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上海七小子領(lǐng)跑中國(guó)播客時(shí)代
像著了土豆魔力般，7個(gè)年輕人自詡為“土豆”，都是高高瘦瘦的土豆，平均年齡26歲。32歲的王微既是創(chuàng)始人也是老大。三年前他還在美國(guó)休斯公司放衛(wèi)星，一年前他是貝塔斯曼在線（BOL）中國(guó)執(zhí)行總裁，現(xiàn)在開始自己創(chuàng)業(yè)——造“土豆”。
他們的公司也叫“土豆”（www.toodou.com）。4月15日，土豆網(wǎng)正式亮相，截止到目前已有注冊(cè)用戶5萬(wàn)人。
7個(gè)年輕人是中國(guó)最早一批播客，而土豆網(wǎng)則成為中國(guó)第一個(gè)播客網(wǎng)站。
播客，不是博客（blog），是podcasting。這是比博客更新一潮的概念，去年10月剛剛在歐洲冒出，源于蘋果公司MP3播放器（iPod）和廣播（broadcast）的嫁接。簡(jiǎn)單地說(shuō)，博客上傳的是文字，但在土豆網(wǎng)，播客上傳的是視頻片段。
今年7月，國(guó)外傳統(tǒng)媒體包括ABC、維亞康姆、ESPN、《新聞周刊》等大鱷，紛紛為“播客”開疆辟土，作為MP3播放器領(lǐng)導(dǎo)廠商的蘋果公司也迫不及待地在其新版iTunes上內(nèi)置了播客功能。2005年，播客已成為網(wǎng)絡(luò)世界新潮流。
上海龍華西路535弄3號(hào)，一幢普通的灰色居民樓。
與別的地方不同的是，這里的居民生活興趣之一，就是從自家的窗口遠(yuǎn)望，那邊是上海萬(wàn)體館，偶爾的明星演唱會(huì)，可以蹭點(diǎn)實(shí)況看看。
12樓的7個(gè)年輕人，也喜歡這樣聽著演唱會(huì)做著他們的事。
這里是他們租住的房子，也是他們7個(gè)人的公司。沒有前臺(tái)，沒有打卡機(jī)，更像是家庭作坊。30平米由客廳改造成的辦公室里，除了電腦，就是數(shù)據(jù)線。
每個(gè)月，他們都會(huì)主動(dòng)地將房租送到房東手里。因?yàn)樗麄冊(cè)趬Ρ谏纤奶幫盔f，甚至連冰箱都不放過(guò)。圖案很活潑，也很單一。
除了土豆，還是土豆。
造著土豆，一路上發(fā)生的
“為了使Bit Torrent和ipodder軟件結(jié)合，我們有了土豆網(wǎng)的第一個(gè)軟件工程師；
為了需要搭建一個(gè)網(wǎng)站來(lái)處理這些種子文件，我們有了個(gè)網(wǎng)絡(luò)工程師；
為了能夠讓軟件能夠更容易和網(wǎng)站結(jié)合在一起，我們搭建了一個(gè)Blog的平臺(tái)；
為了讓這個(gè)Blog平臺(tái)能夠處理多媒體和Bit Torrent種子文件的上傳和管理，我們有了制作和編輯�！�
喜歡穿著舊舊牛仔褲的福建青年王微，描述土豆網(wǎng)出生軌跡，仿佛一切都是順理成章的事情。
去年十月，在一次酣暢的運(yùn)動(dòng)之后，王微的荷蘭朋友Marc向他展示“播客”這個(gè)新玩意。那個(gè)時(shí)候，離播客創(chuàng)辦人Adamcurry發(fā)布ipodder軟件還不到兩個(gè)星期，全世界的播客電臺(tái)還不到10個(gè)。
對(duì)于新鮮事物總有好奇的王微，也被迷住了。他在自己的文字博客上這樣寫道：博客給了我們大家文字的話語(yǔ)權(quán)，而有了類似于播客的東西，我們就有了聲音的話語(yǔ)權(quán)。
王微當(dāng)時(shí)就向朋友Marc提議，咱們?cè)谥袊?guó)也開發(fā)這么個(gè)東西吧。就這樣，這位《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》報(bào)道中典型的金領(lǐng)，走上了“造土豆”的大道。
“那時(shí)候我當(dāng)然沒想到，這句話后，會(huì)是接下來(lái)這么長(zhǎng)的路程�！蓖跷⒒貞浾f(shuō)。一開始王微只不過(guò)想把ipodder軟件復(fù)制一下，做一個(gè)中文的版本，反正它是個(gè)開源的軟件。純粹是個(gè)興趣，翻完了，扔出去給Blog的社區(qū)就完了。
但是有窮根究底習(xí)慣的王微和Marc，一邊做著軟件，一邊發(fā)現(xiàn)ipodder這個(gè)軟件在中國(guó)會(huì)存在許多問(wèn)題。
