嫁接得很好。原來國內市場不成熟，其他電影投資人不是很懂，不知道怎樣去跟客戶談，怎樣計算受眾，我們有專業(yè)的團隊，我覺得我這方面還是有蠻大突破的�！蓖踔熊娬f。
與馮小剛的莫逆之交
王中軍投資制作電影的重大轉折，是他在馮氏賀歲電影還未形成品牌之際，就使馮小剛成為他公司的簽約導演。王中軍認為，他與馮小剛穩(wěn)定的合作關系也是其贏利的法寶，如此成熟的商業(yè)模式是可遇不可求的，并不是他發(fā)現了一個馮小剛，更多的是命運的巧合。正好讓他和馮小剛搭成了這么個組合，由他的公司幫馮小剛推廣電影，馮小剛可以一部部這么拍下來，越拍越講究，越拍越專業(yè)，趨向完善。
初遇馮小剛時，馮小剛的角色不光是導演還是制片人，他還要到處去化緣找錢，八百萬元投資的《沒完沒了》讓他們開始合作，王中軍是這部戲的主投資人、主經營者。“因為拍這部戲彼此來往非常密切，在合作中馮小剛感受到華誼公司和他前幾年認識的公司某些方面不同，不能說它多好，只是有種合拍的感覺。他說希望有一個穩(wěn)定的合作伙伴，他的工作室的資金便由我們公司包下來了�！�
由于是繪畫出身，作為一位有藝術底蘊的商人，王中軍敏銳的市場嗅覺對馮小剛也起至關重要的作用。比如在拍《手機》之前，馮小剛想要拍的是《歌聲離我遠去》。王中軍第一感覺這戲不可以拍。馮小剛又提出要拍一部在美國的留學生的生活，王中軍說“這部更沒戲”。幾天后馮小剛說打算拍一部反映人與手機關系的電影，當時連手機短信都不會發(fā)的王中軍卻立馬首肯。結果商業(yè)非常成功，投資二千萬元的《手機》，回報率竟然高達263%。
拍完《手機》倆人的合約就到期了，馮小剛可以自由的選擇其他投資人，但是他沒有。在合作了《天下無賊》后，馮小剛與王中軍續(xù)約，并說“我要在華誼兄弟退休了”。雖然圈內人士已經透露《夜宴》是哈姆雷特式的故事，但王中軍仍然守口如瓶，不過他對與馮小剛的新一輪合作成竹在胸。
“馮小剛是一個非常好的導演，會講故事，片子噱頭很巧。而且為人特別好，他沒有什么架子，屬于一個非常容易溝通的藝術家，物欲也不是很強，拍戲的欲望卻很強烈。現在受我的影響也開始涉獵藝術品收藏。作為搭檔我覺得他最大的特點是好合作，非常守信用�！�
圓莊園夢
王中軍有著普通北京老百姓的喜好，他對打撲克很上癮，而且是其中最不需要智商的“鋤大地”。他一星期最少要打兩三回牌，牌友中有大名鼎鼎的葛優(yōu)、馮小剛、韓三平。而且打牌較真兒，用馮小剛的話說：“輸贏即使是幾十塊錢也決不讓步，丁是丁，卯是卯�！�
他現在充分放權，做甩手掌柜。一天不可思議只工作三個小時。夏天經常會下午三四點鐘時，坐在三里屯的酒吧外面曬太陽，翻翻雜志，欣賞馬路上來來往往的美女。
但是他也有那么些不普通的愛好，是平常人所不能及的。在溫榆河畔圈300畝地建馬場，他直率地說，“玩馬是有錢人的游戲，買一匹馬幾百萬元，就是閑得。別人認為這是貴族生活，但我起碼沒這么想過，我不想炫耀，只是想要享受生活�！比缃袼ㄙM了幾千萬元，養(yǎng)了60匹馬。
在美國打工送外賣時，王中軍最羨慕的就是那些美國人擁有的大莊園。如今他也圓了自己的莊園夢，每天開車穿過林蔭大道，到達自己的莊園，白色欄桿，大house，緊挨著高爾夫球場。用他的話說“那地方很漂亮，在國內很難找到�！�
墻上掛著幾百幅畫，花園和歐式的兩層小樓里散落著幾百個雕塑。朋友對他家里客廳的評價是像巴黎品質很高的古董店，那里面每個家具、物件都是他從歐洲淘置來的。他稱自己的莊園像私人美術館，每天早上尤如在美術館醒來，那是他最幸福的時刻。
王中軍，1960年出生于北京一個軍人家庭，自幼酷愛繪畫。1976年，初中未畢業(yè)就應征入伍。復員后，進入國家物資總局。1985年，辭職，在家靠畫小人書為生。1989年，赴美留學。1994年，他懷揣在美國賺到的10萬美元，回國創(chuàng)業(yè)。從廣告開始，幾年后成立華誼兄弟太合影視投資公司。（來源/財經時報，作者/孫菁）
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