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“周公吐哺，天下歸心”，經(jīng)歷20多年改革開放的中國大地政通人和，百業(yè)俱興，成千上萬的莘莘學子，受這片熱土的召喚，回國追求自己的人生夢想。金萍果財經(jīng)傳播的總裁于小央就是其中的佼佼者。
和許多留學生一樣，于小央也是抱著“師夷長技”、報效祖國的初衷出國求學的。她1985年至1990年就讀于廈門大學新聞傳播系，后赴美國明尼蘇達大學深造經(jīng)濟傳播學，其間又赴歐美進行工作考察。當時現(xiàn)代傳播學的理論和應用技巧在國內(nèi)幾乎還是個空白，而經(jīng)濟的發(fā)展又離不開這一領域的建設。信息——傳播——決策，新經(jīng)濟的發(fā)展要在理性的基礎上去打造。抱著這一目標，于小央離開祖國去求學；也是抱著這一目標，她學成后回到了祖國。
5年前的中國資本市場，還處在一個計劃額度制、供小于求的狀態(tài)：發(fā)行人圈錢心態(tài)多于回報心態(tài)；投資者狂躁的一夜暴富心態(tài)多于審慎的理性風險心態(tài)。市場上的股票產(chǎn)品無需推介，因此企業(yè)也培養(yǎng)不出市場推介的能力，而在未來的市場化和加入世貿(mào)組織的大趨勢里，投資一定會趨向理性，競爭一定是靠業(yè)績，價格一定要回歸價值，供應一定會大于需求，因此市場推介以及以市場推介的標準來要求企業(yè)就成為一個嚴峻的任務。這是于小央等人對當時社會需求的預測，也就是金萍果財經(jīng)傳播創(chuàng)業(yè)的市場基礎。基于這些市場需求和社會問題，幾年來金萍果不斷為企業(yè)和保薦人提出解決方案，致力于這樣的工作：
·幫助上市公司增強市場意識和回報意識，建立溝通和披露機制，進行路演、宣傳、答問、危機處理等工作，增加透明度和信任度。
·幫助上市公司調(diào)整產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展思路，完善發(fā)展計劃，如市場分析、專家會診、項目推薦等工作，以確保投資回報，并獲得投資者的認可。
·幫助上市公司和中介機構進行自我提升，改善企業(yè)形象，增強與投資者溝通力度，如進行事中推介、持續(xù)推介和形象再塑等工作，以贏得公眾支持。
·幫助上市公司為其發(fā)展目標進行融資和投資推介，如進行投資者調(diào)研、預路演、機構推介等工作，并幫助確認回報機制。
幾年來金萍果為近50家企業(yè)進行了發(fā)展戰(zhàn)略研究、賣點分析、路演推介、機構投資者調(diào)研、投資分析，包括A股、B股、H股上市公司，如用友軟件、上實聯(lián)合、兗州煤業(yè)（H股）、雷伊股份（B股）等等。
金萍果對社會的全心投入也贏來了廣泛的市場認同和社會榮譽，如今不管是上市公司還是證券公司，已經(jīng)把金萍果作為他們贏得市場長遠成功的“良師益友”；公司成了上海浦東重視的留學生金融中介服務機構，于小央個人也光榮地被評選為浦東政協(xié)常委、市“三八紅旗手”、浦東“十大杰出青年”。
總結自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，于小央認為，無論是擇業(yè)還是創(chuàng)業(yè)，如果能順應社會的需求、市場的需求，堅持下來，就能成功。如果僅僅從趕時髦、跟風追潮出發(fā)，比方說像去年那樣蜂擁互聯(lián)網(wǎng)；或者僅僅從高收入、圖安逸著眼，“為浮云遮望眼”，那就可能失去對真正機遇的把握。
于小央簡歷：
1985-1990年 廈門大學大眾傳播專業(yè)，獲學士學位
1991-1994年 美國明尼蘇達大學經(jīng)濟傳播專業(yè)，獲碩士學位
1995-1997年 美國博雅公關公司，危機公關
1997年至今 金萍果財經(jīng)傳播公司，總裁
現(xiàn)任職務： 金萍果財經(jīng)傳播公司總裁
公司簡介：
金蘋果財經(jīng)傳播公司成立于1997年，是中國首家專業(yè)財經(jīng)公關公司，總部位于上海，在北京、深圳、廣州、香港及新加坡設有分支機構。目前公司專職人員近百人，主要從事上市公關、融資公關、營銷公關、管理顧問和財經(jīng)培訓等服務，其母公司為金蘋果國際控股有限公司，旗下還擁有投資咨詢公司、網(wǎng)絡技術公司、廣告?zhèn)鞑ス�、�?shù)據(jù)信息中心。
金蘋果財經(jīng)傳播人才資源是由國內(nèi)外高等學府受過嚴格訓練的專業(yè)人士組成，專業(yè)涵蓋金融證券、公關傳播、市場營銷、語言文學、平面設計、影視制作等專業(yè)領域，其服務板塊包括：A股增發(fā)、國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板、香港創(chuàng)業(yè)板、H股、B股、美國納斯達克以及起他境外股票市場。公司特別重視對新興行業(yè)和新技術板塊的研究和資源積累。
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