它的下載雖然帶了些BT（Bit-Torrent，被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友昵稱為“變態(tài)下載”）的功能，但是所有的下載都是直接從服務(wù)器上下來(lái)的，帶寬會(huì)是個(gè)很大的問(wèn)題。在中國(guó)，絕大多數(shù)的博客不可能自己去建一個(gè)網(wǎng)站，租一個(gè)帶寬，每月付一筆不小的費(fèi)用。如果那樣，播客不過(guò)是極小眾的玩具。
果然，在去年11月初，《紐約時(shí)報(bào)》開始報(bào)道播客，也順帶地報(bào)道了最火的播客the Dawnand DrewShow，因?yàn)楹芑�，每天有幾千個(gè)下載，而創(chuàng)辦人Dawn把文件偷偷放在自己工作的公司網(wǎng)站上，結(jié)果導(dǎo)致服務(wù)器堵塞，Dawn差點(diǎn)丟了工作。
王微認(rèn)為，他既然做了這件事，就得讓這個(gè)目的實(shí)現(xiàn)得更徹底些，所以就必須解決帶寬的問(wèn)題。
“我們決定把BT文件共享的功能結(jié)合在我們中文軟件里。通過(guò)P2P，每個(gè)人都可以選擇把自己的電腦變成個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，直接把內(nèi)容發(fā)送到用戶的電腦上。”這是個(gè)方向性的決定，直接導(dǎo)致了王微離開原來(lái)的工作，也導(dǎo)致土豆網(wǎng)的產(chǎn)生。
酷酷的“土豆”們
土豆現(xiàn)在只有7個(gè)全職人員，按王微的設(shè)想，如果土豆網(wǎng)能夠順利發(fā)展，人員數(shù)量會(huì)增加，但到20人已經(jīng)是極限了，他不會(huì)讓公司膨脹。
以圖書評(píng)論和電影評(píng)論為主題的豆瓣網(wǎng)的王勃也認(rèn)為：“Web2.0技術(shù)創(chuàng)造出的都是‘輕型公司’，用戶增長(zhǎng)到成百上千萬(wàn)，公司也只需要十來(lái)個(gè)人�！�
以前的網(wǎng)站什么東西都要自己赤膊上陣，親自操刀，所以很輕易地就讓人員突破了幾十人、上百人，他們需要用人海戰(zhàn)術(shù)來(lái)制造海量?jī)?nèi)容。土豆們則躲到了幕后，留出大片的空地讓用戶玩兒。王微說(shuō)，土豆就是個(gè)提供工具的，重要的是幫助用戶創(chuàng)造價(jià)值。
進(jìn)入土豆網(wǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里與網(wǎng)吧沒什么區(qū)別。
22歲、有著好聽聲音的帥氣小伙VEGA一不小心變成IT人，他學(xué)的是經(jīng)濟(jì)，在東廣電臺(tái)實(shí)習(xí)過(guò)。他和王微站在一起，像倆哥們一樣穿著有土豆標(biāo)志的文化衫。不一樣的是，VEGA更有熱情，他在土豆負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳。
VEGA今年7月剛剛從上海大學(xué)畢業(yè)，在放棄了父母更希望他去的渣打銀行和可口可樂(lè)之后，選擇了父母聞所未聞的土豆網(wǎng)：“現(xiàn)實(shí)生活中有很多人想進(jìn)電臺(tái)，但是并不是每個(gè)人都有這樣的機(jī)會(huì)可以進(jìn)去。播客無(wú)疑給這些人提供了平臺(tái)�！�
為了避免和父母正面沖突，離家不過(guò)半小時(shí)車程的VEGA只好吃住在土豆網(wǎng)，成了土豆網(wǎng)惟一一個(gè)有家不能回的員工。
而靦腆的廣東男孩小葉是在看到土豆網(wǎng)后，專門從廣東跑到上海加盟土豆的，目前他是土豆網(wǎng)的軟件工程師。
坐在小葉旁邊，又高又壯的江蘇青年張曉運(yùn)已經(jīng)畢業(yè)8年，在土豆網(wǎng)，他的收入只有過(guò)去的三分之一，但看好播客發(fā)展的他還是毅然放棄了其他IT公司開出的高薪。
上海女孩陳靜是網(wǎng)站的美編，她的工作就是把土豆網(wǎng)變得更好看。滿屋子的土豆就是她的杰作。
7個(gè)年輕人將枯燥的網(wǎng)站后臺(tái)工作，硬是變成有趣的事。正如VEGA所說(shuō)的，他選擇土豆，是覺得這件事情有意思、很吸引人。
做播客只要一個(gè)攝像頭
