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王中軍：中國電影的搖錢樹
在網(wǎng)絡(luò)中搜索王中軍這個名字，有一條注釋透著滑稽：馮小剛背后的男人。隨著他的財富上升，他已無法掩身其后，其實馮小剛“背后”的這個男人，經(jīng)營領(lǐng)域并非只有電影，他還涉及汽車、制藥、建筑等多個行業(yè)。但是隨著王中軍這三個字上了各式的名人或財富榜，他已經(jīng)無法掩身其后。他下屬公司高層領(lǐng)導(dǎo)的變動、他在公眾場合的一次澄清發(fā)言，他投資的影視劇的開機消息，第二天會在各大媒體上占有顯著位置。
王中軍經(jīng)營的領(lǐng)域涉及汽車、制藥、建筑、電影等，而如今讓他聲譽鵲起，賺得盆盈缽滿的卻是電影。在中國電影市場如此低迷的情況下，每年僅有的兩三部能獲得高票房的影片，其中就會有一兩部是他投資的，而又有高票房又有好口碑的則皆是他制作的影片。
影視讓眾多在各個領(lǐng)域成功的商人，投身其中皆遭遇滑鐵盧，從《心理診所》到《功夫》，王中軍卻基本沒有失手過。別人躲之不及的燙手山芋，在他這卻成為搖錢樹。
拿來就好
最初決定從國家機關(guān)辭職當(dāng)自由藝術(shù)家，王中軍把其歸結(jié)為年輕，渴望更為豐富的生活。那時他畫畫、攝影，靠拍掛歷、畫連環(huán)畫生存，雖然一年賺二三十萬元，擁有兩部私車，在八十年代已經(jīng)是很了不起的事，但是他自感看不到前途，他一直特別崇拜大畫家，希望自己能置身其列，然而卻發(fā)現(xiàn)自己缺乏繪畫技巧。
“我出國更多的是為了逃避，在國內(nèi)自己拍來拍去就那樣了，上中國攝影的雜志太困難了，我覺得那時如果我的作品能上攝影雜志，別說封面封底，就是里面的小插頁，我也許就不出國了。周圍朋友的作品卻今天登封面明天登封底，算了，還是出國看看去吧，也不知道自己出國能干什么�！�
王中軍信奉“拿來主義”，西方先進的東西拿過來就夠用了。他拿著在美國打工賺的十萬美元回國創(chuàng)辦了“華誼廣告公司”，在公司面臨窘境時，他說服中國銀行統(tǒng)一標(biāo)識，并把該業(yè)務(wù)交給了華誼。這恰恰得益于他在美國的生活經(jīng)歷，在美國大公司都擁有自己統(tǒng)一的標(biāo)識。就這樣他掘到了第一桶金，隨后許多銀行的卡面設(shè)計和統(tǒng)一標(biāo)識等業(yè)務(wù)也由華誼一手包辦。不久，他的公司就進入中國十大廣告公司行列。
經(jīng)過了原始積累階段，王中軍正考慮著根據(jù)自己的資金量尋找新的投資點。他在街上碰到了一位姓劉的老下屬，聽到他說“拍電視劇很賺錢”，王中軍便決定投身其中。
他投資制作的第一部電視劇是由英達導(dǎo)演的《心理診所》，不到五百萬元的投資竟贏利翻倍�？陀^原因是由于當(dāng)年電視劇市場供小于求，但另一方面獲益于他的拿來主義。王中軍采取了特殊的營銷方式，他把《心理診所》賣給電視臺，電視臺去支付廣告時間段而非現(xiàn)金，而他借助自己廣告公司的優(yōu)勢讓這些廣告時間變成了現(xiàn)錢。
被王中軍玩得最為風(fēng)生水起的，則是他在影片中大量使用的軟廣告。從《心理診所》到《天下無賊》，他的操作手法簡直達到登峰造極的狀態(tài)。最初賺錢很大的因素就是軟廣告，拍《心理診所》時，王中軍在診所樓上立了兩塊中國銀行、威莎（VISA）的廣告牌，每集電視劇都要讓鏡頭在這個牌子上停留幾秒種，中國銀行、威莎就給了兩百萬元。
“電影中的軟廣告肯定不是我發(fā)明的，美國大片都是這樣的，我們相對把它嫁接得很好。原來國內(nèi)市場不成熟，其他電影投資人不是很懂，不知道怎樣去跟客戶談，怎樣計算受眾，我們有專業(yè)的團隊，我覺得我這方面還是有蠻大突破的�！蓖踔熊娬f。
與馮小剛的莫逆之交
