中新社上海六月十九日電 記者 孫璐
“第十二屆上海電視節(jié)國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)”昨天起在上海新國(guó)際博覽中心隆重開(kāi)幕，作為中國(guó)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目最大的交易平臺(tái)，本次展會(huì)吸引了近兩百家影視公司參展，眾多影視明星在現(xiàn)場(chǎng)為數(shù)百部電視劇新作推波助瀾，一派熱鬧景象。
然而記者今日在采訪中卻發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電視劇目前在海外市場(chǎng)的走勢(shì)一路低迷，甚至面臨越走越窄的困惑。中國(guó)電視劇何時(shí)才能真正“走出去”？
海外市場(chǎng)漸“失守”
從《大長(zhǎng)今》、《瘋狂主婦》到《白色巨塔》，時(shí)下，來(lái)自韓國(guó)、日本和美國(guó)的電視劇精品紛紛殺入中國(guó)電視劇市場(chǎng)；而在品嘗外國(guó)大餐的同時(shí)，中國(guó)本土制作的電視劇在海外市場(chǎng)卻面臨著越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
“前兩年中國(guó)的電視劇市場(chǎng)確實(shí)很繁榮，一大批優(yōu)秀劇目在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。”此間業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。2003和2004年是中國(guó)電視劇進(jìn)軍海外的“輝煌歲月”：《三國(guó)演義》在東南亞國(guó)家熱播，《還珠格格》在韓國(guó)風(fēng)行，《雍正王朝》也曾在越南引起收視高潮。
然而，近年來(lái)隨著韓劇的風(fēng)靡，國(guó)產(chǎn)電視劇在海外市場(chǎng)的輝煌正在遠(yuǎn)去。來(lái)自此間有關(guān)部門的最新統(tǒng)計(jì)表明，去年一年中國(guó)電視劇的海外銷售額雖然突破了一億元人民幣，但其增速已明顯放緩，在港臺(tái)、東南亞等傳統(tǒng)領(lǐng)地也有“失守”的危險(xiǎn)。
創(chuàng)新難 重拍成風(fēng)氣
是什么令中國(guó)電視劇風(fēng)光不再？記者今天在“上海電視節(jié)國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)”上發(fā)現(xiàn)，今年的中國(guó)內(nèi)地電視劇制作仍然存在跟風(fēng)現(xiàn)象，題材的重復(fù)率居高不下，其中金庸的武俠大戲《射雕英雄傳》三年間居然再度要被搬上熒屏。記者觀察了一下，在此間亮相的電視劇新作中竟然有一半左右都是老片重拍，不僅經(jīng)典名著要重拍，就連曾經(jīng)創(chuàng)過(guò)高收視率的電視劇也要重拍。“重拍風(fēng)”已經(jīng)嚴(yán)重影響了中國(guó)電視劇的創(chuàng)新。
“重拍最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)就是硬件設(shè)備好，許多場(chǎng)景可以拍得更漂亮。但要想從根本上拍出新意卻不容易�！贝碎g業(yè)內(nèi)人士表示。記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，前兩年對(duì)熱門題材跟風(fēng)拍攝，造成許多古裝劇積壓在庫(kù)，投資難以收回也影響到了新劇的創(chuàng)作。
用文化爭(zhēng)取觀眾
“港臺(tái)電視劇曾經(jīng)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，如今又是韓劇、美劇。這都是強(qiáng)勢(shì)文化引起的觀眾收視趨向�！敝袊�(guó)著名導(dǎo)演馮小剛?cè)缡钦f(shuō)。在馮小剛看來(lái)，大部分中國(guó)內(nèi)地的電視劇目前只適合在內(nèi)地?zé)善敛シ�，文化的差異使得海外觀眾看不懂原本簡(jiǎn)單的故事情節(jié)。而只有更多地向海外介紹中國(guó)文化，才是中國(guó)影視作品走出去的根本。
“韓劇的成功，除了精致畫面等外包裝外，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是其溫情的內(nèi)容在很大程度上觸動(dòng)了中國(guó)觀眾的‘神經(jīng)’，即用文化中相通的地方，引起華人觀眾的共鳴。”此間專家表示，韓劇的走紅給中國(guó)電視劇實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略提供了有益的啟示。