“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，在土豆網(wǎng)的首頁(yè)上，寫著這樣一句話。
和傳統(tǒng)網(wǎng)站對(duì)用戶數(shù)量獅子般的胃口不同，土豆顯示了WEB2.0們的一些共性：絕對(duì)共享，反對(duì)壟斷。
王微對(duì)用戶的定義是：喜歡表現(xiàn)自己的才華或者經(jīng)歷或者生活的人，而且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)很熟悉了解。一定是喜歡新鮮東西、年輕的，還有未必很年輕但是心態(tài)依然年輕好奇的人。
王微說(shuō)，哪怕是一個(gè)淹沒在社會(huì)最底層、最默默無(wú)聞的人，只要你有出名的欲望，你就可以把你的生活拍成視頻短片，放在土豆網(wǎng)上，讓全球人去下載觀看，“你就有可能如同芙蓉姐姐那樣一夜成名。”
4月才開“播”的土豆網(wǎng)已經(jīng)有了1.7萬(wàn)名的注冊(cè)用戶，每天都有五六萬(wàn)的瀏覽量、200多個(gè)上傳的新節(jié)目和400多個(gè)新注冊(cè)的播客。注冊(cè)的播客大都是80后的一批，也是非常崇尚個(gè)性的一批，所以有很多原創(chuàng)的東西。
在土豆網(wǎng)上，你會(huì)看到各種陌生人的聲音和視頻，簡(jiǎn)短而隨意：有的是自己原創(chuàng)的DV，有的干脆沒有主題，有的在那里絮絮叨叨個(gè)沒完，有的則認(rèn)認(rèn)真真地評(píng)說(shuō)起天下大事來(lái)，有人會(huì)朗讀《刑法準(zhǔn)則》，有人讀《紐約時(shí)報(bào)》，有人在上面教西班牙語(yǔ)，也有人上傳《夢(mèng)游記》。土豆網(wǎng)就像東北亂燉，把它們統(tǒng)統(tǒng)倒進(jìn)了一口鍋里。
其實(shí)做一個(gè)播客也很簡(jiǎn)單，一臺(tái)能上網(wǎng)的電腦再配上一個(gè)廉價(jià)的攝像頭或是一個(gè)便宜的麥克風(fēng)就可以了。
現(xiàn)在土豆網(wǎng)上點(diǎn)擊率特高的視頻原創(chuàng)《瘋女自?shī)首詷?lè)》就是這么做出來(lái)的。
兩個(gè)美女對(duì)著鏡頭的一段對(duì)唱，最后還自嘲地打上一句：“罪過(guò)，惡俗的技術(shù)褻瀆了影視�！笨纯椭杏锌涞�，也有罵的，才幾天就有2萬(wàn)多的點(diǎn)擊率，目前排在播客原創(chuàng)擂臺(tái)的第五位。
節(jié)目的創(chuàng)作者Soya為此有點(diǎn)受寵若驚。
Soya，20歲，北京電影學(xué)院表演系學(xué)生，一不留神，在土豆上成了一個(gè)熱門播客，“雖然播客要做一些后期剪輯工作，但是那些軟件很簡(jiǎn)單，我第一次用就上手了，《瘋女自?shī)首詷?lè)》從拍攝到傳到網(wǎng)上也就用了40分鐘。有了網(wǎng)友的鼓勵(lì)，我就準(zhǔn)備‘播’下去了�！�
Soya喜歡鼓弄視頻畢竟出于職業(yè)習(xí)慣，另外一個(gè)播客Vivi則是因?yàn)樵阢y行的工作比較枯燥，所以才喜歡上了播客。
“需要平衡一下。”Vivi說(shuō)。
Vivi本來(lái)也是一博客，寫了近兩年后最近開始喜歡上了播客。
“文字沒那么有說(shuō)服力，而且我喜歡旅游，覺得用聲音和圖像表現(xiàn)出來(lái)更好玩，現(xiàn)在我傳了三個(gè)作品，其中兩個(gè)是說(shuō)旅游的，一個(gè)是印尼，一個(gè)是越南。有點(diǎn)像視覺和聽覺的日記。”Vivi說(shuō)她的每個(gè)作品的點(diǎn)擊率大概有400多。
在土豆網(wǎng)，像vivi一樣的節(jié)目提供者有1700人左右。
播客們的前途
就在大多數(shù)國(guó)人還分不清博客和播客的時(shí)候，在播客的出生地美國(guó)，眾多錯(cuò)過(guò)了博客高速增長(zhǎng)時(shí)機(jī)的傳統(tǒng)傳媒巨頭已經(jīng)毫不猶豫地把播客圈在自己的地盤里了。
至今年7月，ABC、《新聞周刊》、ESPN、迪斯尼都陸續(xù)在其網(wǎng)站上推出了免費(fèi)的“播客”服務(wù)。最大的MP3硬件廠商蘋果也開始關(guān)注播客，并在其6月底公布的新版iTunes4.9軟件上全面支持播客，通過(guò)這一軟件，用戶可以輕松地訂閱超過(guò)3000家媒體提供的免費(fèi)播客內(nèi)容。