王中軍投資制作電影的重大轉(zhuǎn)折，是他在馮氏賀歲電影還未形成品牌之際，就使馮小剛成為他公司的簽約導(dǎo)演。王中軍認(rèn)為，他與馮小剛穩(wěn)定的合作關(guān)系也是其贏利的法寶，如此成熟的商業(yè)模式是可遇不可求的，并不是他發(fā)現(xiàn)了一個馮小剛，更多的是命運的巧合。正好讓他和馮小剛搭成了這么個組合，由他的公司幫馮小剛推廣電影，馮小剛可以一部部這么拍下來，越拍越講究，越拍越專業(yè)，趨向完善。
初遇馮小剛時，馮小剛的角色不光是導(dǎo)演還是制片人，他還要到處去化緣找錢，八百萬元投資的《沒完沒了》讓他們開始合作，王中軍是這部戲的主投資人、主經(jīng)營者。“因為拍這部戲彼此來往非常密切，在合作中馮小剛感受到華誼公司和他前幾年認(rèn)識的公司某些方面不同，不能說它多好，只是有種合拍的感覺。他說希望有一個穩(wěn)定的合作伙伴，他的工作室的資金便由我們公司包下來了�！�
由于是繪畫出身，作為一位有藝術(shù)底蘊的商人，王中軍敏銳的市場嗅覺對馮小剛也起至關(guān)重要的作用。比如在拍《手機》之前，馮小剛想要拍的是《歌聲離我遠(yuǎn)去》。王中軍第一感覺這戲不可以拍。馮小剛又提出要拍一部在美國的留學(xué)生的生活，王中軍說“這部更沒戲”。幾天后馮小剛說打算拍一部反映人與手機關(guān)系的電影，當(dāng)時連手機短信都不會發(fā)的王中軍卻立馬首肯。結(jié)果商業(yè)非常成功，投資二千萬元的《手機》，回報率竟然高達263%。
拍完《手機》倆人的合約就到期了，馮小剛可以自由的選擇其他投資人，但是他沒有。在合作了《天下無賊》后，馮小剛與王中軍續(xù)約，并說“我要在華誼兄弟退休了”。雖然圈內(nèi)人士已經(jīng)透露《夜宴》是哈姆雷特式的故事，但王中軍仍然守口如瓶，不過他對與馮小剛的新一輪合作成竹在胸。
“馮小剛是一個非常好的導(dǎo)演，會講故事，片子噱頭很巧。而且為人特別好，他沒有什么架子，屬于一個非常容易溝通的藝術(shù)家，物欲也不是很強，拍戲的欲望卻很強烈�，F(xiàn)在受我的影響也開始涉獵藝術(shù)品收藏。作為搭檔我覺得他最大的特點是好合作，非常守信用�！�
圓莊園夢
王中軍有著普通北京老百姓的喜好，他對打撲克很上癮，而且是其中最不需要智商的“鋤大地”。他一星期最少要打兩三回牌，牌友中有大名鼎鼎的葛優(yōu)、馮小剛、韓三平。而且打牌較真兒，用馮小剛的話說：“輸贏即使是幾十塊錢也決不讓步，丁是丁，卯是卯。”
他現(xiàn)在充分放權(quán)，做甩手掌柜。一天不可思議只工作三個小時。夏天經(jīng)常會下午三四點鐘時，坐在三里屯的酒吧外面曬太陽，翻翻雜志，欣賞馬路上來來往往的美女。
但是他也有那么些不普通的愛好，是平常人所不能及的。在溫榆河畔圈300畝地建馬場，他直率地說，“玩馬是有錢人的游戲，買一匹馬幾百萬元，就是閑得。別人認(rèn)為這是貴族生活，但我起碼沒這么想過，我不想炫耀，只是想要享受生活�！比缃袼ㄙM了幾千萬元，養(yǎng)了60匹馬。
在美國打工送外賣時，王中軍最羨慕的就是那些美國人擁有的大莊園。如今他也圓了自己的莊園夢，每天開車穿過林蔭大道，到達自己的莊園，白色欄桿，大house，緊挨著高爾夫球場。用他的話說“那地方很漂亮，在國內(nèi)很難找到�！�
墻上掛著幾百幅畫，花園和歐式的兩層小樓里散落著幾百個雕塑。朋友對他家里客廳的評價是像巴黎品質(zhì)很高的古董店，那里面每個家具、物件都是他從歐洲淘置來的。他稱自己的莊園像私人美術(shù)館，每天早上尤如在美術(shù)館醒來，那是他最幸福的時刻。
王中軍，1960年出生于北京一個軍人家庭，自幼酷愛繪畫。1976年，初中未畢業(yè)就應(yīng)征入伍。復(fù)員后，進入國家物資總局。1985年，辭職，在家靠畫小人書為生。1989年，赴美留學(xué)。1994年，他懷揣在美國賺到的10萬美元，回國創(chuàng)業(yè)。從廣告開始，幾年后成立華誼兄弟太合影視投資公司。（來源/財經(jīng)時報，作者/孫菁）
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