英國(guó)廣播公司（BBC）也是較早推出播客節(jié)目的傳統(tǒng)廣播電臺(tái)。去年11月，就有7萬(wàn)人次下載BBC四套的“共享時(shí)刻”（Inourtime）節(jié)目。BBC嘗到甜頭，又在今年推出一檔名為“口水戰(zhàn)”
（Fighting Talk）播客節(jié)目，再次成功。統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)去的四月中，BBC的播客節(jié)目被下載了27萬(wàn)次。為此，BBC決定今年將再增20個(gè)播客節(jié)目。
而在國(guó)內(nèi)，目前經(jīng)營(yíng)的“播客”站點(diǎn)還只有4家，分別為土豆播客、播客天下、中國(guó)播客網(wǎng)及博客中國(guó)——?jiǎng)勇牪タ�。相�?00萬(wàn)的中國(guó)博客，播客只有區(qū)區(qū)20萬(wàn)。
這些網(wǎng)站為用戶免費(fèi)提供30M至100M的使用空間，有些已經(jīng)為用戶提供后臺(tái)錄音、內(nèi)置RSS閱讀器，可以下載、訂閱喜歡的“播客”到電腦端和MP3。
與1998年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一次商業(yè)浪潮中其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大把燒錢的生存方式不同的是，新出生的土豆網(wǎng)就像現(xiàn)實(shí)中的土豆一樣，成本廉價(jià)得讓人吃驚。這家到年底預(yù)計(jì)要容納幾十萬(wàn)用戶的網(wǎng)站從出生到現(xiàn)在，全部投資不過(guò)50萬(wàn)。
王微曾經(jīng)在貝塔斯曼集團(tuán)的戰(zhàn)略策劃部工作，所做的事情就是“考慮如何把公司擺在一個(gè)有利的戰(zhàn)略位置上”，他用同樣的思維方式來(lái)考慮他的土豆網(wǎng)。
“在9-12個(gè)月內(nèi)，我都會(huì)用自己的積蓄來(lái)做自己計(jì)劃要做的事情，這段時(shí)間內(nèi)土豆網(wǎng)不會(huì)賺錢，但是不表示我們不會(huì)不顧及土豆網(wǎng)注冊(cè)用戶的利益，我們會(huì)通過(guò)某些方式首先讓我們的注冊(cè)用戶賺到錢，用戶拿大頭，土豆網(wǎng)拿小頭�！蓖跷⒄f(shuō)道。
王微說(shuō)的“某些方式”是目前他正在考慮的土豆網(wǎng)未來(lái)的盈利方式。在王微看來(lái)，播客這種開放的技術(shù)并沒有什么門檻，只有商業(yè)模式和先一步獲得播客技術(shù)概念的光環(huán)才是自己的智力武器。比如，在熱播的視頻節(jié)目中插播廣告；通過(guò)和SP合作，把合適的視頻內(nèi)容制作成手機(jī)電影；和影視工作室合作，提供片源等等。7月15日，土豆網(wǎng)與上海東方龍移動(dòng)信息有限公司簽訂了互為排他性的合作協(xié)議，雙方為即將來(lái)臨的3G應(yīng)用展開合作。同時(shí)，與第三方支付平臺(tái)的合作也正在進(jìn)展中。
雖說(shuō)土豆網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)成本不高，但是王微還是在不停地接觸各方的風(fēng)險(xiǎn)投資商�！坝腥苏f(shuō)我們的生存機(jī)會(huì)只有5%，我不同意，只要視頻播客這種模式?jīng)]有問(wèn)題，土豆網(wǎng)生存的可能性就會(huì)在70%以上�！蓖跷⒄f(shuō)。
像“土豆”這樣自認(rèn)為是播客的商業(yè)站點(diǎn)并不多，更多的行動(dòng)主義者試圖用聲音博客和影像博客的概念，把播客涵蓋其中。但是，依舊有王微這樣堅(jiān)信WEB2.0存在的機(jī)會(huì)主義者，試圖用自己的行動(dòng)來(lái)檢驗(yàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有沒有新機(jī)會(huì)。
有了土豆網(wǎng)還有豆瓣網(wǎng)，據(jù)說(shuō)馬上洋蔥和韭菜網(wǎng)也要出來(lái)了。（來(lái)源/外灘畫報(bào)）
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